煙草在線據(jù)煙花三悅公眾號報(bào)道　

　　就在上周，茅臺的市值突破5000億元（折合美元約739億美元），力壓“全球酒王”帝亞吉?dú)W（Diageo）的717億美元，正式成為世界第一酒企，基本實(shí)現(xiàn)了“世界蒸餾酒第一品牌”目標(biāo)。這個5000億元，與貴州省2016年11734億的GDP總量相比，茅臺的市值約等于貴州省GDP的一半。

　　在“茅臺國營六十周年”慶典時定下的“小目標(biāo)”，就這樣“腿不疼腰不酸”地給提前實(shí)現(xiàn)了。

　　這讓從年初到現(xiàn)在一直向茅臺認(rèn)真學(xué)習(xí)的煙草行業(yè)不由得感概萬千，看看人家這備受追捧，這跨越發(fā)展，這優(yōu)越表現(xiàn)，還有上上下下對于茅臺轉(zhuǎn)型的一片叫好、一通點(diǎn)贊，真是面子里子都有了。還是“沒有對比就沒有傷害”這話說得好，啥時候讓“煙酒不分家”的中華也能體驗(yàn)體驗(yàn)這戴戴小紅花、領(lǐng)領(lǐng)大獎狀的滋味兒。

　　當(dāng)然啦，茅臺貴為“中國一張飄香世界的名片，是中國民族工商業(yè)率先走向世界的代表，1915年就榮獲美國巴拿馬萬國博覽會金獎，與法國科涅克白蘭地、英國英格蘭威士忌并稱世界三大（蒸餾）名酒，是我國大曲醬香型白酒的鼻祖和典型代表”（以上內(nèi)容，來自于茅臺官網(wǎng)）。不管是為國爭光也好，還是揚(yáng)民族志氣，在茅臺看來是舍我無誰的使命光榮，在我等眼里就是獨(dú)一無二的超然身份。

　　而且，反正茅臺一年的產(chǎn)量就只有3、4萬噸，以前是嚴(yán)重的供不應(yīng)求、“愛買不買”，現(xiàn)在雖然價(jià)格平易近人了一些，但總歸是產(chǎn)量有限，也還不算“想買就買”，真到是比“稍緊平衡”還特他娘的“稍緊平衡”。這讓為了保增長而苦苦掙扎，被狀態(tài)折磨得焦頭爛額的中華和中華們好生羨慕，人家產(chǎn)能緊張是“理所當(dāng)然”，供不應(yīng)求是“情有可原”，有所增長是“奮發(fā)有為”。

　　要說根正苗紅，中華其實(shí)也不差。誕生于1951年的“中華”香煙，從最開始就帶著“最好卷煙品牌”的基因和使命，也屢屢作為“國煙”在國宴上招待來自五大洲的貴賓，尤其是從上個世紀(jì)50年代到80年代年期間，“中華”牌卷煙一直作為特供煙，主要供應(yīng)對象是駐外使領(lǐng)館和來華外賓。這段光榮的歷史告訴我們，中華不僅與茅臺具有同樣的口碑，還有同樣的傳承，這“國煙”的名頭也不是自己個兒給封的，那叫眾望所歸、自在人心。

　　2016年，中華實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷售收入1499.68億元，雖然距離1500億元還差了3200萬元，但是從2011年開始中華年商業(yè)銷售收入已經(jīng)連續(xù)7年突破1000億元，拉通算下來的年復(fù)合增長率快也接近兩位數(shù)。如果單算工業(yè)口徑，中華的銷售收入在2016年差不多1000億元左右。

　　至于中華所創(chuàng)造的工商稅利早已破千億元，按照卷煙在生產(chǎn)環(huán)節(jié)按每條0.6元征收從量消費(fèi)稅，同時按56%（價(jià)格70元/條以上）的稅率征收從價(jià)消費(fèi)稅，中華在工業(yè)環(huán)節(jié)的稅收上繳也在560億元以上，幾乎算是“一個品牌抵得上一個行業(yè)”（酒類行業(yè)2015年上繳稅收853.2億，中華2015年工業(yè)口徑的銷量比2016年高近10%）。

　　要知道，在市場規(guī)模大致相當(dāng)?shù)那闆r下，煙草行業(yè)稅收創(chuàng)造遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于酒類行業(yè)，近年來煙草稅收對國家財(cái)政收入的貢獻(xiàn)度保持在酒類行業(yè)貢獻(xiàn)度的十倍左右。

　　與之對應(yīng)，“世界蒸餾酒第一品牌”在2016年實(shí)現(xiàn)總銷售額502億元，同比增長19.5%；實(shí)現(xiàn)利潤243億元，同比增長6.9%；上繳稅金188億元，同比增長23.2%。這也不容易，也不簡單，對得住“國酒”的江湖地位，茅臺才是酒類行業(yè)的“杠把子”。

　　拿稅收貢獻(xiàn)來說事兒，倒不是去為中華表功，而是希望從另外一個角度來看待和認(rèn)識中華——作為需求客觀存在下的有效供給——中華不僅僅是具有高度榮譽(yù)感的民族品牌，更是用真金白銀履行產(chǎn)業(yè)責(zé)任的砥柱中流。雖然因?yàn)闊煵莸纳矸萜奉?#xff0c;讓中華無法宣揚(yáng)自己的“國煙”身份，也不可以在《新聞聯(lián)播》前面準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時，可大家是不是欠中華以及中華們一個公道？

　　比如說，每隔那么久的時間，就總有人發(fā)表一些奇奇怪怪的論調(diào)，甚至于禁止使用“中華”牌香煙的商標(biāo)使用權(quán)，姑且不論在所有以“中華”為商標(biāo)的品牌中，中華香煙最名符其實(shí)，也最具影響力的品牌，你會覺得靠寶馬技術(shù)輸血的中華汽車或者歸于聯(lián)合利華旗下的中華牙膏更高端？更能代表民族品牌？才對得住“中華”二字？退一萬步講，人家萬寶路2016年還在2016年《世界品牌500強(qiáng)》里排名第24位，難道米國朋友就應(yīng)該“不以為榮、反以為恥”了？！

　　再說，與茅臺花很大力氣搞多元經(jīng)營，曾經(jīng)推出那么些不那么著邊搭調(diào)的子品牌、孫品牌，比如說什么茅臺啤酒、茅臺干紅、王子酒、迎賓酒啥啥啥的相比，中華無疑還要更冷靜更克制更務(wù)實(shí)一些，就是踏踏實(shí)實(shí)、認(rèn)認(rèn)真真搞好品質(zhì)，就是規(guī)規(guī)矩矩、本本分分“維護(hù)好國家利益、維護(hù)好消費(fèi)者利益”，你啥時候聽到啥中華的負(fù)面新聞？

　　還有，現(xiàn)在連茅臺的政務(wù)消費(fèi)比重都降到了1%以下，再加上領(lǐng)導(dǎo)干部率先垂范、主動帶頭在公共場所禁煙，又憑什么還去猜疑、指責(zé)早已從公務(wù)消費(fèi)中淡出的中華和中華們？老百姓可以開開心心喝1200元的茅臺，當(dāng)然也可以選擇小10年沒漲過價(jià)的“中華”。

　　不過，人家就能說“國酒茅臺、香飄世界百年”，中華因?yàn)樯矸萜奉惖脑蜻B“國煙”二字都不能再提，生怕傷了大家的感情，又被人拿著來找事兒。

　　所以，我倒是覺得，中華需要的不是同情或者安撫，只要保證最基本的客觀和公正就夠了。說直白點(diǎn)，就是別動不動給中華亂扣帽子，不要搞標(biāo)簽化，茅臺說自己從“名酒”轉(zhuǎn)型為“民酒”，中華又何嘗不是從“名煙”向“民煙”轉(zhuǎn)型。這些年的連續(xù)增長，中華憑的不是名氣，而是過硬的品質(zhì)、出眾的口碑和優(yōu)異的服務(wù)，更好地服務(wù)人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求。你看，這“國煙”和“國酒”之間還真是有相同的境界和品格。

　　有時候想一想，如果中華早誕生幾十年，會不會也為國爭光地拿下一塊萬國博覽會金獎？

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