煙草在線據(jù)《東方煙草報》報道　　近幾年來，帝國煙草的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步入正軌，獲得了不錯的成績。2013年的轉(zhuǎn)型重點是重新調(diào)整市場覆蓋、優(yōu)化產(chǎn)品組合。

　　重點品牌穩(wěn)步發(fā)展。2013年，帝國煙草在實施全系列煙草制品發(fā)展戰(zhàn)略的同時，對品牌和市場戰(zhàn)略進(jìn)行了重大調(diào)整，綜合考慮增長潛力、盈利狀況、競爭優(yōu)勢等因素，將品牌劃分為成長品牌和專業(yè)品牌兩大類。

　　成長品牌包括大衛(wèi)·杜夫（Davidoff）、高盧金絲（Gauloises Blondes）、威獅（West）、JPS等10個品牌。JPS是該公司利用品牌價值來推動質(zhì)量提升的良好例子。JPS與追求價值的客戶有著強(qiáng)烈共鳴，在歐洲和澳大利亞的卷煙市場中，JPS表現(xiàn)良好。精致（Fine）卷煙在非洲和亞洲市場增長強(qiáng)勁，在科特迪瓦、乍得和柬埔寨表現(xiàn)尤為出色。成長品牌銷量目前占總銷量的41%，高于2012年的39%；成長品牌凈收入占總凈收入的39%，高于2012年的38%。

　　專業(yè)品牌主要集中在細(xì)切煙絲、雪茄煙、鼻煙上，也包括一部分卷煙品牌。卷煙品牌中，時尚（Style）在俄羅斯和烏克蘭表現(xiàn)良好，Gitanes在伊拉克獲得強(qiáng)勁增長；金弗吉尼亞（Golden Virginia）、鼓牌（Drum）和Route 66（細(xì)切煙）也穩(wěn)定增長；高斯巴（Cohiba）、蒙特克里斯托（Montecristo）和羅密歐-朱麗葉（Romeo y Julieta）等優(yōu)質(zhì)雪茄品牌在新興市場的表現(xiàn)尤為突出，Backwoods雪茄取得了明顯增長；Skruf鼻煙的銷售使充滿活力的鼻煙業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)展；世界第一的卷煙紙品牌瑞茲拉（Rizla）的發(fā)展對帝國煙草鞏固在這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位意義重大。

　　重要市場表現(xiàn)良好?；诿總€市場的戰(zhàn)略角色，帝國煙草將市場劃分為成長型和回升型。成長市場有著較大的利潤或銷量，包括美國、俄羅斯、沙特等。在這些市場中，帝國煙草所占的市場份額通常低于15%，但帝國煙草致力于長期的利潤增長。回升市場通常有著高于15%的市場份額，這些市場包括德國、西班牙、阿爾及利亞、斯洛文尼亞等。

　　成長市場中，美國和俄羅斯均實施了較嚴(yán)格的控?zé)煷胧?#xff0c;但帝國煙草通過努力改善了表現(xiàn)。在美國，正通過定價和消費(fèi)者參與計劃以加強(qiáng)該公司在一些重要州的市場地位；在俄羅斯，帝國煙草通過優(yōu)化品牌組合來增加市場份額。在這兩個市場中，下半年的業(yè)績有所改觀。

　　許多回升市場受到宏觀調(diào)控、失業(yè)率上升和非法貿(mào)易等因素的影響，均出現(xiàn)了煙草產(chǎn)品交易量的下降。受市場環(huán)境的影響，帝國煙草在回升市場的市場份額比去年略有下降。在德國、英國和澳大利亞取得了不俗的業(yè)績，緩解了在摩洛哥、法國和西班牙等市場表現(xiàn)乏力帶來的不利影響。

　　此外，帝國煙草在廣泛的新興市場中獲得了良好發(fā)展，包括土耳其、意大利、希臘、斯堪的納維亞半島、柬埔寨和哈薩克斯坦等。在新興市場中的份額為5.8%，凈收入增長2%，調(diào)整后的經(jīng)營利潤為7%，在所有新興市場的份額基本都實現(xiàn)了增長。在一些市場，帝國煙草通過投放新規(guī)格卷煙提高了市場份額，如在一些重要城市投放25支裝的卷煙。配以靈活的定價策略，公司下半年的利潤得到了提高。

　　物流業(yè)務(wù)有所下滑。帝國煙草獨(dú)特的物流網(wǎng)絡(luò)難以被復(fù)制。物流業(yè)務(wù)專注于為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，每年交貨4000萬次左右，并在極具挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中獲得了穩(wěn)定的業(yè)績。由于煙草銷量減少，物流營業(yè)額下降了5%，為8.5億英鎊（1英鎊約合人民幣10.5元）；調(diào)整后的營業(yè)利潤下降了2%，為1.76億英鎊。

　　新成立Fontem風(fēng)險投資公司。在核心煙草業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的同時，帝國煙草也通過新的獨(dú)立子公司Fontem風(fēng)險投資公司在其他領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展機(jī)會。Fontem已初步融入快速成長的電子煙部門，并將在2014年推出自己的產(chǎn)品。