煙業(yè)智匯
零售戶在線
微薰
手機(jī)版
煙草在線專稿 近些年,“跨界”一詞越來(lái)越熱,跨界也成為了時(shí)尚流行的代名詞。無(wú)論商圈、貴圈、文化圈,各個(gè)圈子都在跨界,“跨界”一詞似乎用在什么詞匯之前,都很COOL,如:跨界車、跨界思維、跨界營(yíng)銷、跨界歌王、跨界喜劇、跨界整合……煙草行業(yè)自然也不例外。當(dāng)各大企業(yè)都想在跨界舞臺(tái)上拔得頭籌,占領(lǐng)先機(jī)時(shí)——“跨界卷煙”誕生了。
真正的跨界大咖
縱觀中外歷史,從來(lái)不缺跨界大咖。
顧毓琇。他是中國(guó)近代史上BUG級(jí)大神,他是歷代幾位領(lǐng)導(dǎo)人的老師,他是著名教育家、科學(xué)家、詩(shī)人、戲劇家、音樂家和佛學(xué)家。
愛因斯坦。從初級(jí)專利審查員,到享譽(yù)世界的物理學(xué)家。不僅如此,他差點(diǎn)兒就能當(dāng)上以色列首任總統(tǒng)。
牛頓。因?yàn)槲⒎e分的發(fā)明成為劍橋大學(xué)的數(shù)學(xué)教授,而他又研究光學(xué)、力學(xué)、天文學(xué),還擔(dān)任過皇家造幣廠廠長(zhǎng)和皇家學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。
達(dá)?芬奇。正業(yè)是軍事工程師。不過,他又是畫家,建筑師,解剖學(xué)者,藝術(shù)家,工程師,數(shù)學(xué)家,發(fā)明家,絕對(duì)是五百年前的一朵奇葩!
人類史上的跨界大咖,是讓我們膜拜的,遙不可及。當(dāng)下,需要得到我們鼓勵(lì)的是我們身處的煙草行業(yè)——一顆耀眼的“跨界新星”。它不喧嘩、不張揚(yáng),利用它的“跨界思維”摸索著屬于自己的“跨界營(yíng)銷”路。
跨界CP榜
跨界營(yíng)銷就像是和營(yíng)銷對(duì)象談一場(chǎng)戀愛,找對(duì)那個(gè)TA,彼此才幸福。煙草行業(yè)的那個(gè)TA都有誰(shuí)?誰(shuí)和煙草最配?小編特意打造了一個(gè)趣味CP榜,請(qǐng)看——
跨界CP?TOP5
NO.5季節(jié)
卷煙與季節(jié)組成一對(duì)CP,也不算新鮮事兒。春秋自不必提,主要說(shuō)說(shuō)夏冬。
炎熱的夏季,和薄荷型卷煙最搭調(diào)。清清涼涼的薄荷口味,給夏日帶來(lái)一絲涼意。
冬天,人們一般都會(huì)戴著手套。那么,濾嘴過短,就很不方便。如果濾嘴很長(zhǎng),或是超長(zhǎng),就不用擔(dān)心燒壞手套了,絕對(duì)是冬季首選!
(對(duì)以上兩種卷煙感興趣的可以在煙草在線社區(qū)私信“茉茉SAN”,或是新浪微博@愛羽路,我會(huì)一一給你想要的答案。)
NO.4旅游市場(chǎng)
近幾年,旅游市場(chǎng)一直很火爆,以旅游為營(yíng)銷對(duì)象的品牌也相當(dāng)之多。卷煙牽手旅游市場(chǎng),完美!
NO.3領(lǐng)導(dǎo)長(zhǎng)輩
在品牌諧音上做足文章的禮品煙。如看“望岳”父專用的卷煙;如送禮三部曲:先投石問路,再表明所需,最后來(lái)報(bào)答,可謂用心良苦,技高一籌。
(小編覺得,送禮三部曲,簡(jiǎn)直是神作,納尼?不知道?和我互動(dòng)咯。)
NO.2喜慶文化
各類喜慶煙,這一部分跨界產(chǎn)品最多,受眾群最廣。
NO.1酒茶
煙酒茶不分家,煙與酒或煙與茶自古以來(lái)都是天造地設(shè)的“有情人”。當(dāng)之無(wú)愧排在第一位。
一做榜單才發(fā)現(xiàn),原來(lái)煙草行業(yè)在跨界路上也是浸淫多年了,跨界的廣度,雖然不在“大咖”之列,也至少是位“名人”。
跨界營(yíng)銷“四要”
跨得要大,行業(yè)越不同=越有關(guān)注!
要多大?看恒大。從房地產(chǎn)跨界旅游度假產(chǎn)品,從體壇延伸飲用水。你的產(chǎn)品沒毛病,球迷愛你沒商量。
跨得要高,行業(yè)重要性越高=越有關(guān)注!
要多高?跨界神話:凱迪拉克&Zegna,兩大頂級(jí)品牌的天作之合。
跨得要深,品牌之間滲透要深=不要表面化!
要多深?看《變形金剛》。如此之深,你懂的。
跨得要妙,把握恰到好處的跨界引爆點(diǎn)!
要多妙?天時(shí)地利人和!踩對(duì)節(jié)拍,借勢(shì)造勢(shì)。
綜上所述,跨界不易也不難。近幾年,煙企也在跨界路上奔跑,更是腦洞大開。因此,電競(jìng)煙、高鐵煙、事前煙、事后煙……應(yīng)運(yùn)而生。拋開后幾個(gè)不說(shuō),單看第一位,就讓身為電競(jìng)迷的小編歡呼雀躍了?!?/span>
玩家專屬
電競(jìng)煙是市場(chǎng)細(xì)分的產(chǎn)物,嘗試市場(chǎng)導(dǎo)向下的特定人群來(lái)定制產(chǎn)品,必然需要轉(zhuǎn)換思路和角度,分析80、90后這批電競(jìng)玩家的需求。市面上的幾種電競(jìng)煙都是以網(wǎng)絡(luò)游戲《英雄聯(lián)盟》(下文簡(jiǎn)寫“LOL”)為跨界對(duì)象,借勢(shì)LOL的上億玩家(據(jù)報(bào)道,每10人中就有1人在打LOL),打造電競(jìng)愛好者的專屬卷煙。
其實(shí),市面上的電競(jìng)煙,單看包裝和煙支,絕對(duì)是煙企花費(fèi)心思的誠(chéng)意之作了。只是,任何事物都支持方與反對(duì)方:
LOL有職業(yè)聯(lián)賽——即“LPL”。但凡有比賽的地方,就有人氣王。比如Faker、Kakao、Gogoing、Mata……如果電競(jìng)煙能和這些人氣選手很好地結(jié)合起來(lái),用“一呼百應(yīng)”的人氣偶像來(lái)為卷煙造勢(shì),那它就不只是一包卷煙,而是有了靈魂的“裝備”,它可以補(bǔ)給你的“HP”,增益你的“魔法”,點(diǎn)燃你的戰(zhàn)斗欲火,魅力指數(shù)直線升級(jí)。
玩家怎么說(shuō)?
vk:某款煙中文字樣左下方寫有“內(nèi)
2025中國(guó)雪茄(四川)博覽會(huì)暨第七屆“中國(guó)雪茄之都”全球推介之旅