煙草在線專稿　　金庸小說《神雕俠侶》第二十六回中講到楊過于劍冢中遇見寶劍之事：第一柄劍謂之凌厲剛猛，無堅不摧，弱冠前以之與河朔群雄爭鋒。第二柄劍雖已消失，然兩行小字有載：紫薇軟劍，三十歲前所用，誤傷義士不祥，乃棄之深谷。第三柄劍黑黝黝的毫無異狀，卻是沉重之極，謂之重劍無鋒，大巧不工。四十歲前恃之橫行天下。第四柄劍原來是柄木劍，謂之四十歲后，不滯于物，草木竹石均可為劍。自此精修，漸進(jìn)于無劍勝有劍之境。

　　這段故事像極了一個人的不同人生歷程，也像極了一個卷煙品牌的不同發(fā)展階段，清香世家就好比那柄“重劍無鋒，大巧不工”的玄鐵重劍，在多年的積累沉淀中，君子之風(fēng)由內(nèi)而外，厚重之間收放自如。他的鋒芒已不需要更多的外在去修飾，他的實力已不需要更多的“偽創(chuàng)新”去填充。他選擇了正本清源，摒棄了劍走偏鋒，他承“玉溪”自然生香傳統(tǒng)，續(xù)“清香之宗”未來，為消費者帶來了“名門之香的回歸！

　　悠悠四百年，清清玉溪香。追溯玉溪與煙草的緣分已經(jīng)有400多年的歷史，玉溪是中國大陸最早種植煙草的地方之一。而在玉溪土地上生長的“玉溪”品牌，在國人心目中一直是一個烙印式的、符號式的香煙品牌。從1973年第一包“玉溪”上市，她便開始了自己富有傳奇色彩的旅程，她伴隨著幾代國人走過他們的童年記憶，度過他們的青蔥歲月，見證他們的意氣風(fēng)發(fā)，慰藉他們的愛恨別離，在中國的卷煙社會文化發(fā)展進(jìn)程中扮演著一個陪伴者、見證者、帶領(lǐng)者的重要角色。

　　“玉溪”是煙草世界里的名門望族，具備著其他品牌無可比擬的深厚文化底蘊，她低調(diào)內(nèi)斂中蘊含著高貴的氣質(zhì)，沉穩(wěn)寧靜中散發(fā)著靈動的活力，多年以來，一代代“玉溪”產(chǎn)品不斷引領(lǐng)著行業(yè)風(fēng)氣之先，堅守著煙草品質(zhì)的王道，傳承著用心做好煙的情懷。然則世事變幻無常，任何名門望族也難免會有低潮期，在消費環(huán)境整體趨淡的沖擊下，“玉溪”也未能獨善其身，近兩年遭遇了挑戰(zhàn)。要維護(hù)好國之高端品牌的典范地位，不在乎回避低潮期到來的現(xiàn)實，而在乎迅速做出調(diào)整，以創(chuàng)新謀劃升級，用品牌的主動求變實現(xiàn)“玉溪”家族的價值復(fù)興。2016年上市的玉溪（清香世家）正是這樣一款堅守著“玉溪”品質(zhì)初心的代表作品，一款承載著行業(yè)期盼和“玉溪”家族厚望的新紀(jì)元產(chǎn)品。2017年，“玉溪（清香世家）”上市將近2周年之際（截止到2017年10月），玉溪（細(xì)支清香世家）、玉溪（清香世家）兩個規(guī)格以累計銷售超過12億支（超過2.4萬箱）的成績，為“玉溪”品牌的發(fā)展錦上添花。

　　“清香世家”出自玉溪，也唯有玉溪才能生長出“清香世家”所需要的天賦精華、地予靈粹的清香型煙葉。完美的海拔、肥沃的土壤、溫度適宜、雨量適中的環(huán)境而種植出的優(yōu)質(zhì)煙葉讓“清香世家”的香氣獨一無二；更重要的是清香世家傳承了“玉溪”品牌一直以來的性格與氣質(zhì)，并沒有在卷煙新產(chǎn)品領(lǐng)域彌漫著一股聒噪之風(fēng)的氣氛里迷失自己的初衷，始終堅持著創(chuàng)始人最初就給“玉溪”品牌注入的意志與靈魂，夢想和主張?！扒逑闶兰摇痹诎b設(shè)計上延承了玉溪（軟）的風(fēng)格，保留了主體畫面中波點底紋的經(jīng)典識別元素以及與經(jīng)典產(chǎn)品相近的色彩風(fēng)格。這種設(shè)計與“清香世家”名稱本身所要傳遞的懷舊、家族、血統(tǒng)等調(diào)性緊密相關(guān)。

　　從產(chǎn)品價格定位來看，“清香世家”略高于經(jīng)典產(chǎn)品價格，其目的在于抓住那些玉溪經(jīng)典產(chǎn)品的忠誠消費者的升級需求，繼續(xù)強調(diào)清香風(fēng)格的品質(zhì)權(quán)威，既保證了品牌的熟悉感，同時又傳遞產(chǎn)品的升級感和經(jīng)典形象的活力氣息。

　　從吸味上來講，“清香世家”煙香流暢、口感舒適、余味干凈、有較好的生津回甜感，吸食過程煙支通暢自然而輕松。正如文章開始時提到的第四把劍，不滯于物，有如無劍勝有劍之境。

　　非系出“玉溪”名門，不能有今日之清香。