煙草在線專稿　　2016年，對(duì)于中國(guó)煙草行業(yè)來(lái)說(shuō)，是苦不堪言的一年。中國(guó)煙草行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的挑戰(zhàn)，卷煙銷量持續(xù)走低，卷煙庫(kù)存高居不下，一批重點(diǎn)骨干品牌出現(xiàn)了斷崖式下跌，讓整個(gè)行業(yè)為之色變。煙草行業(yè)進(jìn)入了近十年來(lái)不曾出現(xiàn)過(guò)的產(chǎn)業(yè)“寒冬”。面對(duì)艱難時(shí)勢(shì)，煙草工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新的勢(shì)頭和熱情依舊不減。

　　今天我們繼續(xù)發(fā)布2016年卷煙品牌盤點(diǎn)內(nèi)容，供大家討論和參考。

　　2016

　　中國(guó)卷煙品牌2016年“眾生相”
　　爆珠or細(xì)支誰(shuí)都想刷一把存在感然后就結(jié)束了？

　　爆珠、細(xì)支似乎成了2016年品牌發(fā)展的關(guān)鍵詞，誰(shuí)都想刷一把存在感，可真正能做好的卻屈指可數(shù)。

　　爆珠煙

　　隨著爆珠技術(shù)的成熟與普及，爆珠煙的技術(shù)門檻越來(lái)越低，呈現(xiàn)出大眾化、普遍化、常態(tài)化的趨勢(shì)。相當(dāng)一部分爆珠煙的消費(fèi)體驗(yàn)其實(shí)并不好。對(duì)消費(fèi)者而言，“有珠子”、“可以捏”、“味道不一樣”是爆珠煙最直觀的體驗(yàn)，但這種體驗(yàn)往往建立在少見稀奇的基礎(chǔ)上，一旦看多了也就見怪不怪，動(dòng)搖了消費(fèi)者嘗試消費(fèi)的興趣。更重要的是，爆珠本身對(duì)嘴棒有一個(gè)吸阻增加，這是技術(shù)上的天生不足，再加上珠子本身的味道與煙草本香又很難調(diào)和，對(duì)于消費(fèi)者而言，好比就是洋快餐，充饑果腹可以，頓頓吃還真是要命！

　　高端產(chǎn)品用爆珠，在初始階段不僅僅體現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新，也實(shí)打?qū)嵉亟o品牌帶來(lái)了可觀的“技術(shù)溢價(jià)”，消費(fèi)者愿意為新鮮感和好奇心付出更高的價(jià)格，而且放大了品牌消費(fèi)的榮譽(yù)感。但是后來(lái)產(chǎn)品價(jià)格足夠低再加上口味泯然眾人矣的背后，既拉低了爆珠的價(jià)值感，又不可避免地增加了剛性成本。

　　細(xì)支煙

　　2015年全國(guó)在銷細(xì)支卷煙規(guī)格67個(gè)，商業(yè)銷量70.9萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)153.6%；商業(yè)銷售額290.0億元，增長(zhǎng)147.0%；單箱批發(fā)均價(jià)4.09萬(wàn)元，高于全國(guó)平均水平1.23萬(wàn)元。2016年1月，在一、二、三類煙同比大幅下降的背景下，細(xì)支煙繼續(xù)高歌猛進(jìn)，在銷規(guī)格增加10個(gè)至77個(gè)，商業(yè)銷量13.1萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)94.3%；商業(yè)銷售額59億元，同比增長(zhǎng)103.5%；單箱批發(fā)均價(jià)4.49萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4.8%，環(huán)比增長(zhǎng)9.8%。

　　這讓大家對(duì)細(xì)支煙不由得產(chǎn)生了一種盲目的熱情。在盲目的熱情裹挾下，細(xì)支煙一窩蜂地一擁而上，有多少是做過(guò)認(rèn)真的市場(chǎng)研究？有多少是為了豐富產(chǎn)品供給？有多少是擴(kuò)張新的市場(chǎng)細(xì)分？

　　從細(xì)支煙到爆珠煙，我們總是在快速地盲目地一擁而上，“低水平地重復(fù)建設(shè)”＋“山寨模仿”，既不能腳踏實(shí)地地做透新的產(chǎn)品形態(tài)和市場(chǎng)細(xì)分，反而是在短時(shí)間內(nèi)做透產(chǎn)品概念、做爛市場(chǎng)預(yù)期，然后又去追風(fēng)下一個(gè)熱點(diǎn)。這其中，除了急功近利的浮躁之外，還充斥著大量“為了創(chuàng)新而創(chuàng)新”的無(wú)謂消耗。