煙草在線專稿

水調(diào)歌頭·游泳
毛澤東

才飲長沙水，又食武昌魚。
萬里長江橫渡，極目楚天舒。
不管風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步，今日得寬馀。
子在川上曰：逝者如斯夫！

風(fēng)檣動，龜蛇靜，起宏圖。
一橋飛架南北，天塹變通途。
更立西江石壁，截斷巫山云雨，高峽出平湖。
神女應(yīng)無恙，當(dāng)驚世界殊。

　　游泳是誕生在江河湖海中的一項運動。據(jù)史料考證，游泳這項古老運動產(chǎn)生于居住在江、河、湖、海一帶的古代人中間，他們?yōu)榱瞬妒成?#xff0c;學(xué)會了游泳。如果說在泳池里克服水的阻力奮力前游已經(jīng)是對自我意志的挑戰(zhàn)，那回到江河湖海里游泳，則需要面對潮水涌動所帶來的更多艱難險阻，是一種直面自然力量的挑戰(zhàn)。

　　我國自古便有歌頌人在水中弄潮搏擊的詩詞，像宋代文人潘閬在《酒泉子》一詞中就曾寫道：弄潮兒向濤頭立，手把紅旗旗不濕。他以白描的手法將弄潮兒英勇無畏、搏擊風(fēng)浪的形象勾勒了出來，讓人不禁心生敬佩。青年時代的毛澤東曾經(jīng)和他的同學(xué)在湘江中暢游，寫出了“中流擊水，浪遏飛舟”的豪邁之句，顯示了非凡的氣魄和抱負，這就像一處伏筆，預(yù)示了從湘江走出的少年，帶領(lǐng)中國人民在帝國主義的海洋中劈波斬浪，推翻舊世界建立新世界，成為時代造就的偉大弄潮兒。

　　萬里長江橫渡 極目楚天舒

　　如果說湘江“擊水”來源于恰同學(xué)少年的朝氣蓬勃，那毛主席后來在長江中的多次暢游，則是而他敢于同自然挑戰(zhàn)，敢于同風(fēng)浪搏擊的真實寫照。
　　1956年5月末，毛主席乘坐專機從長沙飛往武漢。當(dāng)專機飛臨武漢上空時，毛主席走進駕駛艙俯視武漢三鎮(zhèn)，當(dāng)看到正在興建的武漢長江大橋的橋墩時，萌生了橫渡長江的念頭。其實，早在1956年的春天，毛主席就打過招呼，他要去武漢游水，橫渡長江。到達武漢后，一下飛機毛主席便對接機的人說：“游水去！”他乘坐渡輪到達下游江面上拋錨后下水游泳。

　　在這次橫渡長江的過程中，江面一度刮起了五級左右的風(fēng)，等候在江心的小船立刻準(zhǔn)備接毛主席上船，他卻問身邊的人：“游了多少時間？”身邊人說：“45分鐘了?！钡飨猹q未盡，一邊繼續(xù)向東游，一邊說道：“還不到1小時嘛！”然后又游了了20分鐘，直到渡過長江。游泳上岸后的毛主席顯得精神煥發(fā)，揮毫寫下了《水調(diào)歌頭·游泳》一詞，其中寫道：萬里長江橫渡，極目楚天舒。不管風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步，今日得寬余。毛主席當(dāng)時已經(jīng)63歲，不再是風(fēng)華正茂的時光，但與當(dāng)年在湘江中暢游的少年相比，那種敢于挑戰(zhàn)的無畏精神卻依然沒有改變，并且多了一份從容和自信。10年后，73歲的毛主席再次橫渡長江，全國人民為之沸騰。當(dāng)年的《人民日報》是這樣報道的：“毛主席在浩瀚的江面上，時而揮臂側(cè)游，拔開層層波濤，破浪前進；時而仰臥水面，看萬里碧空。毛主席說：“長江水深流急，可以鍛煉身體，可以鍛煉意志”。

　　彼時，新中國正處在熱火朝天的社會主義建設(shè)中，毛主席橫渡長江的舉動成為一股精神力量的源泉，激勵了各條戰(zhàn)線上的人們。為了紀(jì)念毛主席第一次游長江，以及社會主義改造所取得的成績，武漢卷煙廠推出“游泳”牌香煙。起初，這種香煙是限量供應(yīng)的，要有一定級別層次才可買到，包裝上沒有印制標(biāo)碼及焦油量等信息。但近水樓臺先得月，武漢市居民當(dāng)時也可以憑票每月購買2包“游泳”牌香煙，價錢為0.25元一包。由于“游泳”香煙只供應(yīng)本地人，外地人則無法買到。一時間，這包煙變得十分槍手。許多外地來武漢出差的人都以能帶回去一條“游泳”香煙當(dāng)作莫大的榮耀。

　　老版“游泳”煙標(biāo)

　　人們對于“游泳”香煙的追捧，讓這包煙變得十分暢銷，武漢卷煙廠也不得不加緊生產(chǎn)，卻依然無法滿足人們的購買熱情。武漢卷煙廠曾經(jīng)連續(xù)9天不間斷生產(chǎn)“游泳”香煙，甚至連春節(jié)期間都沒有放假，可見當(dāng)時人們對于這包煙的認可。當(dāng)然，除了毛主席橫渡長江的精神感召力量外，還有就是這包煙的品質(zhì)在當(dāng)時看來的確不錯，許多抽過這包煙的人都覺得十分好抽，這與“游泳”優(yōu)秀的制作工藝和配方息息相關(guān)。

　　不管風(fēng)吹浪打 勝似閑庭信步

　　“游泳”卷煙在1984年停產(chǎn)，此后市面上就再無整條裝“游泳”真品，屬于“游泳”的時代成為了過去，但許多老煙民依然很懷念它。市面上因此出現(xiàn)了一些“冒牌貨”，價格也被煙販炒得令人咋舌，市場需求卻依然不斷?？梢?#xff0c;即使過去了這么長時間，“游泳”卷煙依然有著強大的產(chǎn)品號召力。

　　其實，湖北中煙在2011年為了向曾經(jīng)的一些老牌號卷煙致敬，推出過一款概念產(chǎn)品，名為“黃鶴樓·流金歲月”，其中包含了很多經(jīng)典老牌號，每個牌號卷煙一包?！坝斡尽北闶瞧渲兄?#xff0c;但這款產(chǎn)品并沒有上市。不過人們又再次看到了仿佛穿越時光而來的“游泳”卷煙，回想起了那些熱血沸騰的年代。

并未上市的“游泳”概念產(chǎn)品

　　經(jīng)典總是讓人難以忘懷，更何況那“萬里長江橫渡”的精神激勵了一代又一代人。昔日“游泳”不再，今日精神永存?！坝斡尽碑?dāng)年停產(chǎn)的原因也許復(fù)雜，但這包昔日的經(jīng)典產(chǎn)品，在人們的難以忘懷中，在不斷變換的市場格局中，不應(yīng)再是“養(yǎng)在深閨人不識”，更不應(yīng)成為造假者的依靠，它所具有的優(yōu)秀產(chǎn)品基因仍然存在，它所承載的精神力量，在新時期仍然被需要。更何況還有那么多煙民望穿秋水的期盼。

　　基于市場和產(chǎn)品的雙重考量，在時隔30多年后，湖北中煙再次將這一經(jīng)典老牌號推到了人們面前。這隔了數(shù)載光陰的再次相見，他們是慎重的，畢竟半個世紀(jì)前的那包“游泳”卷煙獲得了極大認可，而這老牌翻新后的產(chǎn)品自然不能輸于當(dāng)年。

　　這不輸于當(dāng)年的底氣何來？湖北中煙的回答是“匠心”。當(dāng)下，人們動輒提匠心，似乎這又是一個即將泛濫的詞匯。但“匠心”究竟是什么呢？當(dāng)然，人們提起“匠心”，首先想到的是對產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精。其實，精益求精是“匠心”的基礎(chǔ)，是必須擁有的基本特質(zhì)。這也是湖北中煙對待產(chǎn)品的一貫態(tài)度。而在“游泳”這包卷煙的推新上，除了品質(zhì)保證，湖北中煙用自己的行動為“匠心”做出了注解。

　　縱觀近兩年的中國煙草行業(yè)，卷煙銷售的低迷，加速了各家卷煙生產(chǎn)企業(yè)的新產(chǎn)品推出頻率，但這些新品很多創(chuàng)新乏力，只能在包裝上大下功夫，卻難免落入徒有其表的窠臼。而湖北中煙推出的新版“游泳”卷煙在包裝上并不十分驚艷，甚至沒有沿用老版產(chǎn)品的包裝，雖然那樣可能會迅速引起一定的關(guān)注度，但他們沒有那樣做。與老版“游泳”那種自帶的熱血沸騰的時代氣質(zhì)不同，新版“游泳”采用了藏青色包裝，主設(shè)計元素采用了毛主席手書的“游泳”，有一種低調(diào)的沉靜。但這種簡素包裝并非隨意為之，它的良苦用心在于，力求做到環(huán)保，使人們不被外在所束縛，從而回歸到產(chǎn)品本身。當(dāng)你拿到這包卷煙之后，你就會明白，簡雅的背后是以一種更克制的方式向人們展示了一包品質(zhì)卷煙的格調(diào)所在。

　　新版“游泳”顏值不俗，但它卻偏偏更愛拼“內(nèi)涵”。人們習(xí)慣稱卷煙為香煙。既然是香煙，那香氣對于卷煙來說至關(guān)重要，“煙為其表，香為其本”就是這個道理。但現(xiàn)在市面上很多卷煙是用了外加香精的人工調(diào)香，這種卷煙產(chǎn)品的香氣可能會更加多元，但對于中式卷煙來說，它的本香仍然是來自煙葉的香氣。香精香料只能是輔助，煙草本香才是品質(zhì)的基礎(chǔ)。新版“游泳”正是回歸煙草本香的一款產(chǎn)品。它對煙葉原料的選擇極為嚴格，工人們通過精挑細選，力求保留質(zhì)量狀態(tài)最佳的煙葉部分，然后采用不同的煙絲配比來還原煙草本香。湖北中煙擁有強大的技術(shù)力量，在配方、工藝方面都為新版“游泳”提供了大力支持，但這種支持并沒有喧賓奪主，他們在產(chǎn)品上所采用的各種技術(shù)工藝，都是以能夠激發(fā)煙葉原料本香為目的，都是圍繞打造新版“游泳”煙草本香這種產(chǎn)品特質(zhì)所服務(wù)的。

　　并不樂觀的市場形勢，讓各大卷煙品牌的廝殺變得更