煙草在線專稿

　　東歐、中東及非洲地區(qū)（EEMA）

　　2015年，該地區(qū)凈收入為74億美元，下降14.5%?？鄢?8億美元的不利貨幣和并購影響，凈收入增長6.8%。

　　報告的經(jīng)營公司收入為34億美元，下降15.1%。扣除9.38億美元不利貨幣及并購影響，經(jīng)營公司的收入增長8.2%。

　　扣除不利貨幣影響及并購影響，調(diào)整后的經(jīng)營公司收入增長8.2%。扣除貨幣因素及并購影響，經(jīng)營公司的調(diào)整后利益率增長0.6個百分點，達(dá)到47.4%，這反應(yīng)了以上所提及的影響因素。

　　EEMA地區(qū)發(fā)貨量評價

　　主要在埃及、沙特阿拉伯和土耳其的推動下，菲莫國際公司的卷煙發(fā)貨量增長了0.4%，達(dá)到2794億支，不過，這些國家的發(fā)貨量增長，被哈薩克斯坦和烏克蘭的發(fā)貨量下滑部分抵消。扣除估計的凈貿(mào)易存貨結(jié)轉(zhuǎn)量的有利影響，菲莫國際公司的卷煙發(fā)貨量基本持平。百樂門卷煙的發(fā)貨量因在哈薩克斯坦、俄羅斯和烏克蘭發(fā)貨量的減少而下降3.2%，減少至336億支。主要由于百樂門發(fā)貨量減少，菲莫國際的名優(yōu)品牌發(fā)貨量下降了0.6%，不過，萬寶路因受沙特阿拉伯和土耳其的影響，發(fā)貨量增長0.7%，達(dá)到807億支，則部分抵消了菲莫國際名優(yōu)卷煙發(fā)貨量減少的影響。而萬寶路在沙特阿拉伯和土耳其的發(fā)貨量增長，也被其在北非和烏克蘭的發(fā)貨量減少而部分抵消。主要在埃及、土耳其和烏克蘭的推動下，菲莫國際公司的L&M卷煙發(fā)貨量增長8.4%，達(dá)到512億支，不過，這些國家的發(fā)貨量增長，卻被俄羅斯的發(fā)貨量下滑所部分抵消。

　　EEMA地區(qū)關(guān)鍵市場評價

　　在北非，卷煙市場總量的下滑主要是因為埃及，這反映出因征收消費稅所造成的漲價的影響。菲莫國際公司卷煙發(fā)貨量的增長主要是受埃及所驅(qū)動，這反映出市場份額（主要是L&M的份額）因產(chǎn)品區(qū)域覆蓋面擴大以及為確立品牌地位開展的活動而得到提高，不過，市場份額的提高卻被阿爾及利亞和突尼斯的市場份額減小而部分抵消。

　　俄羅斯卷煙市場總量減少，主要是因為因征收消費稅導(dǎo)致的漲價造成了不利影響，以及消費者購買力因經(jīng)濟(jì)疲軟而降低。菲莫國際公司的卷煙發(fā)貨量下降主要反映了卷煙市場量總的縮小，不過，市場總量的縮小基本被市場份額擴大，主要是名優(yōu)品牌百樂門及低價品牌邦德街（尤其是Compact 7.0產(chǎn)品）和屬于“其他煙草制品”的超低價品牌Next的市場份額擴大所抵消。

　　土耳其卷煙市場總量的增長，主要反映了非法貿(mào)易的猖獗程度大大降低。菲莫國際公司的卷煙發(fā)貨量出現(xiàn)增長，是受到了整體市場擴大的推動。菲莫國際公司的市場份額出現(xiàn)下滑，則主要是因為低價的云雀牌卷煙，這反映了菲莫國際公司的主要競爭對手在2014年5月重新定價所造成的影響，不過，這個影響被萬寶路，尤其是萬寶路Touch 7.0和受益于市場上出售的領(lǐng)先SKU產(chǎn)品——百樂門Night Blue KS的增長及消費者從消費中等價位產(chǎn)品轉(zhuǎn)向消費更貴的產(chǎn)品的發(fā)展趨勢的百樂門部分抵消。

　　在烏克蘭，主要由于非法貿(mào)易情況減少，卷煙市場總量出現(xiàn)增長。菲莫國際公司的卷煙發(fā)貨量減少則基本反映了市場份額的下滑，而市場份額下滑主要由于萬寶路和邦德街。前者市場份額降低反映了價格差擴大的影響，后者市場份額下降則是因低價類產(chǎn)品中的價格競爭壓力所致。