煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿　　近日，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局印發(fā)了旨在治理“天價(jià)煙”的72號(hào)通知，“天價(jià)煙”問(wèn)題再度引發(fā)熱議。一周已過(guò)，從實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)看，本次對(duì)于“天價(jià)煙”的出現(xiàn)，其實(shí)社會(huì)反應(yīng)是比較積極的。而從這次“天價(jià)煙”事件背后，能看到中國(guó)煙草自身和環(huán)境都出現(xiàn)了可喜的轉(zhuǎn)變。

　　1.中國(guó)煙草的媒體反饋機(jī)制變靈活了

　　社會(huì)主流媒體對(duì)于“天價(jià)煙”本身的關(guān)注并不大。這主要?dú)w功于國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局能夠迅速有效的出臺(tái)治理“天價(jià)煙”政策。新聞剛剛出現(xiàn)，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局就召開(kāi)會(huì)議出臺(tái)措施，應(yīng)該說(shuō)，這次政策的出臺(tái)，是及時(shí)、有效、高質(zhì)量的。相比2012年姍姍來(lái)遲的一紙公文，本次重申治理“天價(jià)煙”決心的中國(guó)煙草，充分體現(xiàn)了一個(gè)政府機(jī)構(gòu)所應(yīng)該具備的輿情反應(yīng)、熱點(diǎn)反饋、輿論引導(dǎo)功能。事實(shí)上，將所有問(wèn)題拿出到桌面來(lái)談，要遠(yuǎn)比不敢應(yīng)對(duì)要有智慧的多。比如，中國(guó)煙草的掌門(mén)人曾指出，煙草媒體應(yīng)該做到兩個(gè)“認(rèn)真執(zhí)行”和三個(gè)“理直氣壯”。當(dāng)時(shí)還有人擔(dān)憂(yōu)這種說(shuō)法是否會(huì)刺激到某些團(tuán)體。但是現(xiàn)在看，這種要求是正確的，也是具有前瞻性的。因?yàn)?#xff0c;這種公開(kāi)說(shuō)明的潛臺(tái)詞是，煙草宣傳的原則我告訴大家了，煙草媒體就按照這個(gè)原則宣傳，請(qǐng)社會(huì)大眾給予監(jiān)督。而兩個(gè)"認(rèn)真執(zhí)行"和三個(gè)"理直氣壯"原則完全符合法律規(guī)定，且公開(kāi)透明，自然就沒(méi)有了媒體所需要的“爆點(diǎn)”。各路媒體的跟風(fēng)興趣立刻降了下來(lái)，此后的煙草媒體宣傳壓力也相對(duì)小了很多。此次，“天價(jià)煙”問(wèn)題的解決也展現(xiàn)了這一思路，這對(duì)于一個(gè)自我封閉了多年的國(guó)家壟斷部門(mén)來(lái)說(shuō)，是十分值得稱(chēng)贊的。

　　2.中國(guó)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)正在逐漸“自療”

　　消費(fèi)市場(chǎng)是可以自我恢復(fù)的。尤其在“天價(jià)煙”出現(xiàn)之后，我們能夠看到高端卷煙的消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始逐漸回復(fù)了元?dú)?。而這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，也歸功于中國(guó)煙草對(duì)于今年消費(fèi)市場(chǎng)的預(yù)判上。其實(shí)，從一直以來(lái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)煙草的卷煙銷(xiāo)售并沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)大的波動(dòng)，其基本規(guī)律大體是2%左右增長(zhǎng)。看2016年的銷(xiāo)售情況，其實(shí)煙草行業(yè)面臨的最大的問(wèn)題，是由于庫(kù)存量的不斷增長(zhǎng)，導(dǎo)致了市場(chǎng)飽和現(xiàn)象，影響了市場(chǎng)價(jià)格，進(jìn)一步影響了經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售熱情，導(dǎo)致了庫(kù)存積壓。4730這個(gè)數(shù)據(jù)的提出，雖說(shuō)目的是為了解決社會(huì)庫(kù)存。但是實(shí)際上，社會(huì)庫(kù)存中占大比重的低端卷煙并不具備主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的能力。也可以說(shuō)，很多低端卷煙的庫(kù)存只是人為的在等待卷煙價(jià)格回暖，是“不想賣(mài)”而非“賣(mài)不出去”。因此，中國(guó)煙草2017年的思路首先瞄準(zhǔn)“高端市場(chǎng)”可以說(shuō)是明智之舉。唯有高端卷煙的稀缺性和高品質(zhì)能為經(jīng)銷(xiāo)商們帶來(lái)更大的利潤(rùn)，更大的利潤(rùn)能讓他們主動(dòng)調(diào)動(dòng)更多的資金購(gòu)進(jìn)卷煙。而對(duì)于低端煙庫(kù)存較多的經(jīng)銷(xiāo)商，為了更多的利潤(rùn)也會(huì)加快庫(kù)存的消化力度。因此，從這個(gè)角度而言，高端卷煙的溢價(jià)來(lái)的簡(jiǎn)直太及時(shí)了。更讓人振奮的是，現(xiàn)在的高端卷煙僅僅是計(jì)劃緊缺，卻直接帶來(lái)了價(jià)格的回暖。這體現(xiàn)了經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于卷煙消費(fèi)市場(chǎng)的看好預(yù)期，也體現(xiàn)了當(dāng)前的卷煙消費(fèi)市場(chǎng)依然是巨大的，銷(xiāo)售卷煙依然是有利潤(rùn)的。

　　3.社會(huì)對(duì)于煙草的評(píng)價(jià)逐漸更為客觀

　　“人民網(wǎng)評(píng)”的標(biāo)題《莫讓天價(jià)煙帶偏社會(huì)風(fēng)氣》、工人日?qǐng)?bào)的文章則是《“天價(jià)煙”卷土重來(lái)透出的灰色信號(hào)》……從這些題目中，我們可以看到，主流媒體已經(jīng)從完全否定高價(jià)卷煙的存在，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌姓J(rèn)和質(zhì)疑。承認(rèn)的是，我們中國(guó)的國(guó)力日強(qiáng)，消費(fèi)水平的提高是必然的，消費(fèi)能力的增強(qiáng)是符合激活“內(nèi)需”這一大思路的。質(zhì)疑的是，卷煙作為一種媒介或者說(shuō)工具，是否具備了社會(huì)風(fēng)氣養(yǎng)成的引導(dǎo)作用？是否從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出腐敗問(wèn)題出現(xiàn)新的變化？也就是說(shuō)，卷煙現(xiàn)在已經(jīng)被更為客觀的定義為一種導(dǎo)向媒介。這種導(dǎo)向媒介所引出的社會(huì)現(xiàn)象，和茅臺(tái)漲價(jià)、高端奢侈品回潮以及別墅熱賣(mài)等，其本質(zhì)上是一樣的。高端卷煙消費(fèi)逐漸被認(rèn)可，這無(wú)疑是媒體客觀公正的一次轉(zhuǎn)變，也代表了我們社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者對(duì)高端卷煙消費(fèi)能力的增加所產(chǎn)生的輻射效應(yīng)。也許對(duì)于中國(guó)煙草行業(yè)來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)才是最重要的。

　　拿破侖說(shuō)過(guò)，最困難的時(shí)候，也就是離成功不遠(yuǎn)的時(shí)候。2017年，中國(guó)煙草也許會(huì)更艱難，但離成功卻不遠(yuǎn)了。