煙草在線專稿

　　煙草法規(guī)越來越多　

　　隨著卷煙管控規(guī)定日益增多，過濾嘴為卷煙制造商提供了一種突出彰顯他們產(chǎn)品的手段和方式。　

　　卷煙制造商越來越多地通過濾嘴選擇來將他們的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)分開來。正因如此，現(xiàn)在我們在市場上看到一系列不同形態(tài)和功能的過濾嘴，這些濾嘴有中空管段濾嘴，各種形狀濾嘴（shapes二維圖形），凹槽濾嘴和空腔過濾嘴。為了應(yīng)對新的法規(guī)，卷煙制造商需要不斷研發(fā)和創(chuàng)新，因此濾嘴的創(chuàng)新趨勢仍將繼續(xù)。當(dāng)前，新的煙草管理規(guī)定有《歐盟修訂的煙草產(chǎn)品指令》，美國食品和藥品管理局對香味煙草產(chǎn)品的管控規(guī)定，以及卷煙素面包裝規(guī)定——加之市場要求，比如定制產(chǎn)品的能力，這些因素都促進(jìn)了濾嘴的創(chuàng)新發(fā)展和使用?！?/p>

　　《歐盟修訂的煙草產(chǎn)品指令》是卷煙制造商最為關(guān)心的內(nèi)容，因為這項法規(guī)最早可能將在今年的5月份正式生效。由于時間期限，到2017年5月這一段時間，舊的煙草產(chǎn)品庫存將開始出清。那么，這對煙草公司來說意味著什么呢？首先，健康警告面積將占到卷煙和自制卷煙（RYO）包裝盒正面和反面的65%，這樣一來，品牌識別將成為一個棘手的問題。同時要強調(diào)的是，《歐盟修訂的煙草產(chǎn)品指令》將禁止在煙草產(chǎn)品上添加任何的宣傳內(nèi)容，進(jìn)一步限制了展示品牌特色的機會。與此項規(guī)定同步進(jìn)行的是，一些國家也表決支持實施素面包裝。英國，法國，愛爾蘭和匈牙利已經(jīng)效仿澳大利亞的決定，取消所有的卷煙品牌宣傳和推廣?！?/p>

　　濾嘴：有助于實現(xiàn)品牌差異化　

　　面對這些法規(guī)的壓力和挑戰(zhàn)，煙草公司將會發(fā)現(xiàn)很多過濾嘴有助于實現(xiàn)品牌差異化（品牌差異/區(qū)別）。這些濾嘴有管段濾嘴，綜合性能優(yōu)越的濾嘴和空腔濾嘴。其中就視覺沖擊力來說，最為有效的一種濾嘴是管段濾嘴，這是一種由中空管穿過濾嘴端的多段式濾嘴。這種濾嘴具有獨特的外觀，這一特點形成了重要的品牌宣傳機會和銷售賣點。因為這是一種多段式濾嘴，管段部分能夠與其他分段材料相結(jié)合，如活性炭材料和香精香料，從而形成獨特的濾嘴產(chǎn)品。綜合性能優(yōu)越的濾嘴產(chǎn)品也能賦予卷煙一種獨特的端部外表，同時通過錯流（十字流）過濾減少卷煙有害物質(zhì)釋放量。由于凹槽端口形狀獨特，這具有很強的競爭差異，提升了品牌形象，也是對抗假冒的手段-----一種保護(hù)手段，鑒于全球范圍里都可能朝著素面包裝這一趨勢發(fā)展，這種保護(hù)手段將變得更加重要。　

　　空腔濾嘴也是彰顯差異的一種手段和方式，可以讓卷煙制造商為他們的品牌定制具有很強視覺沖擊力的濾嘴。比如，設(shè)計一種兩段式空腔濾嘴能夠為消費者提供一種極有特點的視覺提示?！?/p>

　　消費喜好　

　　很顯然，當(dāng)前對煙草產(chǎn)品嚴(yán)加管控的現(xiàn)實環(huán)境對濾嘴的發(fā)展趨勢具有很大的影響，但是我們還是不應(yīng)該低估濾嘴設(shè)計對消費者喜好影響的重要性。就像很多國家，消費者要求企業(yè)具備定制他們產(chǎn)品的能力。煙草行業(yè)也不例外，生產(chǎn)定制化產(chǎn)品主要通過在濾嘴產(chǎn)品中嵌入加香膠囊這一方式。過去5年這是一種主要的發(fā)展趨勢，現(xiàn)在卷煙制造商可用一系列加香膠囊來生產(chǎn)定制化產(chǎn)品。我們時常也能看到一種濾嘴中含有兩種不同膠囊這種卷煙產(chǎn)品?！?/p>

　　在一些國家，消費者對濾嘴和加香（產(chǎn)品）具有明顯的地區(qū)偏好。美國就是一個對加香膠囊需求最為旺盛的一個市場（尤其是薄荷味偏好），2014年加香膠囊的市場需求增長了12.1%，盡管美國市場的吸煙率在下降----根據(jù)歐瑞國際市場調(diào)研公司的報告，2014年美國成年吸煙人口下降到17%，現(xiàn)有4260萬煙民。此外，卷煙價格上漲（主要是通過提高稅費以及電子煙市場競爭力不斷增強）也帶來了額外的壓力。作為一個喜歡創(chuàng)新場產(chǎn)品的市場，日本也將看到新產(chǎn)品，比如膠囊濾嘴，很早就研發(fā)上市，并被消費者接受。日本，韓國和俄羅斯消費者為了感官上的享受都對活性炭濾嘴具有強烈的偏好。盡管各國的卷煙吃味不同，然而將來進(jìn)一步的發(fā)展趨勢確定是較為纖細(xì)濾嘴的研發(fā)?！?/p>

　　在非洲和中東地區(qū)，常見規(guī)格單醋酸濾嘴仍將占據(jù)著市場主導(dǎo)地位，但是過去四年，超細(xì)支濾嘴呈現(xiàn)出強勢增長態(tài)勢。在中國也同樣，部分原因是即將實施的法規(guī)，而在其他國家，則是為了滿足不斷變化的消費喜好，管段（tube　segment）濾嘴，膠囊濾嘴，特別是綜合性能優(yōu)越的濾嘴市場份額都在上升。這方面的一個范例就是著名的和諧（Harmony）卷煙品牌升級版成功推出，該產(chǎn)品上就使用了超細(xì)中空醋酸纖維管雙濾嘴?！?/p>

　　超細(xì)支濾嘴（圓周在15mm以下）的發(fā)展意味著細(xì)支卷煙將會進(jìn)一步發(fā)展。超細(xì)支濾嘴不僅能夠滿足焦油和煙堿的規(guī)定，又可滿足消費者的需要，同時由于細(xì)支濾嘴所需材料較少，這為卷煙制造商減少了成本。　

　　再說，細(xì)支濾嘴所用材料減少為更加可持續(xù)、更加環(huán)境友好型的產(chǎn)品提供了支持，這個問題在行業(yè)變得越來越重要。比如，去年年底，法國實施的法規(guī)說在大街上隨手扔煙蒂的煙民將被罰款68歐元（折合74美元）?，F(xiàn)行法規(guī)和將要推行的法規(guī)對于推動濾嘴行業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。大家很快就會感受到《歐盟修訂的煙草產(chǎn)品指令》對市場的影響和沖擊：我們已經(jīng)看到法國將要推行素面包裝，全球范圍里也將實施更多的法規(guī)限制。盡管這些變化確實為煙草公司帶來了壓力與挑戰(zhàn)，但是他們可以通過使用一系列濾嘴來彰顯自己的與眾不同。由于卷煙制造商必須遵守法規(guī)，另外滿足市場日益多樣化的消費喜好也是勢在必行的事情，因此濾嘴市場將會從卷煙制造商的創(chuàng)新和研發(fā)中受益良多。

　　（信息來源：2016年3月TR）（文章由菲爾創(chuàng)納濾材公司提供）