近日，江蘇省泰州市煙草專賣局（公司）在轄區(qū)全面開展卷煙市場(chǎng)調(diào)研，密切跟蹤卷煙市場(chǎng)狀態(tài)和消費(fèi)趨勢(shì)變化。

營銷工作人員一方面依托“問卷星”平臺(tái)設(shè)計(jì)線上調(diào)查問卷，邀請(qǐng)零售客戶線上填寫；另一方面通過線下實(shí)地走訪、盤點(diǎn)庫存，指導(dǎo)零售客戶填寫紙質(zhì)調(diào)查問卷。

為確保調(diào)查樣本具有可靠性、代表性和全面性，調(diào)查前，工作人員根據(jù)轄區(qū)內(nèi)零售客戶的經(jīng)營規(guī)模、市場(chǎng)類型、經(jīng)營業(yè)態(tài)、所處商圈等情況，按比例抽取部分客戶作為調(diào)查樣本，確保掌握不同商圈、不同區(qū)域的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)趨勢(shì)。

同時(shí)，泰州市局（公司）確定專人進(jìn)行隨機(jī)回訪和問卷填報(bào)的復(fù)核檢查，確保收集到的信息真實(shí)有效；對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)信息進(jìn)行匯總整理，形成調(diào)研分析報(bào)告，科學(xué)研判市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為調(diào)整營銷策略、細(xì)化營銷方案提供依據(jù)。