煙草在線專稿　　彼時，煙草行業(yè)的輝煌無法質(zhì)疑，巨大的經(jīng)濟體量，稅收額度以及因為煙草體系而受益的數(shù)百萬從業(yè)者，無不向霧里看花的質(zhì)疑者展示了中國煙草的發(fā)展成就。但此刻，煙草行業(yè)正在通向再次成功的道路上艱難前行。2013年，在突破5000萬箱大關之后，冷靜的觀察者已經(jīng)看到行業(yè)規(guī)?；臉O限。而隨著當前經(jīng)濟指數(shù)震蕩下行，中國煙草行業(yè)出現(xiàn)了多種“不對稱”現(xiàn)象。

　　（一）增長目標和經(jīng)濟形勢的不對稱

　　任何行業(yè)都是根植于社會經(jīng)濟的土壤之上的。中國經(jīng)濟當前的整體走勢依然是“L”型增長，研究煙草行業(yè)發(fā)展的趨勢可以看出，卷煙消費的增長和中國制造業(yè)的增長曲線幾乎同步，這告訴我們占大多數(shù)卷煙的消費并不來自富裕階層，而來自包括流水線工人，服務業(yè)從業(yè)者，自由職業(yè)者的勞動階級。因此，中國制造業(yè)的競爭力下降，直接影響了生產(chǎn)企業(yè)的地址選擇，也就影響了為之服務的各類人群。煙草行業(yè)當前的增長目標是建立在經(jīng)濟向好的預期之上的。而當前的經(jīng)濟情況下，想要避開大舞臺自己演獨角戲顯然不可能——這就會引起市場和目標的矛盾沖突，市場不需要，但目標要求必須完成，這很有可能導致煙草行業(yè)陷入如同當前中國制造業(yè)上演的自產(chǎn)自銷危機中。

　　筆者認為，適當?shù)恼{(diào)整2017年增長目標，在經(jīng)濟發(fā)展的加法越來越難做的時候，返身做好行業(yè)自身對于人才隊伍和業(yè)務流程的梳理，減少管理中存在的壞賬成本，減少人為因素對企業(yè)運行的不利影響，形成良好的企業(yè)運行和人才發(fā)展機制，才是未來中國煙草實現(xiàn)增長目標的憑借所在。

　　（二）話語權和資源體量的不對稱

　　中國煙草行業(yè)擁有超過三億消費者，但是絕大多數(shù)消費者都是沉默的消費者，在卷煙消費的過程中，年齡越大的消費者對于卷煙的口碑推薦越少，對于煙草行業(yè)的新聞關注度也越低。這種現(xiàn)象影響了中國煙草行業(yè)在主流社會，也就是30歲到60歲人群中的話語權，中國煙草行業(yè)成為了悶頭干活不能說話的典型。不可否認的是，隨著網(wǎng)絡媒體宣傳和零售終端宣傳雙雙被規(guī)制，煙草行業(yè)的宣傳渠道完全走入了自娛自樂的境地，很多目光短淺的商業(yè)企業(yè)甚至直接關閉了自己的對外網(wǎng)站，以避免因為什么忌諱的問題而影響自身的政績，相對而言，工業(yè)企業(yè)更深刻的感受到了危機，但當前，它們也沒有找到清晰的宣傳思路，而對網(wǎng)絡宣傳陣地不假思索地放棄之后，中國煙草的話語權已經(jīng)被極度削弱，可以預見，一旦中國經(jīng)濟形勢大幅好轉(zhuǎn)，而中國煙草卻依然無法擺脫增長問題的時候，煙草行業(yè)專賣體制的倒計時就將進入倒數(shù)階段。

　　因此，中國煙草行業(yè)亟需對宣傳機制和宣傳渠道工作者進行一次全面的培訓和思維升級，尤其是在如何利用法律武器保護自己，如何保護我們現(xiàn)有的珍貴網(wǎng)上宣傳渠道，如何合理調(diào)動消費者自主宣傳等方面，要認真向國外煙草企業(yè)取經(jīng)學法，總結經(jīng)驗。

　　（三）專賣思維和市場化改革思路的不對稱

　　專賣法是中國煙草行業(yè)的命脈和核心，從紡織，醫(yī)藥，鹽業(yè)等行業(yè)的事例中我們都能發(fā)現(xiàn)，在自由市場中，支撐一個在計劃經(jīng)濟模式下發(fā)展的行業(yè)，必然離不開政策的支持。但是，我們也同樣看到，正是因為傾向于專賣管理思維，中國煙草雖然擺脫了地方各自為政的分散局面，卻陷入了一個僵化落后，無法適應市場的運行模式中。也可以說，如果沒有專賣的手來管理和調(diào)節(jié)，煙草行業(yè)市場化改革必然不斷往復，依靠市場手段去爭取發(fā)展空間只是一句空話。

　　因此，煙草行業(yè)當前應該明確發(fā)展思路，不能不會走先想跑，也不能不思考走與跑的內(nèi)在聯(lián)系。如果專賣管理和計劃經(jīng)營在當前形勢下比市場化改革更具有優(yōu)越性，那么就應該堅持專賣思維和計劃經(jīng)營，以此為基礎渡過當前的經(jīng)濟發(fā)展難關。而這并不代表行業(yè)發(fā)展的倒退，因為，任何企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略決策，其本質(zhì)都是為了適應市場，在這點上，黑貓白貓并不是非此即彼的對立面，而是發(fā)展中對于更具優(yōu)勢的方式方法的天然選擇。

　　當然，對于已經(jīng)走入2016年第四季度的中國煙草行業(yè)，任何分析已經(jīng)對短期內(nèi)的形勢作用不大，但是，我們也應該清晰地認識到，“不對稱”現(xiàn)象的出現(xiàn)不以行業(yè)的意識為轉(zhuǎn)移，而是大勢所趨，因此客觀的分析當前“不對稱”產(chǎn)生的原因，找到解決方法，是行業(yè)克服發(fā)展困難的唯一出路。