煙草在線摘自《東方煙草報(bào)》　　很多跨國(guó)煙草公司，如菲莫國(guó)際和英美煙草，希望通過(guò)過(guò)濾嘴創(chuàng)新吸引消費(fèi)者。

　　在馬來(lái)西亞推出的“萬(wàn)寶路領(lǐng)先藍(lán)”（Marlboro Advance Blue），是首款使用凹槽過(guò)濾嘴的萬(wàn)寶路卷煙。英美煙草最新推出的“好彩流動(dòng)式過(guò)濾嘴”（Lucky Strike Flow Filters）則采用了不同的技術(shù)：過(guò)濾嘴頂端全部為中空設(shè)計(jì)。

　　除了靠不同的外觀獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，上述兩款煙草產(chǎn)品也為消費(fèi)者帶來(lái)了更多體驗(yàn)：兩種過(guò)濾嘴能讓卷煙產(chǎn)生更加柔和的口感。

　　“萬(wàn)寶路領(lǐng)先藍(lán)”延續(xù)了菲莫國(guó)際對(duì)百樂(lè)門過(guò)濾嘴的設(shè)計(jì)思路。發(fā)售于1931年的百樂(lè)門，因其凹槽過(guò)濾嘴而具有很高的辨識(shí)度。

　　在過(guò)濾嘴比較少見(jiàn)的時(shí)代，特殊的過(guò)濾嘴本身就成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。今天，百樂(lè)門仍在多個(gè)市場(chǎng)中占有強(qiáng)勢(shì)地位，包括日本、韓國(guó)、土耳其、烏克蘭、俄羅斯和美國(guó)。

　　菲莫國(guó)際在其新生代產(chǎn)品中使用了凹槽過(guò)濾嘴技術(shù)。2015年11月，該公司在莫斯科為其iQOS產(chǎn)品推出了專用加熱棒。在此之前，菲莫國(guó)際就在俄羅斯為藍(lán)星卷煙引入了采用凹槽過(guò)濾嘴的生產(chǎn)線。

　　英美煙草也已經(jīng)拓展了其“流動(dòng)式過(guò)濾嘴”技術(shù)的使用范圍，在多個(gè)市場(chǎng)的登喜路、健牌以及樂(lè)富門品牌上均采用此種過(guò)濾嘴技術(shù)。總體而言，“流動(dòng)式過(guò)濾嘴”的衍生品在60多個(gè)國(guó)家的在售產(chǎn)品上均有所體現(xiàn)。這種過(guò)濾嘴已經(jīng)成為該公司營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分。

　　應(yīng)對(duì)新形勢(shì)

　　在愈加嚴(yán)格的監(jiān)管下，卷煙制造商幾乎沒(méi)有什么途徑與客戶進(jìn)行充分交流，并使其品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在這樣的背景下，菲莫國(guó)際和英美煙草聚焦過(guò)濾嘴創(chuàng)新似乎是必然之舉。

　　“新的監(jiān)管政策日益嚴(yán)苛，過(guò)濾嘴成為煙草公司為數(shù)不多的，能凸顯自己產(chǎn)品特色并同消費(fèi)者進(jìn)行溝通的方式之一?！比蝾I(lǐng)先的過(guò)濾嘴供應(yīng)商益升華集團(tuán)公司一位負(fù)責(zé)人帕特里克·梅雷迪思說(shuō)。

　　“當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境正驅(qū)使卷煙制造商在過(guò)濾嘴設(shè)計(jì)和卷煙口味上努力創(chuàng)新?！比崴构纠w維素衍生物部副總裁佩里·阿利奧蒂說(shuō)，上述情形在歐盟內(nèi)部會(huì)更加突出，特別是新《煙草產(chǎn)品指令》生效以后。

　　在幫助煙草產(chǎn)品脫穎而出方面，過(guò)濾嘴供應(yīng)商顯然能提供更多思路，幫助煙草制造商不斷挖掘創(chuàng)新潛力，提升產(chǎn)品組合能力。

　　舉例來(lái)說(shuō)，益升華集團(tuán)公司的“圖標(biāo)系列”（Icon Range）過(guò)濾嘴將沖擊力強(qiáng)的外觀與較好的性能結(jié)合在一起。這個(gè)系列產(chǎn)品擁有20多種產(chǎn)品，包括活性炭過(guò)濾嘴。其中一款“透視”（Insight）過(guò)濾嘴由兩個(gè)獨(dú)立的過(guò)濾部分組成，其特征是，它使用透明的濾棒成型紙，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部結(jié)構(gòu)的可視化。

　　現(xiàn)在評(píng)論新《煙草產(chǎn)品指令》的影響還為時(shí)尚早。卷煙制造商仍有時(shí)間處理庫(kù)存。盡管如此，梅雷迪思堅(jiān)信影響必然存在?！斑^(guò)濾嘴方面的創(chuàng)新已經(jīng)開(kāi)始并將一直持續(xù)?！彼f(shuō)，“比如，管狀過(guò)濾嘴銷量已經(jīng)在市場(chǎng)上取得顯著增長(zhǎng)。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)風(fēng)味產(chǎn)品的偏好，膠囊過(guò)濾嘴也正在變得越來(lái)越流行?！?/p>

　　滿足未來(lái)市場(chǎng)

　　如今，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的興趣日益濃厚?！氨热?#xff0c;印度尼西亞消費(fèi)者對(duì)丁香煙有一種強(qiáng)烈的偏好，而日本、韓國(guó)和俄羅斯市場(chǎng)上的消費(fèi)者更喜歡活性炭過(guò)濾嘴?！泵防椎纤颊f(shuō)，“整體而言，日本是一個(gè)非常有創(chuàng)新力的市場(chǎng)，我們經(jīng)常在那里看到新產(chǎn)品。膠囊過(guò)濾嘴很早之前便在該國(guó)市場(chǎng)上推出，并受到歡迎。此外，美國(guó)也是薄荷卷煙的重要市場(chǎng)?！?/p>

　　“近期，世界卷煙制造商對(duì)過(guò)濾嘴的需求達(dá)到了較高水平?！卑⒗麏W蒂說(shuō)，“需求很可能會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，盡管增長(zhǎng)速度會(huì)相對(duì)放緩。供應(yīng)商已經(jīng)對(duì)某些類型的過(guò)濾嘴產(chǎn)能進(jìn)行了合理調(diào)整。塞拉尼斯公司對(duì)其在全球的生產(chǎn)進(jìn)行了良好布局，以滿足未來(lái)市場(chǎng)需求?！?/p>

　　新型產(chǎn)品，如電子煙和加熱煙草產(chǎn)品對(duì)過(guò)濾嘴的整體需求產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性影響。當(dāng)然，這種影響在未來(lái)可能會(huì)有所變化。

　　目前，過(guò)濾嘴供應(yīng)商繼續(xù)推出新的解決方案。如塞拉尼斯公司推出的一種名為“CelFX”的過(guò)濾嘴技術(shù)。其核心技術(shù)是將活性炭與其他添加劑組合在一起，形成一種高度有效的過(guò)濾結(jié)構(gòu)?！斑^(guò)濾嘴是消費(fèi)者打開(kāi)包裝后首先看到的東西，因此在全球范圍內(nèi)，過(guò)濾嘴創(chuàng)新始終是一個(gè)主要內(nèi)容。”阿利奧蒂說(shuō)，“管狀過(guò)濾嘴、細(xì)支和超細(xì)支過(guò)濾嘴以及膠囊過(guò)濾嘴都需要高度專業(yè)化的纖維素材，這也推動(dòng)過(guò)濾嘴行業(yè)不斷探索，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足未來(lái)市場(chǎng)的需求?！?/p>

　　風(fēng)味多樣

　　風(fēng)味膠囊已經(jīng)成為煙草業(yè)較為成功的探索之一。近年來(lái)，歐盟傳統(tǒng)薄荷卷煙的銷量開(kāi)始下降，但受爆珠產(chǎn)品影響，薄荷卷煙整體市場(chǎng)銷量卻出現(xiàn)了一定程度的提升。爆珠卷煙是一種在過(guò)濾嘴中放置小型膠囊的卷煙，當(dāng)膠囊被擠壓破裂時(shí)會(huì)釋放出其他味道。

　　據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，波蘭和芬蘭的風(fēng)味膠囊卷煙銷量在2014年出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。波蘭和芬蘭是歐盟傳統(tǒng)薄荷卷煙市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，2014年薄荷卷煙分別占兩個(gè)國(guó)家卷煙市場(chǎng)份額的19.5%和19.1%。

　　2007年，帶有薄荷膠囊的卷煙在日本誕生。如今，全球市場(chǎng)上有大量各種品牌的膠囊卷煙。除了傳統(tǒng)薄荷風(fēng)味，膠囊還能釋放其他不同風(fēng)味，并已經(jīng)開(kāi)始和不同的卷煙尺寸相結(jié)合，如超細(xì)支卷煙。據(jù)悉，最新發(fā)售的膠囊卷煙產(chǎn)品中甚至包含兩種不同風(fēng)味的膠囊。

　　“如同其他消費(fèi)市場(chǎng)一樣，消費(fèi)者希望企業(yè)有能力提供他們想要的個(gè)性化產(chǎn)品?！泵防椎纤颊f(shuō)，“煙草業(yè)也不例外，生產(chǎn)可定制化的產(chǎn)品主要是通過(guò)風(fēng)味膠囊和個(gè)性化過(guò)濾嘴實(shí)現(xiàn)?！痹谀z囊過(guò)濾嘴方面，阿利奧蒂補(bǔ)充說(shuō)，基礎(chǔ)材料至關(guān)重要，因?yàn)槟z囊過(guò)濾嘴需要高效能的纖維素材以確?？諝馔耆魍ā?/p>

　　細(xì)支和超細(xì)支過(guò)濾嘴創(chuàng)新也蘊(yùn)含商機(jī)。梅雷迪思說(shuō)：“近年來(lái)，超細(xì)支過(guò)濾嘴已經(jīng)在非洲和中東市場(chǎng)上顯示出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。從制造商角度來(lái)看，更細(xì)的過(guò)濾嘴有明顯優(yōu)勢(shì)——更少的材料將節(jié)約大量成本，并幫助制造商應(yīng)對(duì)新的對(duì)焦油量和尼古丁量的監(jiān)管要求?！?/p>

　　更加環(huán)保

　　與此同時(shí)，梅雷迪思觀察到，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題?！跋M(fèi)者對(duì)環(huán)境問(wèn)題有著更加清晰的認(rèn)識(shí)，所以出現(xiàn)更加環(huán)境友好型的產(chǎn)品是理所當(dāng)然的事情?！泵防椎纤颊f(shuō)，“我們已經(jīng)看到了消費(fèi)者對(duì)可生物降解的外包裝和紙質(zhì)過(guò)濾嘴有越來(lái)越高的要求?，F(xiàn)在，市場(chǎng)上對(duì)我們采用浸漬法生產(chǎn)出來(lái)的紙質(zhì)過(guò)濾嘴很感興趣。這種過(guò)濾嘴能更好地吸附焦油，較普通紙質(zhì)過(guò)濾嘴有更快的降解速度，同時(shí)還不會(huì)影響口感?！?/p>

　　益升華公司已經(jīng)研發(fā)出了“赭紅”過(guò)濾嘴（Ochre Filter）。該公司稱，這種過(guò)濾嘴與行業(yè)常見(jiàn)的醋酸纖維過(guò)濾嘴相比，降解速度快三倍，而且在制造過(guò)程中未使用化學(xué)粘合劑。該公司稱，這種產(chǎn)品獨(dú)特的性能將為卷煙發(fā)展創(chuàng)造更好機(jī)會(huì)。

　　“材料的可降解問(wèn)題可以等同于廢棄物處理問(wèn)題?！卑⒗麏W蒂說(shuō)，“我們公司在過(guò)濾嘴可降解方面和加速物質(zhì)分解技術(shù)方面已經(jīng)投入了大量的時(shí)間和精力，不過(guò)對(duì)一開(kāi)始就處理不當(dāng)?shù)倪^(guò)濾嘴，現(xiàn)在仍沒(méi)有特別有效的辦法讓其盡快消失?！?/p>

　　在更加環(huán)保這一問(wèn)題上，過(guò)濾嘴研發(fā)者和制造商還有很長(zhǎng)一段路要走。