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“穩(wěn)中向好”:一季度行業(yè)發(fā)展分析

2017年04月19日 來源:煙草在線 作者:清水
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  煙草在線專稿  伴隨著2017年二季度的到來,煙草行業(yè)1-3月份經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況逐漸出爐,如果用現(xiàn)在的流行詞來說,應(yīng)該可以叫做“穩(wěn)中向好”。

  1.為何說“穩(wěn)中向好”

  從1-3月份的工商數(shù)據(jù)來看,我們整體的卷煙市場正在復(fù)蘇。匯總分析2013年以來的銷售情況(見下圖),自2013至2016年行業(yè)的銷量都在隨著經(jīng)濟(jì)形勢的變化而不斷下降。但今年的數(shù)據(jù)來看,我們的銷量基本穩(wěn)住了。2013年,我們的銷量是1476萬箱,到2016年下降到1322萬箱,降幅超過10%,下降的幅度是非常大的。但是根據(jù)當(dāng)前的數(shù)據(jù),今年一季度銷售數(shù)據(jù)應(yīng)該和2016年實(shí)現(xiàn)了基本持平,也就是說,從短期來看行業(yè)的市場數(shù)據(jù)穩(wěn)住了。

  同時(shí),結(jié)合圖內(nèi)數(shù)據(jù),行業(yè)銷售收入情況在2017年伊始打了個(gè)漂亮的翻身仗。這不僅證明行業(yè)的中高端品牌逐漸受到了市場的廣泛認(rèn)可,中高端卷煙雖然同樣經(jīng)歷了動(dòng)蕩,但其基礎(chǔ)消費(fèi)群體仍在,還從不同側(cè)面證明了卷煙經(jīng)銷商的信心正在復(fù)蘇,這也是我們初步判斷未來形勢。向好的關(guān)鍵。同樣,行業(yè)的總庫存在下降,而工業(yè)的產(chǎn)量在增加,這證明了國家局對于市場存量的調(diào)控,也就是“控銷量”工作,已經(jīng)初步顯出了成效。

  因此,當(dāng)前的行業(yè)形勢是人心趨動(dòng)、發(fā)展趨好的。但具體后三個(gè)季度的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況,當(dāng)前也只能說是向好,因?yàn)橄乱徊降陌l(fā)展情況,還取決于其他幾個(gè)方面的影響。

  2.“穩(wěn)中向好”中需要關(guān)注的問題

  成本價(jià)格增長。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢雖然趨于向好,但從國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)來看,自今年1月份開始,我國的工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)(簡稱PPI是反映產(chǎn)品出廠價(jià)格的重要指標(biāo))大幅度增長(見下圖)。而PPI指數(shù)的增長,進(jìn)一步帶動(dòng)了上下游各類產(chǎn)品的價(jià)格增長。因此,在2017年下半年,產(chǎn)品成本增長所帶來的利潤下降已經(jīng)可以預(yù)見。應(yīng)該說,不僅僅是工業(yè)企業(yè)要面對成本上揚(yáng)所帶來的一系列系統(tǒng)性問題,商業(yè)企業(yè)同樣也面臨降成本的挑戰(zhàn)。因此,對于成本的攻堅(jiān)戰(zhàn)役,雖未全面展開,卻已硝煙彌漫。

  消費(fèi)價(jià)格變化。卷煙的消費(fèi)價(jià)格直接決定了卷煙的市場認(rèn)可程度,也反映了來自卷煙消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的利潤趨向。當(dāng)前工業(yè)企業(yè)對卷煙消費(fèi)者的消費(fèi)心理把握更加準(zhǔn)確,但大量推出的新品能否在接下來順利存活下來,需要考驗(yàn)的是工商協(xié)同的能力。從另一個(gè)角度來看,也許新品的生存與否,并不是很多工業(yè)企業(yè)推出新品的成敗考量。新品價(jià)格對于系列品牌的形象影響,以及對整體價(jià)格情況的維持,可能才是工業(yè)公司的關(guān)注重點(diǎn)。當(dāng)前看來,新品產(chǎn)量的控制,讓新品價(jià)格維持在了高位,也影響到了系列品牌的價(jià)格。但不能忽視的是,新品的出現(xiàn)雖然帶動(dòng)了銷售收入的增長,卻容易對成熟品牌造成更大的沖擊。因此,卷煙價(jià)格倒掛的現(xiàn)象,預(yù)計(jì)將會持續(xù)出現(xiàn),并可能進(jìn)一步惡化。

  局部市場乏力。在新的一年,全國的整體形勢雖然趨好,但我們發(fā)現(xiàn)部分政地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況已經(jīng)出現(xiàn)“疲態(tài)”。增長乏力的背后,到底是市場飽和,還是其他因素,也是能否實(shí)現(xiàn)全國戰(zhàn)略目標(biāo)順利完成不可忽視的局部問題。在這方面,由于各省工作的重點(diǎn)和存在的問題各不相同,所以只能作為一種參考。

  3.“穩(wěn)中向好”下一步應(yīng)關(guān)注的關(guān)鍵問題

  市場規(guī)范不可少。當(dāng)前市場的復(fù)蘇來自于市場秩序的規(guī)范,我們應(yīng)該從歷史的角度去看待規(guī)范問題,勇于“刮骨療毒”,堅(jiān)決清除那些“不規(guī)范”、“不作為”的現(xiàn)象。同時(shí),要堅(jiān)持品牌進(jìn)入和退出機(jī)制,在著重強(qiáng)調(diào)合理退出的同時(shí),也要關(guān)注品牌的自我更替。

  隊(duì)伍激勵(lì)不可少。隨著經(jīng)濟(jì)形勢的變化,處于基層的工商單位員工切實(shí)感受到了嚴(yán)冬到來。但是過于漫長的嚴(yán)冬只會讓人昏睡,只有溫暖的太陽才會讓人信心百倍的去工作。因此,利用正面激勵(lì)的手法去引導(dǎo)和帶動(dòng)員工隊(duì)伍,提振員工信心,在當(dāng)前來說要比單純強(qiáng)調(diào)考核管理要重要得多。

  全局思維不可少。一季度的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況雖然向好,但從通盤考慮,我們國家的整體經(jīng)濟(jì)形勢仍然處于調(diào)整周期。而且,由于今年的國際形勢不穩(wěn)定,我國的外貿(mào)出口等人員密集型產(chǎn)業(yè)將會受到持續(xù)影響,國內(nèi)的消費(fèi)者信心雖高,但整體消費(fèi)意愿卻趨于保守,再加上國內(nèi)房價(jià)高企,各種實(shí)業(yè)受到?jīng)_擊,未來行業(yè)的發(fā)展其實(shí)仍然面臨著挑戰(zhàn)。

  總之,階段性的任務(wù)已經(jīng)順利完成。但雄關(guān)漫道,卻剛剛開始。二季度能否在銷售淡季穩(wěn)住銷量、穩(wěn)住價(jià)格、穩(wěn)住市場,在三季度打個(gè)漂亮的攻堅(jiān)戰(zhàn),仍需自上而下的長遠(yuǎn)規(guī)劃。


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