煙草在線據(jù)《煙業(yè)通訊》報(bào)道編譯　　據(jù)《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)》報(bào)道稱，KT&G公司正在把例如“淡味”等描述從煙盒上移除，盡管該公司沒有法律義務(wù)這樣做。

　　去年9月，韓國(guó)政府試圖修訂《全國(guó)衛(wèi)生促進(jìn)法》，包括禁止使用可能誤導(dǎo)卷煙產(chǎn)品的詞匯，但政府的努力成為許多部委間分歧的犧牲品，而且該提議也從未得到國(guó)民議會(huì)的批準(zhǔn)。

　　援引KT&G公司一名官員的話稱，雖然該公司在法律上沒有義務(wù)修改產(chǎn)品名稱，但這樣做的目的是減少消費(fèi)者誤解描述詞匯的可能性。

　　在這個(gè)過程中，“永恒時(shí)光淡味”變成了“永恒時(shí)光中味”。

　　到目前為止，三種類型的Esse Soon均已改成Esse Soo。Soon的意思是“純凈的”或“柔和的”，而Soo的意思是“極好的”。

評(píng)論：

　　美國(guó)著名成功學(xué)大師皮魯克斯有一句名言：“先人一步者，總能獲得主動(dòng)，占領(lǐng)有利地位?！钡拇_，機(jī)遇很重要，對(duì)機(jī)遇的反應(yīng)也同樣重要。機(jī)遇不等人，反應(yīng)敏捷會(huì)“捷足先登”。對(duì)于KT&G公司來說，盡管政府尚未禁止煙草上的詞匯，但是從全球趨勢(shì)來看，這已經(jīng)是一個(gè)明顯的趨勢(shì)。在政府出臺(tái)政策之前，就率先自覺進(jìn)行改動(dòng)，一方面表明了自己負(fù)責(zé)任的態(tài)度，另一方面，也是一個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，因?yàn)槿绻日叱雠_(tái)后，肯定同時(shí)要更改的品牌有很多，消費(fèi)者一下子會(huì)不知所措，這些品牌的認(rèn)知度會(huì)受到影響，而現(xiàn)在KT&G公司幾個(gè)品牌的更改，會(huì)受到消費(fèi)者的關(guān)注，較易分辨和過渡，避免了以后的混亂，不啻為“一招妙棋”！此外，也可以從另一個(gè)角度解讀為正是由于企業(yè)對(duì)社會(huì)的這種高度責(zé)任感，使得韓國(guó)人非常認(rèn)同本國(guó)的品牌，對(duì)煙草品牌也是如此！