2022年7月28日，由湖南省局和四川中煙主辦、長沙市局和長城雪茄廠負(fù)責(zé)承辦的湖南高端雪茄原料合作暨市場培育推進(jìn)會圓滿結(jié)束。

本次會議讓我們透過中國雪茄領(lǐng)軍品牌——長城雪茄，看到了國產(chǎn)雪茄發(fā)展在整個產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上的巨大提升，在工商深度協(xié)同營銷上的高效互動，更讓我們看到了對于未來中式雪茄作為世界雪茄第三極的期待與信心。

抓住機(jī)遇，國產(chǎn)雪茄實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展

當(dāng)今世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局，時代之變和世紀(jì)疫情雙重疊加，國產(chǎn)雪茄也迎來了全面利好的發(fā)展環(huán)境，獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

首先是行業(yè)政策的大力支持為國產(chǎn)雪茄的發(fā)展指明了方向。近年來，國家局相繼制定出臺《國產(chǎn)雪茄發(fā)展規(guī)劃》、《行業(yè)十四五雪茄發(fā)展規(guī)劃（征求意見稿）》、《中國煙草總公司關(guān)于推進(jìn)國產(chǎn)雪茄煙葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的意見》等政策文件。為解決國產(chǎn)雪茄原料瓶頸問題，啟動了國產(chǎn)雪茄煙葉開發(fā)與應(yīng)用重大專項工作。今年初，張局長在行業(yè)工作會上明確指出，“大力支持中式雪茄全產(chǎn)業(yè)鏈融合創(chuàng)新、跨越發(fā)展”，為探索國產(chǎn)雪茄發(fā)展路徑，加速推動雪茄全產(chǎn)業(yè)鏈一體化組織運(yùn)行提供了重要指導(dǎo)。

其次，國內(nèi)日益增長的雪茄消費(fèi)市場需求為國產(chǎn)雪茄提供了巨大的成長空間。隨著中國新興消費(fèi)群體快速成長，雪茄消費(fèi)氛圍逐步形成并已初具規(guī)模。以大中號手工雪茄為例，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)庫估計，在新冠疫情爆發(fā)的2020年，中國市場消費(fèi)雪茄量約6000萬支，且以每年700-1000萬支的速度繼續(xù)增長。自2018年開始，中國已經(jīng)連續(xù)四年穩(wěn)居古巴雪茄第二大雪茄消費(fèi)國。但是由于疫情、天氣、人工成本等多種因素，國外雪茄進(jìn)口必然會受到成本及運(yùn)輸壓力的影響，尤其是國產(chǎn)雪茄不斷提升的品質(zhì)，國產(chǎn)雪茄消費(fèi)市場必然是擴(kuò)大的態(tài)勢。

最后，品質(zhì)和銷量不斷提升的國產(chǎn)雪茄品牌贏得更大影響力。銷量是一個產(chǎn)品和品牌獲得認(rèn)可的最有利的證明。2016年-2020年，國產(chǎn)雪茄銷售額保持持續(xù)快速增長。其中，國產(chǎn)手工雪茄表現(xiàn)搶眼，國產(chǎn)手工雪茄從2018年的230萬支，增長到2021年超過兩千萬支，今年更是有望突破3000萬支，整個國產(chǎn)雪茄產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了極為強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。作為中國雪茄的領(lǐng)導(dǎo)者的長城雪茄品牌，其手工雪茄銷量更是從2018年的100萬支，到2021年突破1000萬支，以占據(jù)“半壁江山”的領(lǐng)跑者態(tài)勢，有力地推動了國產(chǎn)手工雪茄連續(xù)三年翻番式的高速增長。

工商協(xié)同，共謀國產(chǎn)雪茄營銷創(chuàng)新之路

本次會議聚焦四川中煙與湖南省局關(guān)于高端雪茄原料合作、長城雪茄在湖南雪茄市場的品牌培育情況，是見證工商協(xié)同共育國產(chǎn)雪茄品牌，共謀國產(chǎn)雪茄發(fā)展新路徑的創(chuàng)新之舉，對于推動國產(chǎn)雪茄高質(zhì)量發(fā)展具有里程碑式的意義。

長城雪茄，有著最雄厚的“資本”和最深厚的文化底蘊(yùn)。長城雪茄廠是國內(nèi)產(chǎn)能規(guī)模最大、技術(shù)研發(fā)實(shí)力雄厚、產(chǎn)品品類齊全的國產(chǎn)雪茄生產(chǎn)企業(yè)，擁有豐富的雪茄生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)和國際領(lǐng)先的制茄水平。長城雪茄品牌由賀龍元帥親自命名，特供中南海，書寫了“132”秘史，成就紅色傳奇。

湖南，有著最包容開放的市場環(huán)境和最濃厚的雪茄消費(fèi)氛圍。湖南省局站在國產(chǎn)雪茄發(fā)展大局的角度，積極探索客戶分檔分級和投放策略，創(chuàng)新開展市場培育、消費(fèi)引導(dǎo)和終端建設(shè)工作，在行業(yè)內(nèi)率先建立了一套新型國產(chǎn)雪茄培育機(jī)制，為國產(chǎn)雪茄提供了良好的培育環(huán)境和發(fā)展平臺。在湖南省局的高瞻遠(yuǎn)矚和精準(zhǔn)布局下，國產(chǎn)雪茄在湖南市場遍地開花。其手工雪茄市場覆蓋率達(dá)到100%，銷量全國省級市場排名第2。截至7月21日，湖南市場國產(chǎn)手工雪茄銷量達(dá)221萬支。尤其是長城雪茄，在湖南市場實(shí)現(xiàn)了較快增長。截至7月22日，湖南市場長城手工雪茄銷售75萬支，同比增長88%。作為位列全國地級市場國產(chǎn)雪茄銷量第一的長沙市場，銷量達(dá)到90萬支。其中，長城雪茄銷售34萬支。

而長城雪茄之所以能在湖南這片沃土生根發(fā)芽，茁壯成長，一方面是湖南與長城雪茄身上所流淌的紅色基因與紅色文化的一脈相承，同時也得益于長城雪茄在雪茄營銷工作上的不懈努力和創(chuàng)新探索。在湖南市場，長城雪茄通過三大方面開展雪茄新營銷工作。一是謀早動快，以專業(yè)終端建設(shè)，探索“煙茄分離”大背景下的雪茄經(jīng)營新模式；二是推廣傳播，以開口營銷為載體，實(shí)現(xiàn)宣傳推廣的立體架構(gòu)；三是精準(zhǔn)畫像，對圈層消費(fèi)的多維度探索，以常態(tài)化推廣挖掘潛在的消費(fèi)群。

國產(chǎn)雪茄品牌培育碩果累累，高端雪茄原料合作也正式拉開帷幕。

經(jīng)湖南省局公司黨組、四川中煙黨組協(xié)商一致，決定雙方構(gòu)建更為緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同開展原料技術(shù)的深度合作，共同致力于國產(chǎn)雪茄產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的深度打造。

此次工商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，有力地推動了系列合作項目，定能為國產(chǎn)雪茄產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動能。

國潮典范，引領(lǐng)國產(chǎn)雪茄高質(zhì)量發(fā)展

長城雪茄，自1918年益川工業(yè)社成立至今，100多年的時間，始終承載著大國雪茄的無上榮光,肩負(fù)著“雪茄破題”的行業(yè)使命。

2020年，張建民局長到四川中煙調(diào)研時明確提出，支持長城雪茄成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

責(zé)任在肩，擔(dān)當(dāng)于行，在這樣的期許和期待下，長城雪茄砥礪深耕，奮楫篤行，用實(shí)力和魄力引領(lǐng)國產(chǎn)雪茄的高質(zhì)量發(fā)展：

作為擁有百年歷史積淀與矢志創(chuàng)新突破的長城雪茄廠，在國內(nèi)是當(dāng)之無愧的國潮新典范。

歷史底蘊(yùn)“潮”。長城雪茄始于1918年，在百年發(fā)展歷程中，高光頻現(xiàn)，既有賀龍元帥親自命名的殊榮，又有特供中南海的“132”秘史，還有飛躍喜馬拉雅所鑄就的國禮榮光，更有見證中美破冰之旅的自豪，厚重深邃的歷史文化成就了長城品牌獨(dú)一無二的紅色基因密碼。

匠心工藝“潮”。長城雪茄廠是“全球最大的雪茄單體工廠”，擁有從煙葉種植、工藝技術(shù)、產(chǎn)品配方、手工卷制、煙支養(yǎng)護(hù)等雪茄生產(chǎn)全體系的專業(yè)大師集群。7月27日新品發(fā)布會出場的五位大師個個身懷絕技；“浩月長春”四大國手，匠心獨(dú)運(yùn)，成為長城雪茄的金字招牌。

技術(shù)引擎“潮”。在雪茄原料發(fā)酵方面,長城雪茄構(gòu)建了“地窖發(fā)酵、132秘制發(fā)酵、木桶發(fā)酵”三大發(fā)酵技術(shù)體系；在雪茄養(yǎng)護(hù)方面，長城雪茄建立了行業(yè)第一個也是唯一的雪茄重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室——雪茄發(fā)酵工藝重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，以及第一個省級廳市共建重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室；在核心技術(shù)方面，中國雪茄技術(shù)創(chuàng)新中心也將于今年8月正式掛牌，引領(lǐng)中式雪茄技術(shù)發(fā)展方向。

原料保障“潮”。中國風(fēng)土孕育中國味道。長城雪茄始終圍繞“中國元素、中國味道、中國標(biāo)準(zhǔn)”來打造中式雪茄，這次推出的100%國產(chǎn)雪茄原料的新產(chǎn)品——長城（GX二十四節(jié)氣）·秋只是開始，因此，在雪茄原料上，長城探索不止，除了坐擁被譽(yù)為“中國雪茄之鄉(xiāng)”的核心產(chǎn)區(qū)——什邡煙田外，長城雪茄廠與云南、湖北等省局公司合作，共同開展國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)雪茄原料基地建設(shè)，并且在云南、湖北、海南、四川建立起4大優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)原料基地，本次與湖南省局的合作將進(jìn)一步豐富工廠原料來源，也將為長城品牌的持續(xù)快速發(fā)展提供更為強(qiáng)大的原料支撐。

作為對標(biāo)世界一流和讓國潮走出國門的長城雪茄，用品質(zhì)和實(shí)力獲得國際認(rèn)可。

與國際知名雪茄品牌合作，參與全球競爭的國際化。長城雪茄先后與多個國際知名雪茄公司開展國際技術(shù)合作，率先建成運(yùn)行雪茄國際聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。其中與美國阿塔迪斯公司合作開發(fā)的攬勝系列產(chǎn)品在國內(nèi)外同步銷售，廣獲贊譽(yù)；與塔巴克萊拉公司合作開發(fā)的長城唯佳聯(lián)名版榮獲全球年度十佳雪茄殊榮。塔巴克萊拉公司主動提出品牌海外代理請求，國產(chǎn)雪茄融入國際“雙循環(huán)”新格局邁出實(shí)質(zhì)性步伐。

做中國雪茄領(lǐng)軍品牌，更要做世界知名雪茄品牌。長城雪茄自誕生開始,在世界范圍內(nèi)獲得了諸多榮譽(yù)：從莫斯科農(nóng)產(chǎn)品金獎、大巴士革國際博覽會金獎，到國禮1號等7款產(chǎn)品獲國際盲評高分評價，到2021年躋身世界千萬級手工雪茄品牌之列，長城雪茄創(chuàng)造了行業(yè)多個第一，創(chuàng)造了中國雪茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奇跡。

制定雪茄規(guī)格的“中國標(biāo)準(zhǔn)”，讓世界看到“中國紅”。長城雪茄推出中國首個原創(chuàng)雪茄尺寸——“毛式規(guī)格”，成為中國雪茄邁向世界競爭舞臺的重要一步。

本次會議議程豐富、干貨滿滿，以此現(xiàn)場會為契機(jī)，為推動國產(chǎn)雪茄高端破題，推進(jìn)湖南高端手工雪茄市場提升，提供了成功模式和經(jīng)驗(yàn)范本，未來，必將極大推動國產(chǎn)雪茄高質(zhì)量發(fā)展。