傳統(tǒng)的煙草營(yíng)銷場(chǎng)景，往往自帶嚴(yán)肅感，在會(huì)議室或報(bào)告廳中舉辦的品牌發(fā)布會(huì)、在相對(duì)固定的場(chǎng)所舉辦的標(biāo)準(zhǔn)化品鑒會(huì)等，這樣正式的場(chǎng)景，平鋪直敘地講述品牌及產(chǎn)品的特色、內(nèi)涵，讓參與者能真切感受到品牌對(duì)于參與者和產(chǎn)品的重視。

但對(duì)于當(dāng)下有著更高情緒價(jià)值需求的消費(fèi)者來(lái)說，這類場(chǎng)景體驗(yàn)感不強(qiáng)、參與度不高、與生活真實(shí)場(chǎng)景距離較遠(yuǎn)，容易出讓消費(fèi)者與品牌之間產(chǎn)生距離感。

因此，在此類正式的煙草營(yíng)銷場(chǎng)景之外，同樣也需要進(jìn)行新鮮的場(chǎng)景重塑，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，與消費(fèi)者“交朋友”。

而面對(duì)煙草營(yíng)銷場(chǎng)景革新的需求，沉浸式敘事已成為突破傳統(tǒng)體驗(yàn)邊界的核心引擎。其實(shí)觀察我們的生活，會(huì)發(fā)現(xiàn)沉浸式敘事的營(yíng)銷方式已然在許多行業(yè)應(yīng)用，并逐步延伸出更多可能：

·2024年山東臨沂某景區(qū)推出沉浸式抗戰(zhàn)體驗(yàn)劇《跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城》，吸引了眾多游客參與，現(xiàn)場(chǎng)炮火連天，沖鋒號(hào)不斷吹響，游客們拿起道具武器，跟隨紅旗指引攻打縣城，沉浸式體驗(yàn)抗戰(zhàn)，參與感十足；

·文化綜藝欄目《黃河文化大會(huì)》第二季，采用虛擬拍攝全流程、全沉浸式方案，將傳統(tǒng)舞臺(tái)融入虛擬場(chǎng)景，將舞臺(tái)空間無(wú)限拓展，觀眾既是觀眾，又是黃河之上行船的人，在虛擬技術(shù)的加持之下，隨黃河之水，沉浸式縱覽流域風(fēng)光……

煙草行業(yè)的場(chǎng)景革新，也已經(jīng)有了眾多品牌的成功探索：

2025年長(zhǎng)沙草莓音樂節(jié)，天天向上“小甜莓”驚艷登場(chǎng)甜力滿分，沁爽芙蓉王子實(shí)力出擊降溫全場(chǎng)。在草莓音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)搭建霓虹閃爍的品牌體驗(yàn)站，一邊是色彩清新、沁爽清涼的芙蓉王（沁爽細(xì)支），一邊是俏皮明媚、甜蜜十足的白沙（硬天天向上細(xì)支），色彩的碰撞、清涼的體驗(yàn)、果味的暴擊，產(chǎn)品品吸與互動(dòng)體驗(yàn)相結(jié)合，搭配音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)多個(gè)舞臺(tái)不間斷的音浪，精準(zhǔn)觸達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的年輕消費(fèi)者，打造全新的消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者接觸產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，最終被產(chǎn)品俘獲；

2024年9月，川渝兩地刮起“C位之夜”的流行旋風(fēng)。每到周末，兩地的數(shù)個(gè)夜場(chǎng)為新青年搭建起專屬深夜派對(duì)，天子（C位MINI）借助夜場(chǎng)活動(dòng)，成為眾多年輕消費(fèi)者的“派對(duì)搭子”，一起嗨翻全場(chǎng)。以“冰感白桃”豐富了年輕消費(fèi)者的味道體驗(yàn)，以個(gè)性化的互動(dòng)游戲、多輪次的巡場(chǎng)派吸、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外時(shí)尚個(gè)性的打卡點(diǎn)等為現(xiàn)場(chǎng)的年輕人們帶來(lái)雙重新鮮的感官享受，點(diǎn)燃了川渝兩地年輕消費(fèi)者的熱情，讓產(chǎn)品迅速在年輕人中流行開來(lái)。

走出傳統(tǒng)的營(yíng)銷場(chǎng)景，品牌不斷拓新邊界，深度嫁接年輕人聚集的文化場(chǎng)域，除上述場(chǎng)景之外，也有品牌打造產(chǎn)品相關(guān)的舞臺(tái)劇目，吸引觀眾沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品魅力；

借助年輕人喜愛的脫口秀等休閑方式，傳遞品牌價(jià)值；

搭載熱門城市露營(yíng)場(chǎng)地，舉辦露營(yíng)活動(dòng)，助力品牌傳播等等形式，借助不同文化形態(tài)，搭建不同生活場(chǎng)景，使場(chǎng)景、品牌與感官體驗(yàn)多重融合，讓消費(fèi)者在與品牌的情緒共振中完成對(duì)品牌價(jià)值的深度認(rèn)知。

新時(shí)代、新周期，帶來(lái)新的人群與需求，沉浸式敘事場(chǎng)景的更新，在當(dāng)下煥發(fā)出新鮮的氣息，正在成為品牌與年輕消費(fèi)者溝通的一種有效媒介，讓品牌與消費(fèi)者真正成為“摯友”。