隨著人們對(duì)健康意識(shí)的不斷提高以及對(duì)吸煙方式的多樣化需求，電子煙、加熱不燃燒和口含煙等新型煙草制品在全球范圍內(nèi)逐漸受到關(guān)注。2024 年，這些產(chǎn)品在市場(chǎng)規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新、政策監(jiān)管等方面都呈現(xiàn)出了一系列的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

電子煙的發(fā)展動(dòng)態(tài)

01、市場(chǎng)規(guī)模

全球電子煙市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，但增速有所放緩。部分地區(qū)如歐美市場(chǎng)需求相對(duì)穩(wěn)定，仍然是電子煙的主要消費(fèi)市場(chǎng)。目前出口前五大目的國(guó)分別為美國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)、德國(guó)。

新興市場(chǎng)如非洲地區(qū)，由于缺乏針對(duì)性的電子煙法案，市場(chǎng)具有良好的增長(zhǎng)潛力與發(fā)展機(jī)會(huì)。

02、產(chǎn)品創(chuàng)新

?技術(shù)不斷進(jìn)步，電子煙在口感、煙霧量、電池續(xù)航等性能上不斷提升。例如，一些品牌推出了可調(diào)尼古丁、可調(diào)口味濃度、可調(diào)冰度的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。

外觀設(shè)計(jì)更加個(gè)性化和多樣化，以吸引不同消費(fèi)群體。同時(shí)，與智能設(shè)備的結(jié)合也成為了一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)正在走向模塊化趨勢(shì)。

03、消費(fèi)群體變化

?傳統(tǒng)吸煙者仍然是電子煙的主要消費(fèi)群體，但年輕一代非吸煙者也逐漸成為潛在消費(fèi)群體。他們對(duì)電子煙的接受度較高，更注重產(chǎn)品的時(shí)尚感和個(gè)性化。

隨著健康意識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)電子煙的安全性和成分要求也越來越高，對(duì)尼古丁、煙油、材料等越來越有要求。

04、政策監(jiān)管

?各國(guó)和地區(qū)對(duì)于電子煙的監(jiān)管政策不斷調(diào)整和完善，日趨嚴(yán)格化。例如，澳大利亞電子煙新政于 7 月 1 日正式生效，成為全球首個(gè)禁止藥店外銷售電子煙的國(guó)家。

中國(guó)國(guó)家煙草專賣局開展了規(guī)范電子煙市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)檢查，加強(qiáng)了對(duì)電子煙生產(chǎn)、批發(fā)、零售等環(huán)節(jié)的監(jiān)管，以維護(hù)市場(chǎng)秩序。

加熱不燃燒的發(fā)展動(dòng)態(tài)

01、市場(chǎng)需求

在日本、韓國(guó)等亞洲國(guó)家，加熱不燃燒產(chǎn)品市場(chǎng)需求較高，且保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2024 年上半年，日本的加熱不燃燒煙草進(jìn)口金額同比增長(zhǎng)明顯。

在歐美地區(qū)，由于消費(fèi)者對(duì)新型煙草產(chǎn)品的接受度逐漸提高，加熱不燃燒產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也在逐漸擴(kuò)大。然而，歐洲市場(chǎng)提升消費(fèi)稅及禁售調(diào)味煙草制品的政策可能對(duì)需求產(chǎn)生一定影響。

02、技術(shù)研發(fā)

企業(yè)不斷加大對(duì)加熱不燃燒技術(shù)的研發(fā)投入，以提高產(chǎn)品的性能和安全性。

新型加熱技術(shù)的探索和應(yīng)用也在不斷推進(jìn)，如更加精準(zhǔn)的溫度控制、更快的加熱速度等，以提升用戶的體驗(yàn)。

03、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

?國(guó)際煙草巨頭如菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草等在加熱不燃燒領(lǐng)域占據(jù)著重要地位，不斷推出新的產(chǎn)品和品牌，加強(qiáng)市場(chǎng)推廣和拓展。

?國(guó)內(nèi)企業(yè)也在積極布局加熱不燃燒市場(chǎng)，加大研發(fā)投入和生產(chǎn)能力建設(shè)，努力提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

04、政策環(huán)境

不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)加熱不燃燒產(chǎn)品的政策態(tài)度存在差異。一些國(guó)家將其視為煙草制品進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)產(chǎn)品的銷售、進(jìn)口、宣傳等方面進(jìn)行嚴(yán)格限制；而一些國(guó)家則對(duì)其持相對(duì)開放的態(tài)度，鼓勵(lì)產(chǎn)品的發(fā)展和推廣。

在中國(guó)，由于反腐力度加大和中國(guó)煙草海外資產(chǎn)整理等因素，專家對(duì) 2024 年國(guó)內(nèi)政策放開加熱不燃燒煙草產(chǎn)品持悲觀態(tài)度。

口含煙的發(fā)展動(dòng)態(tài)

01、市場(chǎng)拓展

口含煙在歐美國(guó)家較為流行，市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。在英國(guó)秋季伯明翰霧化產(chǎn)品展上，口含煙成為了一大看點(diǎn)，眾多公司推出了自己的口含煙產(chǎn)品。

在中國(guó)市場(chǎng)，口含煙仍處于起步階段，但隨著消費(fèi)者對(duì)新型煙草產(chǎn)品的認(rèn)知度提高，市場(chǎng)前景廣闊。部分企業(yè)開始關(guān)注口含煙市場(chǎng)，并進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣。

02、產(chǎn)品特點(diǎn)

口含煙具有口感接近真實(shí)香煙、無需點(diǎn)燃和充電等特點(diǎn)，方便使用且對(duì)周圍環(huán)境的影響較小。

產(chǎn)品口味不斷豐富，除了傳統(tǒng)的煙草口味外，還出現(xiàn)了薄荷、水果等多種口味，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

03、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

口含煙產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，上游原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)企業(yè)、下游銷售渠道等環(huán)節(jié)逐漸形成協(xié)同發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

相關(guān)企業(yè)在產(chǎn)品包裝、營(yíng)銷推廣等方面加大投入，提升產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

04、政策監(jiān)管

?目前中國(guó)對(duì)口含煙的監(jiān)管政策相對(duì)較為寬松，但隨著市場(chǎng)的發(fā)展，未來可能會(huì)加強(qiáng)對(duì)其的監(jiān)管力度，以保障消費(fèi)者的健康和安全。

2024 年，電子煙、加熱不燃燒、口含煙等新型煙草制品在市場(chǎng)規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)群體等方面都取得了一定的發(fā)展。然而，這些產(chǎn)品仍然面臨著政策監(jiān)管、公眾健康擔(dān)憂、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面的挑戰(zhàn)。未來，企業(yè)需要不斷加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性，同時(shí)積極應(yīng)對(duì)政策變化，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。也希望政府部門在加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)也加強(qiáng)企業(yè)疏導(dǎo)，制定科學(xué)合理的政策法規(guī)，引導(dǎo)新型煙草制品行業(yè)健康發(fā)展。