2008-2011年全球細(xì)切煙絲主要消費(fèi)國(guó)卷煙與細(xì)切煙絲銷售情況

　　煙草在線據(jù)《煙業(yè)通訊》報(bào)道　　盡管全球許多國(guó)家遭受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，但卷煙銷售量卻在不斷提高。煙草制品好像比其他商品更能夠抵御經(jīng)濟(jì)危機(jī)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　細(xì)切煙絲包括手卷煙和自制煙，自2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，這兩種類型的煙草產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)特別好，如何解釋這種現(xiàn)象？

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)或成發(fā)展推手

　　荷蘭Heupink & Bloemen煙草公司市場(chǎng)部經(jīng)理厄恩斯特·簡(jiǎn)·茍英伽說(shuō)，他已經(jīng)注意到了最近幾年細(xì)切煙絲銷售量大幅度攀升。“整個(gè)歐洲，煙草消費(fèi)者都在重新考慮他們所信任的品牌——高檔優(yōu)質(zhì)卷煙的消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向中檔價(jià)位品牌，同時(shí)中檔價(jià)位品牌的消費(fèi)者正轉(zhuǎn)向一些低檔品牌和自制煙產(chǎn)品，甚至手卷煙的消費(fèi)者也正在轉(zhuǎn)向一些更便宜的手卷煙品牌或自制煙品牌?！?/p>

　　厄恩斯特·簡(jiǎn)·茍英伽說(shuō)，這種趨勢(shì)在一些經(jīng)濟(jì)衰退非常嚴(yán)重的國(guó)家表現(xiàn)尤為突出，比如希臘、意大利和西班牙；即使在一些遭受經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊不大的國(guó)家，這種消費(fèi)趨勢(shì)也變得非常明顯，比如德國(guó)、荷蘭市場(chǎng)對(duì)大桶聽裝自制煙的需求量就非常大。

　　然而，歐洲煙草協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)彼特·凡·德·馬科指出，盡管細(xì)切煙絲的銷售量已經(jīng)擴(kuò)大，但也沒有達(dá)到令人吃驚的地步。在一些傳統(tǒng)細(xì)切煙絲消費(fèi)市場(chǎng)，比如德國(guó)、荷蘭和比利時(shí)，大約在5年前，細(xì)切煙絲的市場(chǎng)份額還一直在丟失。這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)倒讓細(xì)切煙絲重新奪回了所丟失的市場(chǎng)份額。

　　德國(guó)細(xì)切煙絲市場(chǎng)一直由自制煙控制。2009-2012年，德國(guó)市場(chǎng)上卷煙和手卷煙的銷售量略有下降，然而自制煙的銷售量卻急劇攀升——從149億支上升到232億支。德國(guó)利是美煙草公司發(fā)言人布龍認(rèn)為，德國(guó)煙草消費(fèi)者自始至終對(duì)價(jià)格非常敏感，因此很難將近期整個(gè)細(xì)切煙絲銷售量的增長(zhǎng)直接歸因于經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響。

　　利是美煙草公司母公司帝國(guó)煙草集團(tuán)是細(xì)切煙絲行業(yè)的一個(gè)重要制造商，它擁有像金色弗吉尼亞和鼓牌這樣的全球品牌。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，這兩個(gè)品牌分別占據(jù)世界細(xì)切煙絲品牌銷售量的第一名和第二名。

　　帝國(guó)煙草集團(tuán)的許多附屬公司報(bào)告聲稱在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，細(xì)切煙絲產(chǎn)品的銷售量都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。根據(jù)帝國(guó)煙草集團(tuán)的報(bào)道，希臘2012年整個(gè)煙草市場(chǎng)份額大約下降了7%，其中卷煙消費(fèi)量與上年同期相比下降了11%，而手卷煙銷售量增長(zhǎng)卻高達(dá)19%。帝國(guó)煙草集團(tuán)希臘公司營(yíng)銷主任艾達(dá)·哈根將手卷煙這種強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)主要?dú)w因于中檔和高檔卷煙消費(fèi)量的下降，因?yàn)橄M(fèi)者需要性價(jià)比更高的產(chǎn)品，但又不想在質(zhì)量和品牌形象方面妥協(xié)退讓。在希臘，手卷煙占據(jù)付稅白色煙支市場(chǎng)份額的16%。

　　在西班牙，居高不下的失業(yè)率、政府采取的緊縮措施對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買力和付稅市場(chǎng)施加了壓力。2009年以來(lái)，不斷提高的稅費(fèi)已使卷煙價(jià)格提高了70%。在剛剛過去的財(cái)政年度，帝國(guó)煙草集團(tuán)西班牙公司估計(jì)整個(gè)付稅煙草產(chǎn)品的市場(chǎng)份額下降了10%，卷煙市場(chǎng)份額下降了13%，而細(xì)切煙絲市場(chǎng)份額卻上升了17%。煙草產(chǎn)品成本增加和消費(fèi)者購(gòu)買力降低的額外受益者則是那些非法交易的煙草產(chǎn)品。

　　帝國(guó)煙草集團(tuán)西班牙公司業(yè)務(wù)情報(bào)處主任喬恩·費(fèi)爾南德茲·德·巴雷尼亞說(shuō)，手卷煙的成功推出和迅速擴(kuò)張，使得現(xiàn)在越來(lái)越多的卷煙品牌以手卷煙的形式出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

　　愛爾蘭是另一個(gè)遭受經(jīng)濟(jì)危機(jī)重創(chuàng)的國(guó)家，但手卷煙銷售量卻增長(zhǎng)了大約22%。帝國(guó)煙草集團(tuán)愛爾蘭公司總經(jīng)理安德烈·馬爾認(rèn)為這是一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。他說(shuō)：“在經(jīng)濟(jì)衰退的環(huán)境下，消費(fèi)者在不斷地尋找性價(jià)比高的產(chǎn)品，也許這是意料之中的事情?！?/p>

　　在英國(guó)，付稅細(xì)切煙絲消費(fèi)量在2008-2011年間不斷擴(kuò)大，盡管期間手卷煙稅費(fèi)和價(jià)格也出現(xiàn)了上漲。根據(jù)英國(guó)稅務(wù)海關(guān)總署的報(bào)告，細(xì)切煙絲消費(fèi)量從2008年的4144噸增長(zhǎng)到2011年的5850噸。在2008年3月，一袋25克優(yōu)質(zhì)手卷煙銷售價(jià)格為5.77歐元，并含有65.7%的稅收歸宿。在2012年3月，這種產(chǎn)品零售價(jià)格上漲到7.91歐元，同時(shí)稅收歸宿上漲到68.5%。細(xì)切煙絲消費(fèi)量增加可能是因?yàn)榫頍煆S制造的卷煙價(jià)格和稅率在同一時(shí)期被提得更高。

　　稅費(fèi)調(diào)整難成阻礙

　　細(xì)切煙絲的價(jià)格優(yōu)勢(shì)很大程度上是經(jīng)濟(jì)政策所導(dǎo)致的。因?yàn)榧?xì)切煙絲是非成品，一般情況下，它被征收的稅費(fèi)要比卷煙廠生產(chǎn)的卷煙稅費(fèi)要低。然而，全球范圍里，各國(guó)政府都在努力縮減二者之間的稅費(fèi)差距，政府認(rèn)為較低價(jià)格的煙草替代品將會(huì)弱化卷煙稅費(fèi)減少吸煙的效果。根據(jù)彼特·凡·德·馬科所言，歐盟希望在2020年前統(tǒng)一卷煙和細(xì)切煙絲的稅費(fèi)，但不會(huì)將稅費(fèi)降為零。

　　歐盟要站在國(guó)家層面上應(yīng)對(duì)煙草稅費(fèi)問題，當(dāng)前各成員國(guó)稅費(fèi)存在相當(dāng)大的差異，他們對(duì)卷煙和細(xì)切煙絲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處理方式也不同。例如，在德國(guó)，細(xì)切煙絲稅費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和卷煙稅費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)之間的差異很大，而在羅馬尼亞，這兩種類型的煙草產(chǎn)品稅費(fèi)幾乎沒有差異。

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)使很多國(guó)家再次將目光聚集在煙草產(chǎn)品上，期望通過提高煙草稅費(fèi)緩解財(cái)政收入短缺的情況。截至2012年11月，希臘在過去兩年里4次提高了煙草稅費(fèi)。稅費(fèi)增長(zhǎng)顯然影響到了手卷煙產(chǎn)品，導(dǎo)致其零售價(jià)格上漲了30%。據(jù)艾達(dá)·哈根所言，希臘目前是全球手卷煙稅費(fèi)最高的國(guó)家之一。

　　帝國(guó)煙草集團(tuán)新聞發(fā)言人西蒙·埃文斯說(shuō)，細(xì)切煙絲產(chǎn)品繼續(xù)被征收比卷煙較低的稅費(fèi)是非常重要的，這能夠?yàn)閷ふ倚詢r(jià)比較高產(chǎn)品的消費(fèi)者提供一種便宜、合法、付稅的煙草替代品；但是，大幅度提高細(xì)切煙絲的稅費(fèi)有可能擾亂市場(chǎng)，并刺激和擴(kuò)大橫跨邊境的非法交易數(shù)量和假冒偽劣活動(dòng)。

　　在這方面，美國(guó)提供了一個(gè)反面例子。2009年，美國(guó)聯(lián)邦政府一夜之間取消了手卷煙和自制煙享有的稅費(fèi)優(yōu)勢(shì)，將這兩種產(chǎn)品的稅費(fèi)提高到令人震驚的2200%。作為通過批準(zhǔn)的國(guó)家兒童健康保險(xiǎn)計(jì)劃的部分內(nèi)容，提高稅費(fèi)的一個(gè)目的就是防止消費(fèi)者轉(zhuǎn)向細(xì)切煙絲產(chǎn)品，但該國(guó)細(xì)切煙絲銷量仍然處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　為了應(yīng)對(duì)稅費(fèi)增長(zhǎng)，一些煙草制造商還對(duì)他們的手卷煙和自制煙重新進(jìn)行命名，更名為“管煙煙草”，這種產(chǎn)品占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，但不是全部。這是一種具有細(xì)切煙絲特點(diǎn)的煙支，能夠繼續(xù)享受較低的稅費(fèi)。我們可以預(yù)測(cè)到這樣的結(jié)果：手卷煙和自制煙銷量大幅度減少，而管煙煙草銷量翻了6倍，因?yàn)橄M(fèi)者是要繼續(xù)吸煙的。因此，在美國(guó)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)細(xì)切煙絲銷量的影響并不明顯。

　　盡管美國(guó)煙草市場(chǎng)情況與其他很多國(guó)家的情況差別巨大，然而全球細(xì)切煙絲制造商仍將在生產(chǎn)協(xié)議上頻頻點(diǎn)頭，充滿激情地生產(chǎn)細(xì)切煙絲產(chǎn)品。