煙草在線摘自《東方煙草報(bào)》　　隨著時(shí)間流逝，國際煙草制造商將越來越需要通過新興市場的增長，來抵消其在發(fā)達(dá)市場上卷煙銷量下降造成的損失。

　　然而，問題的關(guān)鍵是，未來新興市場增長的形態(tài)、規(guī)模以及穩(wěn)定性會怎樣呢？還有一個(gè)問題是，對煙草制造商而言，新興市場是否仍意味著商機(jī)？如果是，這種商機(jī)能持續(xù)多久？

　　對上面的問題有一個(gè)簡短而概括的答案，也有一個(gè)冗長但更能揭示問題的答案。很明顯，新興市場仍是國際煙草制造商在中短期增加卷煙銷量和收入的一個(gè)強(qiáng)有力支撐。但在不同的新興市場上，也存在不同的挑戰(zhàn)。在考慮客戶購買力和監(jiān)管擴(kuò)張的情況下，這一問題就更加難以說清了。

　　從純粹數(shù)據(jù)角度來看，毫無疑問，新興市場對全球煙草市場的重要性有所提升。歐睿國際直接研究的48個(gè)新興及發(fā)展中市場（不含中國），在2014年貢獻(xiàn)了全球約59%的銷量。這些市場在2009年到2014年的全球卷煙銷量下降總量中占比38%。

　　真實(shí)的情況

　　有專業(yè)人士分析，到2020年，新興卷煙市場所銷售的卷煙將占全球銷量的60%以上，同時(shí)按當(dāng)前美元匯率計(jì)算，銷售額75%的增長將源自這些市場。但這需要基于如下假設(shè)：此類市場中有相對快速的經(jīng)濟(jì)增長、較低的稅負(fù)、能提供進(jìn)一步贏利擴(kuò)張的空間。

　　還有一些因素需要考慮。購買力一直是影響卷煙銷量的關(guān)鍵因素。全球卷煙市場中購買力最差的20個(gè)中，僅有3個(gè)，也就是15%，是發(fā)達(dá)市場；而20個(gè)購買力最佳的市場中僅有5個(gè)是新興市場。較2009年，2014年有70%的新興或發(fā)展中市場單包卷煙購買力下降。2015年11月，帝國煙草首席執(zhí)行官艾莉森·庫珀，將公司在摩洛哥遇到的困難以及該市場上的高質(zhì)量非法煙草制品都?xì)w咎于“它（摩洛哥）是全球卷煙購買力最差的市場之一”。

　　與此同時(shí)，新興及發(fā)展中市場上的所有品牌銷量都將持續(xù)增長——據(jù)估計(jì)，到2020年增幅將達(dá)到85%（對煙草行業(yè)來說，這無疑是個(gè)利好消息）——但即便如此，中高檔卷煙的市場份額不會出現(xiàn)顯著增長。這意味著，例如巴西、印度、土耳其等市場在提升卷煙結(jié)構(gòu)方面仍缺乏進(jìn)展。

　　在闡釋監(jiān)管力度與卷煙銷量之間的關(guān)系時(shí)，拉丁美洲市場或許最能說明問題。若干年前，拉丁美洲的經(jīng)濟(jì)活力讓很多煙草制造商將其視為一個(gè)充滿潛力的市場，這和很多亞洲、中東及非洲市場的現(xiàn)狀看起來相似。然而，最終的情況是，拉丁美洲多國政府決定采取不扶持的發(fā)展方案。如今這一地區(qū)的很多市場處于十分嚴(yán)苛的運(yùn)營環(huán)境中，其中幾個(gè)市場甚至成了全球控?zé)煹募毕蠕h。受嚴(yán)厲的控?zé)煼ò负拖拗茻煵莨九c客戶溝通等措施的影響，該地區(qū)煙草業(yè)的發(fā)展一直不穩(wěn)定且缺乏活力。

　　這樣的情況也曾出現(xiàn)在非洲和亞洲市場上。之前，大量資源被投入到這些被看好的地區(qū)，以確保在控?zé)煂?dǎo)致銷量下降的過程中，這些煙草市場仍能保持活力。但事實(shí)證明，對這些市場過分樂觀會導(dǎo)致投到這些市場中的資金難以發(fā)揮應(yīng)有的作用。

　　再以平裝的實(shí)施為例。匈牙利、土耳其、南非、印度等國家都曾表示會對平裝予以認(rèn)真考慮。這說明，原來只在澳大利亞和愛爾蘭實(shí)施的卷煙平裝將進(jìn)一步擴(kuò)展到其他地方。此外，一些控?zé)熃M織的意見對新興市場上的一些重大問題的決策，如稅收，開始產(chǎn)生越來越大的影響。

　　不一樣的情況

　　過去的兩年時(shí)間，對俄羅斯煙草業(yè)來說，一直充滿挑戰(zhàn)——俄羅斯曾是傳統(tǒng)卷煙市場中最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥@與前面說的拉丁美洲的情況類似。有限的可支配收入、貨幣貶值、更高的消費(fèi)稅以及復(fù)雜的控?zé)煵呗缘膶?shí)施，這些組合在一起極大影響了該市場。此外，受經(jīng)濟(jì)困難及地緣政治不穩(wěn)定等因素影響，在很短時(shí)間內(nèi)，俄羅斯卷煙市場經(jīng)歷了從門庭若市到門可羅雀的崖跌。

　　近年來，其他主要新興市場，如土耳其和菲律賓，經(jīng)歷了因稅收攀升和監(jiān)管力度加大造成的市場動(dòng)蕩。與此同時(shí)，制造商們也在二級、三級市場上與貨幣匯率沖擊苦苦斗爭。進(jìn)一步說，新興市場更多地受到政治因素的影響，帝國煙草目前在伊拉克的遭遇就是一個(gè)活生生的例子。

　　不過，印度尼西亞作為為數(shù)不多的、仍能真正實(shí)現(xiàn)銷量增長的國家，正在引起煙草制造商和全球控?zé)煓C(jī)構(gòu)的關(guān)注。穩(wěn)定的市場環(huán)境、良好的人口結(jié)構(gòu)、適當(dāng)寬松的監(jiān)管和稅收、強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)使得該國市場發(fā)展廣闊，且充滿潛力。對整個(gè)煙草業(yè)來說，這一情形代表著新興煙草市場在中短期發(fā)展的最佳表現(xiàn)。

　　2014年，印尼市場見證了全球最高的卷煙銷量增長——8%，在其他市場銷量幾乎都下降的情況下，這是一個(gè)驚人的成績。如果算上手卷丁香煙，印尼在2014年已經(jīng)取代了俄羅斯，成為全球第二大卷煙銷售市場。

　　對煙草業(yè)而言，還有其他真正充滿潛力的市場。如英美煙草在2013年回到了緬甸。緬甸是一個(gè)在很多方面都有著典型現(xiàn)代發(fā)展特征的國家。該國機(jī)制卷煙水平很低，相對而言，其他煙草制品的消費(fèi)量都很高。這一情況與寬松的現(xiàn)行監(jiān)管和樂觀的經(jīng)濟(jì)預(yù)期有很大關(guān)系。英美煙草同時(shí)報(bào)告稱，在孟加拉國和巴基斯坦市場上也有銷量和利潤增長。

　　國際社會對伊朗解除相關(guān)制裁無疑為煙草業(yè)打開了另一個(gè)潛在市場。以日煙國際收購伊朗Arian煙草公司和KT&G拓展伊朗市場為例，國際煙草制造商希望在伊朗市場中占有一定份額。伊朗市場有頗為有利的因素——年輕化的人口結(jié)構(gòu)、社會各階層對煙草有相對較高的寬容度以及較高的購買力。

　　可以期待，國際卷煙制造商們將在伊朗、緬甸以及印尼市場上取得成功。不過，在全球監(jiān)管更加嚴(yán)格、全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不佳的背景下，新興市場在提升卷煙銷量方面究竟能發(fā)揮多大作用仍未可知。