煙草在線據(jù)煙花三悅公眾號(hào)報(bào)道　

　　就在上周，茅臺(tái)的市值突破5000億元（折合美元約739億美元），力壓“全球酒王”帝亞吉?dú)W（Diageo）的717億美元，正式成為世界第一酒企，基本實(shí)現(xiàn)了“世界蒸餾酒第一品牌”目標(biāo)。這個(gè)5000億元，與貴州省2016年11734億的GDP總量相比，茅臺(tái)的市值約等于貴州省GDP的一半。

　　在“茅臺(tái)國(guó)營(yíng)六十周年”慶典時(shí)定下的“小目標(biāo)”，就這樣“腿不疼腰不酸”地給提前實(shí)現(xiàn)了。

　　這讓從年初到現(xiàn)在一直向茅臺(tái)認(rèn)真學(xué)習(xí)的煙草行業(yè)不由得感概萬(wàn)千，看看人家這備受追捧，這跨越發(fā)展，這優(yōu)越表現(xiàn)，還有上上下下對(duì)于茅臺(tái)轉(zhuǎn)型的一片叫好、一通點(diǎn)贊，真是面子里子都有了。還是“沒有對(duì)比就沒有傷害”這話說(shuō)得好，啥時(shí)候讓“煙酒不分家”的中華也能體驗(yàn)體驗(yàn)這戴戴小紅花、領(lǐng)領(lǐng)大獎(jiǎng)狀的滋味兒。

　　當(dāng)然啦，茅臺(tái)貴為“中國(guó)一張飄香世界的名片，是中國(guó)民族工商業(yè)率先走向世界的代表，1915年就榮獲美國(guó)巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，與法國(guó)科涅克白蘭地、英國(guó)英格蘭威士忌并稱世界三大（蒸餾）名酒，是我國(guó)大曲醬香型白酒的鼻祖和典型代表”（以上內(nèi)容，來(lái)自于茅臺(tái)官網(wǎng)）。不管是為國(guó)爭(zhēng)光也好，還是揚(yáng)民族志氣，在茅臺(tái)看來(lái)是舍我無(wú)誰(shuí)的使命光榮，在我等眼里就是獨(dú)一無(wú)二的超然身份。

　　而且，反正茅臺(tái)一年的產(chǎn)量就只有3、4萬(wàn)噸，以前是嚴(yán)重的供不應(yīng)求、“愛買不買”，現(xiàn)在雖然價(jià)格平易近人了一些，但總歸是產(chǎn)量有限，也還不算“想買就買”，真到是比“稍緊平衡”還特他娘的“稍緊平衡”。這讓為了保增長(zhǎng)而苦苦掙扎，被狀態(tài)折磨得焦頭爛額的中華和中華們好生羨慕，人家產(chǎn)能緊張是“理所當(dāng)然”，供不應(yīng)求是“情有可原”，有所增長(zhǎng)是“奮發(fā)有為”。

　　要說(shuō)根正苗紅，中華其實(shí)也不差。誕生于1951年的“中華”香煙，從最開始就帶著“最好卷煙品牌”的基因和使命，也屢屢作為“國(guó)煙”在國(guó)宴上招待來(lái)自五大洲的貴賓，尤其是從上個(gè)世紀(jì)50年代到80年代年期間，“中華”牌卷煙一直作為特供煙，主要供應(yīng)對(duì)象是駐外使領(lǐng)館和來(lái)華外賓。這段光榮的歷史告訴我們，中華不僅與茅臺(tái)具有同樣的口碑，還有同樣的傳承，這“國(guó)煙”的名頭也不是自己個(gè)兒給封的，那叫眾望所歸、自在人心。

　　2016年，中華實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷售收入1499.68億元，雖然距離1500億元還差了3200萬(wàn)元，但是從2011年開始中華年商業(yè)銷售收入已經(jīng)連續(xù)7年突破1000億元，拉通算下來(lái)的年復(fù)合增長(zhǎng)率快也接近兩位數(shù)。如果單算工業(yè)口徑，中華的銷售收入在2016年差不多1000億元左右。

　　至于中華所創(chuàng)造的工商稅利早已破千億元，按照卷煙在生產(chǎn)環(huán)節(jié)按每條0.6元征收從量消費(fèi)稅，同時(shí)按56%（價(jià)格70元/條以上）的稅率征收從價(jià)消費(fèi)稅，中華在工業(yè)環(huán)節(jié)的稅收上繳也在560億元以上，幾乎算是“一個(gè)品牌抵得上一個(gè)行業(yè)”（酒類行業(yè)2015年上繳稅收853.2億，中華2015年工業(yè)口徑的銷量比2016年高近10%）。

　　要知道，在市場(chǎng)規(guī)模大致相當(dāng)?shù)那闆r下，煙草行業(yè)稅收創(chuàng)造遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于酒類行業(yè)，近年來(lái)煙草稅收對(duì)國(guó)家財(cái)政收入的貢獻(xiàn)度保持在酒類行業(yè)貢獻(xiàn)度的十倍左右。

　　與之對(duì)應(yīng)，“世界蒸餾酒第一品牌”在2016年實(shí)現(xiàn)總銷售額502億元，同比增長(zhǎng)19.5%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)243億元，同比增長(zhǎng)6.9%；上繳稅金188億元，同比增長(zhǎng)23.2%。這也不容易，也不簡(jiǎn)單，對(duì)得住“國(guó)酒”的江湖地位，茅臺(tái)才是酒類行業(yè)的“杠把子”。

　　拿稅收貢獻(xiàn)來(lái)說(shuō)事兒，倒不是去為中華表功，而是希望從另外一個(gè)角度來(lái)看待和認(rèn)識(shí)中華——作為需求客觀存在下的有效供給——中華不僅僅是具有高度榮譽(yù)感的民族品牌，更是用真金白銀履行產(chǎn)業(yè)責(zé)任的砥柱中流。雖然因?yàn)闊煵莸纳矸萜奉?#xff0c;讓中華無(wú)法宣揚(yáng)自己的“國(guó)煙”身份，也不可以在《新聞聯(lián)播》前面準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)，可大家是不是欠中華以及中華們一個(gè)公道？

　　比如說(shuō)，每隔那么久的時(shí)間，就總有人發(fā)表一些奇奇怪怪的論調(diào)，甚至于禁止使用“中華”牌香煙的商標(biāo)使用權(quán)，姑且不論在所有以“中華”為商標(biāo)的品牌中，中華香煙最名符其實(shí)，也最具影響力的品牌，你會(huì)覺得靠寶馬技術(shù)輸血的中華汽車或者歸于聯(lián)合利華旗下的中華牙膏更高端？更能代表民族品牌？才對(duì)得住“中華”二字？退一萬(wàn)步講，人家萬(wàn)寶路2016年還在2016年《世界品牌500強(qiáng)》里排名第24位，難道米國(guó)朋友就應(yīng)該“不以為榮、反以為恥”了？！

　　再說(shuō)，與茅臺(tái)花很大力氣搞多元經(jīng)營(yíng)，曾經(jīng)推出那么些不那么著邊搭調(diào)的子品牌、孫品牌，比如說(shuō)什么茅臺(tái)啤酒、茅臺(tái)干紅、王子酒、迎賓酒啥啥啥的相比，中華無(wú)疑還要更冷靜更克制更務(wù)實(shí)一些，就是踏踏實(shí)實(shí)、認(rèn)認(rèn)真真搞好品質(zhì)，就是規(guī)規(guī)矩矩、本本分分“維護(hù)好國(guó)家利益、維護(hù)好消費(fèi)者利益”，你啥時(shí)候聽到啥中華的負(fù)面新聞？

　　還有，現(xiàn)在連茅臺(tái)的政務(wù)消費(fèi)比重都降到了1%以下，再加上領(lǐng)導(dǎo)干部率先垂范、主動(dòng)帶頭在公共場(chǎng)所禁煙，又憑什么還去猜疑、指責(zé)早已從公務(wù)消費(fèi)中淡出的中華和中華們？老百姓可以開開心心喝1200元的茅臺(tái)，當(dāng)然也可以選擇小10年沒漲過(guò)價(jià)的“中華”。

　　不過(guò)，人家就能說(shuō)“國(guó)酒茅臺(tái)、香飄世界百年”，中華因?yàn)樯矸萜奉惖脑蜻B“國(guó)煙”二字都不能再提，生怕傷了大家的感情，又被人拿著來(lái)找事兒。

　　所以，我倒是覺得，中華需要的不是同情或者安撫，只要保證最基本的客觀和公正就夠了。說(shuō)直白點(diǎn)，就是別動(dòng)不動(dòng)給中華亂扣帽子，不要搞標(biāo)簽化，茅臺(tái)說(shuō)自己從“名酒”轉(zhuǎn)型為“民酒”，中華又何嘗不是從“名煙”向“民煙”轉(zhuǎn)型。這些年的連續(xù)增長(zhǎng)，中華憑的不是名氣，而是過(guò)硬的品質(zhì)、出眾的口碑和優(yōu)異的服務(wù)，更好地服務(wù)人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。你看，這“國(guó)煙”和“國(guó)酒”之間還真是有相同的境界和品格。

　　有時(shí)候想一想，如果中華早誕生幾十年，會(huì)不會(huì)也為國(guó)爭(zhēng)光地拿下一塊萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)？

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