煙草在線專稿　　自從國家煙草專賣局作出卷煙提稅順價(jià)政策之后，有些地方根據(jù)國家政策要求，提高了卷煙零售價(jià)格，卷煙銷量卻出現(xiàn)了較大幅度下滑，引起了卷煙市場波動(dòng)，使得卷煙市場進(jìn)入到“萎靡期”；有些地方在表面上提高了卷煙零售價(jià)格，實(shí)際上卻搞起了降價(jià)促銷活動(dòng)，使得卷煙提稅順價(jià)政策落實(shí)不到位，擾亂了卷煙市場良好秩序，讓卷煙市場進(jìn)入到了水深火熱之中。那如何才能落實(shí)好卷煙提稅順價(jià)政策呢？筆者認(rèn)為，需要從以下十個(gè)方面入手，調(diào)整好卷煙零售價(jià)格，加大卷煙市場巡查力度，讓廣大零售客戶規(guī)范經(jīng)營。

　　第一、對卷煙提稅順價(jià)政策的思想認(rèn)識(shí)應(yīng)到位。

　　國家局作出卷煙提稅順價(jià)政策，是符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢的，是順應(yīng)控?zé)熜蝿莅l(fā)展需要的，需要行業(yè)各單位認(rèn)真落實(shí)，把這項(xiàng)政策落實(shí)到基層，落實(shí)到卷煙價(jià)格上。落實(shí)卷煙提稅順價(jià)政策，在思想認(rèn)識(shí)上要到位，不能出現(xiàn)“上有政策、下有對策”，否則，將影響到卷煙市場穩(wěn)定，影響到煙草行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。為了思想認(rèn)識(shí)到位，國家局應(yīng)宣傳好卷煙提稅順價(jià)這項(xiàng)政策，取得廣大零售客戶理解，贏得廣大消費(fèi)者支持，切不可不聞不顧市場反應(yīng)，強(qiáng)行推進(jìn)這項(xiàng)政策施行，結(jié)果將大大折扣。思想認(rèn)識(shí)是“看不見、摸不著”，卻發(fā)生著實(shí)實(shí)在在的作用，需要煙草行業(yè)高度重視，讓思想認(rèn)識(shí)融入到卷煙提稅順價(jià)之中，促進(jìn)這項(xiàng)政策落實(shí)到位，讓國家財(cái)政受益。

　　第二、對卷煙提稅順價(jià)政策的宣傳引導(dǎo)應(yīng)到位。

　　宣傳引導(dǎo)應(yīng)講究技巧，讓宣傳內(nèi)容深入到消費(fèi)者心中，有效引導(dǎo)著消費(fèi)者接受卷煙價(jià)格。

　　卷煙提稅順價(jià)政策，不是所有消費(fèi)者都清楚的，也不是所有消費(fèi)者都了解的，需要煙草行業(yè)積極宣傳好這項(xiàng)政策，讓廣大消費(fèi)者了解到卷煙價(jià)格提高了，了解到卷煙產(chǎn)品加稅了。如果煙草行業(yè)宣傳引導(dǎo)不到位，消費(fèi)者不清楚卷煙價(jià)格發(fā)生了變化，自然會(huì)對卷煙零售戶產(chǎn)生誤解，是不利于卷煙產(chǎn)品市場銷售，不利于卷煙品牌市場培育的。宣傳引導(dǎo)到位，煙草行業(yè)要充分借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)，借助傳統(tǒng)新聞媒介，大力宣傳國家提高了煙草制品稅收，提高了卷煙產(chǎn)品市場零售價(jià)格，讓廣大消費(fèi)者從心理上接受這個(gè)事實(shí)。同時(shí)，煙草行業(yè)要充分發(fā)揮零售戶作用，讓他們宣傳好卷煙提稅順價(jià)政策，引導(dǎo)好消費(fèi)者接受事實(shí)，有利于煙草行業(yè)度過“陣痛期”。

　　第三、對卷煙提稅順價(jià)后煙草市場巡查應(yīng)到位。

　　卷煙提稅順價(jià)之后，零售戶們不會(huì)是整齊劃一調(diào)整卷煙零售價(jià)格，也不會(huì)心甘情愿按照調(diào)整價(jià)格進(jìn)行售賣，因?yàn)榫頍焹r(jià)格調(diào)整涉及到自己的生意，更涉及到自己的經(jīng)濟(jì)收入。如果煙草行業(yè)不加大市場巡查力度，不提高行政處罰措施，零售客戶們不會(huì)聽從政策規(guī)定，致使卷煙提稅順價(jià)政策成為一紙空文，那與國家局規(guī)定背道而馳。煙草市場巡查到位，做到全覆蓋，一旦出現(xiàn)違規(guī)行為，要采取得力措施，讓零售卷煙價(jià)格回歸到正常，不能出現(xiàn)“上有政策、下有對策”，那將影響到卷煙市場穩(wěn)定，影響到煙草行業(yè)健康發(fā)展。加大市場巡查力度，不僅對城市，還要針對農(nóng)村，做到無縫覆蓋，讓卷煙價(jià)格完全按照規(guī)定價(jià)格進(jìn)行售賣，堅(jiān)決杜絕出現(xiàn)另類價(jià)格。

　　第四、對提稅順價(jià)后卷煙市場規(guī)范管理應(yīng)到位。

　　這些年來，煙草行業(yè)采取多種措施，嚴(yán)格了卷煙市場秩序，維護(hù)了市場參與人利益，使得卷煙市場能夠平穩(wěn)有序發(fā)展，但是，我們應(yīng)看到，卷煙提稅順價(jià)之后，卷煙市場出現(xiàn)了一些變化，是不利于規(guī)范管理，如果持續(xù)放松管理，會(huì)擾亂卷煙市場秩序的。

　　卷煙提稅順價(jià)之后，煙草行業(yè)應(yīng)采取多種措施，嚴(yán)格管理好卷煙市場，讓市場參與人平等競爭，使得卷煙品牌產(chǎn)品能夠健康成長。規(guī)范管理卷煙市場，是在市場巡查基礎(chǔ)上，對零售客戶不按照規(guī)定調(diào)整卷煙價(jià)格行為，或者不按照標(biāo)價(jià)售賣卷煙行為，進(jìn)行嚴(yán)厲查處，警醒他們要遵守好市場規(guī)則，不要擾亂市場競爭秩序。加大凈化卷煙市場行動(dòng)，對制售假煙行為，要做到“發(fā)現(xiàn)一起、查處一起”，絕不姑息遷就，更不能放任由之，否則，卷煙市場良好秩序無法建立，廣大消費(fèi)者切身利益無法維護(hù)。規(guī)范管理卷煙市場，是非常不容易的，需要行業(yè)各級(jí)在充分認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上，出重拳，嚴(yán)打擊，讓卷煙市場秩序井然，讓市場參與者公平競爭，讓卷煙品牌快速成長。

　　第五、對卷煙提稅順價(jià)政策的品牌培育應(yīng)到位。

　　落實(shí)卷煙提稅順價(jià)政策，必然影響到卷煙品牌產(chǎn)品市場占有率，影響到卷煙品牌產(chǎn)品知名度，需要煙草工商企業(yè)加大卷煙品牌市場培育力度，使得卷煙品牌產(chǎn)品銷量不因卷煙提價(jià)有所降低，不因卷煙市場變化而有所下降。培育卷煙品牌，不是件容易事情，需要煙草行業(yè)從全局出發(fā)，深入挖掘品牌文化，積極推廣卷煙品牌產(chǎn)品，讓卷煙品牌深入到消費(fèi)者心中，這樣，卷煙市場無論怎么變化，也不會(huì)影響到卷煙品牌產(chǎn)品市場銷售。我們應(yīng)看到，卷煙提稅順價(jià)之后，有些卷煙品牌產(chǎn)品銷量下降了，市場占有率降低了，與卷煙品牌市場培育是分不開的，需要煙草行業(yè)加大卷煙品牌市場培育力度，讓卷煙品牌產(chǎn)品銷量不因外在因素而有所變化。