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本網(wǎng)站含有煙草內(nèi)容,未成年人謝絕訪問(wèn)

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被偷走的那幾年,你心痛了嗎?

2016年09月09日 來(lái)源:煙草在線 作者:
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  煙草在線專稿  今年的9月1日,不僅僅是個(gè)開(kāi)學(xué)日。這一天,新的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施。相信這一事件,對(duì)煙草行業(yè)所有的從業(yè)人員及相關(guān)媒體來(lái)說(shuō),猶如一股巨浪襲來(lái),避之不及且膽戰(zhàn)心驚。

  據(jù)了解,新頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)第5條規(guī)定,禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草廣告。為避免權(quán)限不清給執(zhí)法增加難度,此條令專門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了解釋說(shuō)明。其中明確指出:本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告,是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介,以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。不僅如此,《辦法》還明確指出:互聯(lián)網(wǎng)廣告包括推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告。

  目前,煙草通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行廣告宣傳的情況逐步減少,更多的是轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)應(yīng)用程序,比如微信、微博、APP客戶端等。然而,新《辦法》的出臺(tái),無(wú)疑給在移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷宣傳剛剛做出起色的煙草企業(yè)狠狠潑了一盆冷水,可說(shuō)從頭到腳無(wú)一幸免,且沒(méi)有留下任何可繼續(xù)宣傳的機(jī)會(huì)。這是對(duì)煙草行業(yè)產(chǎn)生重大影響的又一部條令,也將成為2016年煙草行業(yè)大事件被載入史冊(cè),留下永久的記憶。煙草行業(yè)今后如何宣傳營(yíng)銷是個(gè)難題!

  9月1日來(lái)臨前夕,各家中煙網(wǎng)站,各大網(wǎng)絡(luò)媒體、微信公眾號(hào)都在全方位的對(duì)煙草相關(guān)廣告進(jìn)行清理,前臺(tái)后臺(tái)徹底刪除,做到不留死角。一夜之間,所有煙草相關(guān)的廣告、品牌宣傳的內(nèi)容都消失的無(wú)影無(wú)蹤,各公眾號(hào)也都是千瘡百孔,面目全非。盡管《辦法》實(shí)施只在9月1日后起法律效應(yīng),可是為了規(guī)避廣告法,一些媒體甚至刪除了好幾年的內(nèi)容??烧f(shuō),“這次第,怎一個(gè)愁字了得”啊!

  截止到9月1日當(dāng)天,許多的煙草微信公眾號(hào)也都陸續(xù)發(fā)了整改、關(guān)停通知,有的甚至改了微信公眾號(hào)的名稱??吹揭粭l“該內(nèi)容已被發(fā)布者刪除”的微信推送,說(shuō)到行業(yè)面臨廣告法,出現(xiàn)的“緊急會(huì)議、整改、清理、函、刪除、改名、重要公告、停更、升級(jí)、維護(hù)、暫別、再見(jiàn)”等一系列關(guān)鍵詞,各種清理刪痕跡,“心疼,手也疼”,引發(fā)了許多人的共鳴,面對(duì)曾經(jīng)日夜努力奮戰(zhàn)的成果,因一紙公文煙飛灰滅,大多數(shù)人覺(jué)得心酸淚奔,感覺(jué)如同失去一個(gè)親手帶大的寶寶。

好心痛!

好無(wú)力!

好無(wú)助!

  也有人抱著積極的態(tài)度,相信營(yíng)銷本質(zhì)是人與人的交流,即使不借助高科技通訊手段來(lái)傳播,煙草人的熱心和耐心也一定不會(huì)被辜負(fù)。

  本以為《辦法》出臺(tái)后,互聯(lián)網(wǎng)廣告會(huì)經(jīng)歷一場(chǎng)血雨腥風(fēng),煙草廣告也會(huì)面對(duì)各種對(duì)違規(guī)內(nèi)容的舉報(bào)、指責(zé)和輿論,并受到廣大民眾熱議和關(guān)注,然而,出人意料卻是一片風(fēng)平浪靜,并沒(méi)有想象中那么惡劣??赡苁菬煵菪袠I(yè)在這一次的清理應(yīng)對(duì)上,確實(shí)做足做絕了,找不出絲毫破綻。但是反過(guò)來(lái)想,9月1日之前的相關(guān)內(nèi)容是合法的啊,為什么也要全部刪掉?是不是有些太過(guò)激了啊?

  《辦法》對(duì)廣告的限制,大大地凈化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,也是對(duì)我們生活質(zhì)量的提高。可是對(duì)于煙草企業(yè)來(lái)說(shuō),不能否定他們本身企業(yè)的屬性,企業(yè)有展示、說(shuō)明產(chǎn)品的必要和權(quán)利。若過(guò)度的片面理解廣告法,是否也會(huì)導(dǎo)致更多其它問(wèn)題,比如像有網(wǎng)友表示,企業(yè)官網(wǎng)關(guān)閉,消費(fèi)者就無(wú)處查證產(chǎn)品真?zhèn)渭跋嚓P(guān)信息,是不是會(huì)讓假煙猖獗市場(chǎng),誤導(dǎo)消費(fèi)者,反而造成消費(fèi)市場(chǎng)的混亂?

  當(dāng)然,我們必須遵守《辦法》的相關(guān)規(guī)定,在正面面對(duì)和接受的同時(shí),積極探索煙草企業(yè)品牌營(yíng)銷的新思路和轉(zhuǎn)型顯得尤為重要。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳的全面管控,似乎是把煙草企業(yè)逼到了絕路,但這并不意味著煙草在互聯(lián)網(wǎng)陣地上徹底無(wú)路可走。只要在內(nèi)容上對(duì)相關(guān)規(guī)定進(jìn)行規(guī)避,或以時(shí)事熱點(diǎn)為載體,進(jìn)行的一系列好禮反饋活動(dòng),以及圍繞企業(yè)形象、品牌文化、公益事業(yè)展開(kāi)宣傳,未償不可行。雖宣傳效應(yīng)和力度有限,但總比什么都不做要強(qiáng),至少在互聯(lián)網(wǎng)世界還占有一席之地。

  另外,《辦法》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的限制,看似是對(duì)煙草企業(yè)品牌的遏制和封殺,但其實(shí)何償不是讓企業(yè)回歸品牌本身,摒棄天花亂墜的浮夸宣傳,轉(zhuǎn)為切實(shí)做好品牌維護(hù)和發(fā)展,從品牌的品質(zhì)保障,科技創(chuàng)新等等,做好品牌自身的培育,通過(guò)零售終端的相關(guān)維護(hù),做好終端服務(wù),及線下活動(dòng)推廣、市場(chǎng)拓展等方式,做好品牌口碑和消費(fèi)者認(rèn)知度。只要品質(zhì)好、口碑好,相信品牌本身就是自己的代言人。

  話說(shuō)回來(lái),新《辦法》目前是暫行,從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看,沒(méi)準(zhǔn)哪天,或許考慮廣告的限制應(yīng)從實(shí)際出發(fā),在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的實(shí)施后,會(huì)根據(jù)實(shí)際情況做相應(yīng)的考慮并適當(dāng)修改呢……對(duì)煙草行業(yè)來(lái)說(shuō),即使“山重水復(fù)疑無(wú)路”也無(wú)須太過(guò)擔(dān)心和消極,保持好的心態(tài),就像上述網(wǎng)友所說(shuō),只要我們一直努力,說(shuō)不定會(huì)“柳暗花明又一村”呢!

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