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煙草在線專稿
“寬窄”一歲了！
2016年11月18日，“寬窄”一歲了！
一歲的“寬窄”系列從無(wú)到有，已經(jīng)在全國(guó)28個(gè)省、120多個(gè)市級(jí)公司銷售， 實(shí)現(xiàn)了全國(guó)重點(diǎn)城市的全覆蓋。
一歲的“寬窄”系列熱銷勢(shì)頭不減。由于市場(chǎng)反映好，溢價(jià)能力高，如今的“寬窄”依然供不應(yīng)求。
一歲的“寬窄”不僅提升了“嬌子”品牌的整體形象，而且給四川中煙整個(gè)企業(yè)帶來(lái)了青春與希望。
煙包可寬可窄，煙支可粗可細(xì)，煙氣可濃可淡，勁頭可大可小、產(chǎn)品可口可樂(lè)。奇妙的設(shè)計(jì)，美妙的感受，讓一歲的“寬窄”不僅成了中國(guó)高端卷煙的典型代表，也成為中式卷煙一次顛覆式創(chuàng)新的典范。
顛覆式創(chuàng)新就是來(lái)自對(duì)用戶體驗(yàn)的不懈追求。例如，蘋果為什么會(huì)有那么多忠實(shí)用戶？很大程度在于始終將對(duì)用戶體驗(yàn)的追求貫穿到其每一種產(chǎn)品之中。蘋果的成長(zhǎng)正是一步一個(gè)腳印從用戶角度出發(fā)不斷改進(jìn)的過(guò)程。
“寬窄”給消費(fèi)者帶來(lái)了什么？
我們都說(shuō)蘋果是顛覆式創(chuàng)新，iPod改變了聽音樂(lè)的方式，以及音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向；iPhone重新定義了手機(jī)；iPad則開創(chuàng)了平板電腦市場(chǎng)。但是，所謂顛覆式創(chuàng)新到底顛覆了什么？
其實(shí)歸根到底是用戶體驗(yàn)?！皩捳钡膭?chuàng)新讓消費(fèi)者感受到了一種前所未有的舒適、新奇與便捷。尤其是“寬窄系列”讓用戶參加其中的創(chuàng)新體驗(yàn)是卷煙史上從來(lái)沒(méi)有的。
2015年11月18日，剛掛牌成立的四川中煙一口氣推出三款產(chǎn)品，“嬌子（寬窄）”、“嬌子（寬窄自在）”“嬌子（寬窄如意）”，前兩款以文化、造型、和工藝取勝，重在發(fā)揮高端引領(lǐng)的作用，而“嬌子（寬窄如意）”為普通包裝，重在發(fā)揮助推銷量的作用。
“寬窄”甫一上市，不但驚艷了消費(fèi)者，也震驚了全行業(yè)！即使在整個(gè)大環(huán)境不景氣的2016年，“寬窄”也上演了“一煙難求”的奇跡。作為煙草行業(yè)觀察者的煙草在線也經(jīng)常收到零售戶和煙民受眾發(fā)來(lái)的反饋：
可以說(shuō)，“寬窄系列”是四川中煙傳承百年川煙的卷煙制造經(jīng)驗(yàn)，厚積薄發(fā)而研制成功的一組產(chǎn)品，它迎合了消費(fèi)者的多樣化需求——
“寬窄”采用雙翼側(cè)拉開盒設(shè)計(jì)，煙包可寬可窄，寬窄隨心，讓開盒的姿勢(shì)不再單調(diào)；創(chuàng)新搭配粗細(xì)兩種煙支，粗細(xì)隨愿，給指尖更多選擇；全球獨(dú)到“旋轉(zhuǎn)飛棒”，煙氣濃淡可調(diào)，隨心所欲，用戶體驗(yàn)從未如此新奇?！皩捳?#xff0c;就是煙草行業(yè)一個(gè)顛覆傳統(tǒng)思維的卷煙產(chǎn)品，在“寬窄”之前，無(wú)論是煙民或是非煙民，都沒(méi)有想到煙還可以做到這般隨心所欲的程度。
“‘寬窄系列’共催生和使用專利技術(shù)39項(xiàng)，其中發(fā)明專利13項(xiàng)?！彼拇ㄖ袩熂夹g(shù)中心負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，“寬窄系列”創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)諸多技術(shù)第一，特別是旋轉(zhuǎn)嘴棒、爆珠技術(shù)。
“寬窄系列”一炮打響，成為“新川煙、新形象、新口味”的代名詞，并助推“嬌子”品牌駛?cè)氚l(fā)展快車道。
數(shù)據(jù)說(shuō)話
數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月，“嬌子”一類煙商業(yè)銷量同比增加近35%，一類煙商業(yè)批發(fā)銷售收入同比增加超過(guò)5%，增幅均居行業(yè)工業(yè)企業(yè)前列。
但寬窄帶給四川中煙的還絕不僅僅是漂亮的營(yíng)銷數(shù)據(jù)那么簡(jiǎn)單。因?yàn)閷捳⒉恢皇且恢?#xff0c;它更是一種哲學(xué)，一種智慧。是林中的響箭，是報(bào)春的驚雷。
“寬窄”給企業(yè)帶來(lái)了什么？
“寬窄”脫胎于寬窄文化，“正直豁達(dá)，智慧精微”，寬與窄，精與細(xì)，傳承與創(chuàng)新……這種哲學(xué)思維中的辯證統(tǒng)一正是川煙人的真實(shí)寫照。
在“寬窄”誕生之前，四川中煙工業(yè)公司剛剛成立之時(shí)，發(fā)展基礎(chǔ)其實(shí)并不雄厚，環(huán)顧四周，列強(qiáng)林立。即使在四川本省，川產(chǎn)煙市場(chǎng)份額也不高。但這一年來(lái)一個(gè)最為明顯的變化就是以前在成都，出租車司機(jī)們放在車?yán)锏拇蠖嗍窃飘a(chǎn)煙系列，而如今，基本是嬌子（祥云）、嬌子（寬窄好運(yùn)）……
一年來(lái)，在“寬窄”文化的引領(lǐng)下，四川中煙人的精神風(fēng)貌發(fā)生了翻天覆地的變化。
從一年前剛成立時(shí)的忐忑到現(xiàn)在響亮地提出要做“中國(guó)煙草行業(yè)第二梯隊(duì)的排頭兵”，信心的背后是一年來(lái)“寬窄”給予的鍛造與激情！
“處級(jí)”干部一律“掛點(diǎn)”銷售，無(wú)論崗位職責(zé)，只要達(dá)到級(jí)別必須省外負(fù)責(zé)一個(gè)地級(jí)銷售公司省內(nèi)負(fù)責(zé)一個(gè)縣級(jí)銷售公司；“80”后員工必須前進(jìn)到營(yíng)銷一線感受市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)……
產(chǎn)品的創(chuàng)新、營(yíng)銷機(jī)制的創(chuàng)新、設(shè)備保障能力的創(chuàng)新、思想與觀念的創(chuàng)新……在“寬窄”顛覆式創(chuàng)新的引領(lǐng)之下，是全新的一個(gè)四川中煙工業(yè)公司的奮起！
一年來(lái)，四川中煙以“清甜香”為根本，融合“寬窄哲學(xué)”的產(chǎn)品理念，打造并形成了獨(dú)具川煙特色的“回甜順喉”品類風(fēng)格體系，以“新川煙、新形象、新口味”，開創(chuàng)百年川煙新紀(jì)元。
特色工藝：2015年底投入使用的“寬窄”專用制絲線，為“回甜順喉”構(gòu)建了“精、柔、智、特”的工藝技術(shù)體系。
特色香原料：以“自主調(diào)香”為目標(biāo)，以“唯一性、不可復(fù)制性”為核心，構(gòu)建的特色香原料技術(shù)為“回甜順喉”提供了技術(shù)基礎(chǔ)?！?/p>
特色嘴棒：國(guó)家級(jí)博士后工作站、四川省卷煙減害降焦重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、卷煙紙聯(lián)合研發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)、四川中煙特種濾棒工程中心等研發(fā)平臺(tái)推出的一系列特種濾棒為“回甜順喉”提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。
一年來(lái)，在“寬窄”文化引領(lǐng)下，在“寬窄”系列成功的基礎(chǔ)之上，四川中煙還描繪出川煙百年發(fā)展愿景：
“寬窄”給行業(yè)的啟示
創(chuàng)新！只有立足點(diǎn)在消費(fèi)者角度上的創(chuàng)新，才能突圍于困境，才能適寬廣，集大成。
今天，幾乎人人都在談創(chuàng)新。但是，有哪種創(chuàng)新力量是一夜之間發(fā)生的呢？不是。顛覆式創(chuàng)新都不是敲鑼打鼓來(lái)的，而是隱藏在一片噪雜之中，甚至是在一片質(zhì)疑之中成長(zhǎng)。它是代表未來(lái)趨勢(shì)的一個(gè)信號(hào)，但卻常讓人看不到、看不懂、看不清。很多“顛覆式”的創(chuàng)意看起來(lái)似乎象是靈光一現(xiàn)，但背后卻是無(wú)數(shù)次的實(shí)驗(yàn)與技術(shù)積累和堅(jiān)持不懈的執(zhí)著，這種創(chuàng)新的精神與理念才是真正值得我們敬畏的力量。
創(chuàng)新是最好的傳承。正如“寬窄”哲學(xué)中所體現(xiàn)的“你無(wú)法改變現(xiàn)代與傳統(tǒng)的碰撞，你無(wú)法改變時(shí)代的潮流，你無(wú)法改變新生代的腳步，你無(wú)法改變競(jìng)爭(zhēng)者的崛起，你無(wú)法改變市場(chǎng)的風(fēng)云……但是，你可以改變你自己，我們必須改變”。正是秉承這樣的哲學(xué)理念，正是在“寬窄”所代表的“正直豁達(dá)，智慧精微”的文化理念領(lǐng)導(dǎo)之下，以“真創(chuàng)新”的信念，年輕的四川中煙正以“1126”卷煙發(fā)展目標(biāo)為指引，推進(jìn)川煙十三五規(guī)劃，向?qū)捳a(chǎn)品達(dá)到10萬(wàn)箱以上；自有品牌銷量超過(guò)200萬(wàn)箱左右；自有品牌銷售收入達(dá)到600億元左右的目標(biāo)努力奮進(jìn)！
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