過去半年，行業(yè)出現(xiàn)一股新品潮，涌現(xiàn)了多款特質化的新品。在行業(yè)努力紓困之時，這些新產品的問世，堪稱一抹亮色，提振了行業(yè)士氣、堅定了品牌信心，釋放著行業(yè)雨過天晴的訊號。

觀察這些新品，要說熱度最高、個性最強、最出圈的當數(shù)玉溪“繽果爆細支”。定位普一類大眾價位，“細支+爆珠”雙品類賣點組合，無論是外在形象、還是感官體驗，都令人印象深刻。2025年初上市以來，上市即引爆，炸開了年輕消費圈子，終端和網(wǎng)絡上的求購者無數(shù)，成為名副其實的“網(wǎng)紅煙”。

可以說，截至現(xiàn)在，“繽果爆”取得了階段性成功。未來，隨著產品在各地陸續(xù)上市，在小編看來，只要把握好投放節(jié)奏，這款產品有望成為近年來的新爆品，甚至成為行業(yè)新周期的代表產品。

01、“繽果爆”何以出圈？

關于“繽果爆”的熱度，有人說是偶然，當然每一個成功產品背后都一定有偶然因素，當年的“炫赫門”如此、“荷花”如此，“視窗”也如此，但偶然背后，為什么是“繽果爆”？為什么是“玉溪”？這是每一個品牌需要認真思考的問題。

從產品本身維度來看，為什么“繽果爆”能夠成功，為什么能夠被能“出圈”，在小編看來，它切實符合了新時代產品打造的三條標準。

第一，打動人心的視覺形象，這是一款新品上市之后能否被普遍關注的標準。

包括設計、顏色、符號意象等。首先，綠色系的“繽果爆”，有個性、很顯現(xiàn)。其次，大象、西瓜等這些意象過去從來沒有被用在卷煙之上，極具新鮮感，而且采用卡通化的設計風格、趣味性的畫面形象，又顯得非常接地氣。

第二，獨特而舒適的味覺體驗，這是一款新品上市之后能否被普遍嘗試的標準。

用視覺吸引消費，用味覺贏得認可?！袄_果爆”采用西瓜味爆珠，而西瓜這種口味大眾喜“聞”樂見，能夠帶來清爽、舒適的心理感受。而除了西瓜口感外，容易忽視的一點是，這款產品煙草本香同樣出色，在這一點上，倒是很像貴煙（跨越）。不捏爆珠同樣能夠滿足大眾消費的品質口感追求。

第三，強烈共鳴的情緒價值，這是一款產品是否能夠被普遍認可的標準。

始于顏值，忠于口味，久于價值。這一點又與當初“炫赫門”的崛起邏輯類似。首先是成為許多年輕人展示個性、自我標榜、自貼標簽的道具，之后“炫赫門”所代表的情緒價值被更多人接受和認同，產品成為Z世代社交的硬通貨。而“繽果爆”展現(xiàn)出的年輕態(tài)——自由、灑脫、舒適，不僅是年輕人也是許多中年人的精神追求，成為普一類價位新消費人群中尋求個性化情緒表達的載體。

可以說，玉溪“繽果爆”在充分研究當下年輕人群心理的基礎上，圍繞這三個標準成功找到了新品打造的密碼。

02、意料之外，情理之中

從玉溪品牌煥新維度來看，“繽果爆”討論熱度如此高，且展現(xiàn)出了爆品的潛力，看似乎行業(yè)意料，卻又是情理之中。

可以說，早在“繽果爆”之前的“碧玉清溪”的玉溪（細支)、“撫仙湖藍”的玉溪（青綠疊波）兩款產品開始，就開啟了新品年輕化進程，并引發(fā)行業(yè)的關注。

因此，若僅僅從產品角度看“繽果爆”，它確實算是一個另類，充滿了創(chuàng)新的跳躍感、想象力，但如果把“繽果爆”的出現(xiàn)放在玉溪品牌煥新脈絡中來看，我們又會發(fā)現(xiàn)，它也許只是在玉溪品牌煥新進程中“按部就班”的常規(guī)操作而已。

“繽果爆”是玉溪時代化轉型成果呈現(xiàn)，也是品牌時代價值拓展的最鮮明載體。它的成功遵循著玉溪品牌未來新品打造的路徑和邏輯?；蛟S也正是有著玉溪品牌長期堅定的自我迭代，讓“繽果爆”的出圈有了必然性。

03、“繽果爆”成功之于行業(yè)的啟示

當下，行業(yè)發(fā)展進入一個新周期。存量競爭加劇、產品創(chuàng)新同質化、發(fā)展多維承壓，中支、細支普及化、常態(tài)化，行業(yè)需要新的具有話題性、創(chuàng)新性、引領性的產品為消費市場注入活力和信心。

而“繽果爆”作為玉溪品牌價值煥新以來最具突破性、探索性的新品代表，也是整個行業(yè)近兩年少有的能夠引發(fā)廣泛討論的產品，它的出圈凸顯出未來卷煙消費市場創(chuàng)新包容性，也為未來發(fā)展帶來新啟示。

啟示一：PPT永不完美，新品要敢于上市

打造一款產品，PPT做得再好，拿到市場上都需要經受檢驗。尤其是當下消費多變、快變的背景下，許多品牌的推新很難說不是抱著試一試的心理來做的。

在小編看來，這種試一試的做法應該提倡。正像“繽果爆”一樣，現(xiàn)在看來他當然是一款極具創(chuàng)新的成功產品，然而，在上市之前，對于其能否成功，恐怕企業(yè)也并沒有百分的自信，可正是帶著這份“忐忑”，它敢于上市，最終得到了意想不到的好結果。

所以說，對于當下的卷煙品牌來說，沒有設計完美的“PPT”，也沒有所謂最好的時機，最好的時機永遠是當下。積極地把新品拿出來，放到市場上去檢驗，才不會錯失機會，慢人半步。試看如今行業(yè)那些占據(jù)一席之地的成功產品，炫赫門、荷花、寬窄、視窗等，莫不如此。

啟示二：精研新消費人群，堅定推動年輕化

一代消費者，供養(yǎng)一代新產品。隨著00后人群走上消費的臺前，自然要有能夠代表他們的產品出現(xiàn)。而且這部分人群的多元、個性，反而為各類創(chuàng)新提供了足夠的發(fā)揮空間。所以，行業(yè)下一階段的活力和發(fā)展上限，一定在年輕人群，品牌要堅定不移地加速推進年輕化進程。

近半年來，以“繽果爆”為代表的諸多產品的市場良性反饋，無疑就是證明。當然，在這個過程中，需要各品牌下足功夫去精研新消費趨勢、新消費審美、新消費生活場景。

總之，年輕化煥新關系到品牌未來一個周期成敗，而成敗的表現(xiàn)在于是否有新品能夠在市場中立住，而新品能否立住的關鍵則在于真正向著年輕化的方向去研究消費和創(chuàng)新。

啟示三：品牌煥新路徑，從“自上”到“自下”

未來品牌煥新如何做？過去行業(yè)常見的經驗和做法是“自上而下”的，比如首先要改造品牌的文化價值，用新的口號替代舊的口號，然后，按照新的價值內核，梳理產品體系，最后才是新產品支撐。

我們以玉溪品牌的煥新為例，盡管它在2023年對品牌的文化價值、視覺符號等上層內容進行了調整，也是按照自上而下的邏輯開展的。

但對于消費者來說，真正讓消費者感受到玉溪煥新的是什么？是它的一款款產品的推出，是玉溪（細支）的對經典紅色的顛覆，是“繽果爆”的極其鮮明的個性化創(chuàng)新。

未來隨著“繽果爆”在全國市場的擴張能夠繼續(xù)成功，那么，一個“繽果爆”就能徹底改變玉溪品牌消費認知，就能說明玉溪的煥新是成功的。

未來幾年，行業(yè)的品牌煥新必將持續(xù)，而煥新的路徑，可以改變“自下而上”的路徑，把重點放在新品，把核心放在新品，然后，再從這些經歷過市場淘洗的產品文化倒推品牌文化體系，這樣煥新可能效率更高。