煙草在線據(jù)煙草智庫報道　　2014年，外煙在華發(fā)展整體持續(xù)低迷，增速放緩，強弱分化。放眼2015年，外煙增長空間有限。

　　一、2014年外煙發(fā)展概況

　　1、低速發(fā)展，狀況低迷

　　隨著國產(chǎn)煙草品牌的發(fā)展，外煙在中國市場優(yōu)勢逐步消弭，發(fā)展步伐已難以跟上國產(chǎn)主流優(yōu)勢品牌。

　　2014年，外煙在中國累計實現(xiàn)商業(yè)銷量12.94萬箱（不含進(jìn)口雪茄），增速7.17%，大幅回落。2014年外煙銷售額為40.71億元，增速10.85%；單箱銷售額3.15萬元，增速3.44%。總之，外煙結(jié)構(gòu)水平總體仍較高，但上升動力弱化，尤其在高端和高價位市場更顯薄弱。

　　外煙目前在中國市場已今非昔比，發(fā)展態(tài)勢不容樂觀。同時，外煙在中國市場的推陳出新步伐也放緩，2014年外煙在中國市場上市新品很少。

　　2、三強領(lǐng)跑，555回升

　　跨國煙草企業(yè)在中國市場形成了萬寶路、555、南洋紅雙喜三強領(lǐng)跑的格局。2014年，萬寶路銷量4.2萬箱，增速4.15%；555回升勢頭強勁，2014年銷量3.12萬箱，增速23.51%；南洋紅雙喜銷量2.67萬箱，增長緩慢。以上三個品牌合計銷量占比達(dá)到77.17%，同比提高1.36個百分點，“三強鼎立”的格局十分穩(wěn)定。

　　菲莫國際公司的萬寶路的發(fā)展獲益于國產(chǎn)化，盡管國產(chǎn)化讓萬寶路在品質(zhì)上丟了不少分，但市場拓展卻得以貨扶持。2014年雖然銷量增長不多，但結(jié)構(gòu)優(yōu)化成效顯著，其二類煙規(guī)模維持在3萬箱，同比略有減少，一類煙則同比猛增43.53%，銷量突破萬箱，在外煙一類煙中居于首位。

　　英美煙草公司的555品牌在亞太地區(qū)具有較強影響力，曾一度為中國市場外煙領(lǐng)先品牌，后來被萬寶路品牌超越。2014年強勁回升，增量居于外煙品牌之最；同時，該公司的建牌成長勢頭良好。

　　日本煙草公司在華銷售品牌齊全，七星品牌銷量為3563箱，駱駝品牌銷量為1123箱，兩大品牌銷量均同比下降，沙龍、壽百年等品牌銷量更是微小，樂迪品牌基本退市。

　　帝國煙草集團(tuán)和中國煙草總公司的合作已在逐步推進(jìn)中，其品牌在中國市場的銷售情況有所改觀。威斯品牌（與紅塔集團(tuán)合作品牌）銷量為1600多箱，同比增加60.11%，新品成長態(tài)勢較好，但大衛(wèi)杜夫品牌銷量降至不足千箱。

　　韓國煙草人參公社的愛喜品牌主打細(xì)支煙市場，2014年銷量為1.04萬箱，同比減少7.39%，隨著國產(chǎn)細(xì)支煙的迅速發(fā)展，愛喜品牌勢必面對更為激烈的市場競爭。寶亨（莫吉托）為薄荷味卷煙產(chǎn)品，2014年銷量為717箱，成長情況一般。市場其他外煙品牌銷量很少，發(fā)展滯后。

　　3、區(qū)域聚焦，總體上升

　　東部沿海地區(qū)和中西部規(guī)模較大市場是外煙主銷市場。2014年，外煙銷量超過萬箱的市場為福建、廣東和上海，福建市場銷量達(dá)到1.35萬箱，福建市場同時也是外煙的重要集散地；四川、浙江、江蘇、北京、山東、河南六省市外煙銷量均在5000箱以上，四川外煙銷量接近1萬箱，浙江和江蘇外煙銷量也都超過8000箱，以上市場大多位于東部地區(qū)。

　　湖北、遼寧、湖南、大連、云南等11個省級市場外煙銷量在2000-5000箱之間。深圳、安徽、山西等9個市場外煙銷量在1000箱以上。外煙銷量不足100箱的市場為海南、西藏、寧夏和青海。

　　外煙市場布局總體維持穩(wěn)定，中西部有的市場銷量增長較快，但銷量仍主要集中在東部市場。

　　二、外煙未來發(fā)展展望

　　2014年，中國卷煙市場發(fā)生明顯變化，外煙在國內(nèi)市場既有優(yōu)勢消弭，發(fā)展相對困難，跨國煙草公司雖堅守中國市場，但拓展成效并不理想。
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　　2015年，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，煙草行業(yè)發(fā)展也將面臨新的環(huán)境，煙草稅利同比增速要“保七爭八望九”，上繳國家財政總額要接近一萬億元，行業(yè)發(fā)展改革的任務(wù)十分艱巨。卷煙市場的發(fā)展將更加依賴國產(chǎn)卷煙優(yōu)勢品牌，外煙增長空間有限。

　　預(yù)計2015年外煙在中國市場發(fā)展將以“穩(wěn)定增長、局部突破”為主：

　　一是充分挖掘消費群體潛力，穩(wěn)定總量規(guī)模的增長。萬寶路、555等品牌將繼續(xù)推動價值提升，加快高檔煙的發(fā)展，盡力保持與市場消費升級同步；

　　二是局部突破，求新求特。2015年我國細(xì)支煙及薄荷味等特色卷煙產(chǎn)品將加快成長，市場呈現(xiàn)出的機會也較多，這對于外煙來講是一個重要機遇。大部分外煙品牌在國際市場都有細(xì)支煙產(chǎn)品，如若趁勢在中國投放產(chǎn)品，則可以抓住機遇分得一杯羹，部分品牌甚至可能實現(xiàn)發(fā)展突破。