煙草在線專稿

　　這是一個簡化認知的時代！

　　品牌符號化最大的貢獻在于：就是能幫助消費者簡化他們對品牌的判斷，將品牌想表達的無數(shù)的信息，用一個符號來全部表達，消費者只要看到這個符號，就想到了該品牌，并聯(lián)想到品牌背后的內(nèi)涵；這對于企業(yè)而言是最節(jié)省溝通成本的做法。

　　英勇的中國共產(chǎn)黨把五星紅旗和義勇軍進行曲作為革命思想的主要符號展現(xiàn)給世人，改變了中國，改變了世界。

　　對于一個產(chǎn)品一個企業(yè)，符號的力量更彰顯力量。

　　萬寶路西部牛仔代表的是自由精神；

　　NAKE的“對勾”代表叛逆的心理；

　　可口可樂的紅色代表活力。

　　通過視覺的、聲音的、語言的、顏色的各種各樣的符號，與消費者從精神層面上溝通，成就了這些偉大的品牌。

　　煙草品牌符號化輸出是一個長期的潛移默化的過程，之前煙草在線發(fā)表過一篇“煙草行業(yè)進行品牌符號化輸出工作勢在必行”的文章，舉了幾個國外品牌用符號化的標識成功進行暗示營銷的例子，而在國慶節(jié)放假前煙草在線微信公眾號也發(fā)表了一篇“為什么是西安？為什么又是西安？”的文章。

　　文中列舉了國慶旅游去西安的幾大理由，同時文后附有彩蛋，請受眾猜測符合配圖要求的是哪個產(chǎn)品，結(jié)果短短兩個小時內(nèi)，該文閱讀量就達到3427次，后臺留言超過200多條：

　　從互動的速度到回答的準確率都超出想象，由此可見，好貓的品牌符號化輸出工作還是做的比較到位。

　　無獨有偶，也是在國慶前夕，煙花三悅的微信公眾號也發(fā)布了幾張沒有任何標識與LOGO的圖片讓大家競猜，這幾張圖分別代表哪幾個品牌。

　　當(dāng)然三悅選擇的都是大家印象最為深刻的品牌，也是之前的營銷推廣做的很不錯的品牌，并且因為受眾基本都是煙草業(yè)內(nèi)人士，游戲設(shè)想之初是應(yīng)該沒有人會猜錯，但結(jié)果仍然出人意料：

　　絕大部分受眾都猜對了，這也證明國內(nèi)煙草品牌在符號化輸出方面也取得了一定的成績，有些品牌建設(shè)也做到了深入人心。

　　“中華”因為其得天獨厚的資源所以無可比擬

　　“利群”的確做到了直擊人心的程度，一看到那個長長的延伸的鐵路線和那輛綠色的火車，腦海中便自然跳出“讓心靈去旅行”的畫外音，可以說這是一個自帶畫外音的廣告圖。

　　誰都不會想到不止一個人認為這是黃山。這倒從另一個側(cè)面說明曾經(jīng)的“一品黃山，天高云淡”做的有多么經(jīng)典。

　　其實，中國不乏許多經(jīng)典的優(yōu)秀品牌，但是我們卻缺乏對于經(jīng)典價值的塑造，而經(jīng)典的打造也需要時尚元素的融入，加入一些與時俱進的活力元素，是品牌締造經(jīng)典與時尚的關(guān)鍵。

　　隨著控?zé)熢絹碓絿栏?#xff0c;煙草行業(yè)的品牌營銷也越來越艱難?？v觀國外煙草品牌走過的道路或許也可以為我們提供少許借鑒。很多外煙品牌都以營銷見長：

　　他山之石

　　“萬寶路”用男子漢來詮釋品牌內(nèi)涵，給人以奔放、粗獷、剛強、奮斗的牛仔形象。這種牛仔是自我奮斗、開拓事業(yè)、勇往直前的剛強男子漢的化身，是美國精神的代表；

　　“駱駝”品牌成立至今，已有近百年的歷史，“沙漠之舟”的經(jīng)典形象深入人心；

　　“愛喜”的市場人員積極地開展推廣活動，他們會在酒吧、餐廳等年輕消費者經(jīng)常聚集的場所向目標消費者免費派發(fā)愛喜，隨后派出調(diào)查人員詢問消費者的吸食感受和購買欲望等，在此基礎(chǔ)上進行詳盡的數(shù)據(jù)分析，以求更為精確地掌握市場需求；

　　“555”則冠名各種賽事活動，打造了一個“勇于挑戰(zhàn)”的形象。

　　品牌建設(shè)本身就是一個“隨風(fēng)潛入夜，潤物細無聲”的過程，品牌的符號化輸出更需要時間的鍛造，但現(xiàn)代發(fā)達的通訊媒介所能提供給人們的只是對某個品牌的驚鴻一瞥，無論是電視上短短十幾秒的廣告，還是豎立在足球場四周的贊助商廣告牌，或是出現(xiàn)在專訪背景上的廣告，這些通過現(xiàn)代通訊廣為傳播的品牌也只是被消費者匆匆地掃上幾眼。而一些簡練的識別設(shè)計，如大寫M代表麥當(dāng)勞，Coke代表可口可樂則能在世界觀眾面前產(chǎn)生最佳效果。另外一些為人們熟知的品牌名稱，如只有四個字母的Mars，　Sony和三個字母的Lux也可收到同樣的效果。

　　以上案例，大家都是耳熟能詳。特別是國際控?zé)熩厔菥o張之后，許多煙草品牌都采取了“暗示營銷”的方法。所謂“暗示營銷”即指在無對抗條件下，用含蓄、抽象誘導(dǎo)的方法對人們的心理和行為產(chǎn)生影響，從而使人們按照一定的方式去行動或接受一定的意見，使其思想、行為與暗示者期望的相符合，這種現(xiàn)象稱為“暗示效應(yīng)”，而使用這種方式進行的營銷，則叫“暗示營銷”。但品牌要進行暗示營銷，對品牌的符號化輸出是必由之路，否則一切“暗示”均無從下手。

　　說了這么多，我們再來做個游戲怎么樣？你知道以下四個標識分別代表哪幾款卷煙品牌嗎？歡迎來社區(qū)留言搶答哦！戳我到社區(qū)