今年，隨著多款新品的落地，可以發(fā)現(xiàn)低焦油仍是新品開發(fā)的重要錨點。隨著市場的成熟，焦油量分層格局愈發(fā)清晰。

其中3mg與6mg兩個焦油量級的表現(xiàn)尤為突出，且呈現(xiàn)出鮮明的價位端分化特征。3mg產(chǎn)品幾乎成了高價煙市場新品的標配，而6mg則集中在普一類以上的高端新品陣營。

3mg：技術(shù)壁壘筑高高價煙護城河

如今在千元檔煙柜上，中華細支3mg、天葉細支3mg等產(chǎn)品已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)C位。3mg能在高價煙市場站穩(wěn)腳跟，核心在于突破了“低焦=寡味”的技術(shù)困局，更完成了從減害產(chǎn)品到身份符號的價值升級。

為破解焦油、香氣、滿足感這曾被認為的“不可能三角”，高端品牌紛紛投入獨家技術(shù)研發(fā)。這些技術(shù)創(chuàng)新背后是高昂的研發(fā)成本，這種成本門檻天然將3mg產(chǎn)品與中低端市場區(qū)隔開來。

從消費端看，高凈值人群對3mg產(chǎn)品的追捧，本質(zhì)是健康焦慮與身份表達的雙重驅(qū)動。商務(wù)人群愿為減害技術(shù)支付溢價，年輕高凈值群體更將高價3mg作為社交符號。一定程度上來說，3mg已不再是單純的技術(shù)參數(shù)，而是升級為一種生活方式的文化符號，成為高價煙市場的核心競爭力。

6mg：與大眾需求適配

與3mg主攻高價不同，6mg新品幾乎集中在普一類以上至高端的價區(qū)，當然，在今年的部分高價新品中也有出現(xiàn)。

6mg能成為這些價位的主流，是品牌回應(yīng)大眾需求的表現(xiàn)。因為高端價區(qū)的消費者既有減害意識，又對價格較為敏感，需要“減害不減價”的平衡體驗。

政策、消費與技術(shù)的三重博弈

3mg與6mg的價位分化，是行業(yè)在多重約束下的理性選擇，也是當前煙草行業(yè)結(jié)構(gòu)化升級的縮影。

從政策驅(qū)動維度看，兩者走的是截然不同的合規(guī)路徑：

3mg產(chǎn)品走技術(shù)溢出路線，通過極致降焦搶占合規(guī)制高點，打造品牌技術(shù)標桿，向市場傳遞引領(lǐng)行業(yè)減害方向的信號；

6mg則采取普適需求滿足策略，以最低成本完成政策適配，控制轉(zhuǎn)型風險，尤其適合規(guī)模型企業(yè)覆蓋大眾市場。

在消費需求層面，分化源于市場的分層細化。隨著居民收入水平提升，煙草消費已從單一滿足型轉(zhuǎn)向多元價值型：高凈值人群追求健康與身份的雙重價值，愿意為3mg的技術(shù)溢價和文化賦能買單；中端消費者則更看重實用和性價比，6mg恰好契合其需求。這種消費分層并非短期現(xiàn)象，而是行業(yè)從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向價值提升的必然結(jié)果，焦油量成為滿足不同層級需求的重要載體。

技術(shù)成本差異則是分化的硬性約束。3mg極致創(chuàng)新的高成本，需要通過高價市場消化；而6mg的漸進改良，成本可控性更強。

下一步，分化持續(xù)強化

從短期來看，3mg與6mg的價位分化還將持續(xù)強化。

3mg賽道上，頭部品牌會進一步向超高端市場延伸，通過高端技術(shù)爭奪行業(yè)話語權(quán)，并在“低焦高香”上繼續(xù)搶占領(lǐng)先地位；6mg賽道則會加速細支化、爆珠化升級，通過形態(tài)創(chuàng)新和口味多樣化提升產(chǎn)品附加值，比如添加陳皮、薄荷等風味爆珠，滿足中端市場的個性化需求。

但長期來看，隨著技術(shù)突破，焦油量可能不再是劃分價位的絕對標準。隨著技術(shù)成本降低，以及其他新體驗方式的出現(xiàn)，煙草的競爭核心將會再度發(fā)生變化。