在下一代煙草產(chǎn)品不斷演進(jìn)的當(dāng)下，傳統(tǒng)卷煙正在被重新定義。既不是簡單守成，也不是徹底替代，一條全新的“融合創(chuàng)新路徑”正在逐步清晰：它連接的是卷煙制造的百年體系，與快速崛起的新型煙草技術(shù)之間的橋梁。

由全球領(lǐng)先的新型煙草產(chǎn)業(yè)媒體與智庫——2Firsts主辦的“全球新型煙草市場趨勢研討會”于6月6日在深圳舉行。本次研討會特別設(shè)立“傳統(tǒng)與新型煙草的融合趨勢”專題單元，首次系統(tǒng)性呈現(xiàn)卷煙與新型品類之間的結(jié)構(gòu)性聯(lián)動。這場對話，不只是產(chǎn)業(yè)品類的并列展示，而是一種制造邏輯、風(fēng)味體系、品牌策略與監(jiān)管視角的深層交匯。

背景趨勢：當(dāng)新型煙草成為主力，卷煙是否還有創(chuàng)新空間？

近年來，傳統(tǒng)卷煙在全球大多數(shù)市場中進(jìn)入增長停滯甚至下滑階段。以 Philip Morris International（PMI）為代表的跨國煙草公司，已經(jīng)將創(chuàng)新的重心從卷煙轉(zhuǎn)向無煙產(chǎn)品。PMI披露其2024年一季度財報時表示，無煙產(chǎn)品收入占比已達(dá)42%，并預(yù)計將在2025年超過卷煙收入。

隨之而來的，是整個國際煙草產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移：從過去通過爆珠、風(fēng)味、卷煙結(jié)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，轉(zhuǎn)向?qū)訜岵蝗紵㈦娮訜?、口含產(chǎn)品等新型品類的深度研發(fā)與代際迭代。

如果說 flavor capsule（爆珠）曾是由PMI主導(dǎo)、并在全球范圍推動的傳統(tǒng)卷煙領(lǐng)域最后一次系統(tǒng)性、規(guī)?；漠a(chǎn)品創(chuàng)新，那么在此后的多年里，幾乎再未出現(xiàn)過可稱為“代際”的卷煙產(chǎn)品變革。但創(chuàng)新從未停止，只是通路已經(jīng)改變。

一方面，以電子煙為代表的新型煙草品類，在過去二十多年中完成了高速迭代，從開放系統(tǒng)、封閉系統(tǒng)到一次性產(chǎn)品，形成了獨立的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)；另一方面，新型煙草的創(chuàng)新路徑，也開始“反哺”傳統(tǒng)卷煙，通過風(fēng)味技術(shù)、結(jié)構(gòu)設(shè)計、過濾方案等，重新激活卷煙產(chǎn)品的創(chuàng)新想象力。

韓國煙草（KT&G）就是其中的代表之一：其在快速拓展加熱不燃燒市場的同時，也將部分新型煙草的材料技術(shù)、工藝?yán)砟詈拖M審美反饋回卷煙產(chǎn)品，成為少數(shù)仍在積極推動卷煙革新的企業(yè)之一。

多位重磅嘉賓確認(rèn)出席，首次共探“卷煙的下一步”

本次研討會將首度匯聚跨區(qū)域、跨品類關(guān)鍵發(fā)言人，共同探討卷煙在“減害時代”的路徑重構(gòu)。包括：

● 德國 Arethia 集團(tuán)

主題演講：《A Taste for Change: The Future of Tobacco Flavors》

作為一家創(chuàng)立于1954年的家族企業(yè)，Arethia 旗下的 Hertz Flavors 與 Flavoriq 分別服務(wù)于傳統(tǒng)卷煙與新型煙草品類，在全球70多個國家深度參與煙草風(fēng)味系統(tǒng)的構(gòu)建。今年，集團(tuán)即將在德國漢堡落成全歐洲最大的煙草香精生產(chǎn)基地之一。

● 中國臺灣苗栗卷煙廠廠長 溫偉峰

主題演講：《當(dāng)傳統(tǒng)遇上革新：卷煙產(chǎn)品的重構(gòu)與再出發(fā)》

苗栗卷煙廠是中國臺灣地區(qū)唯一保稅煙廠，也是將中式卷煙工藝推向國際化的代表企業(yè)。近年來，其在保持傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)能與出口優(yōu)勢的同時，迅速布局HNB、電子煙爆珠與可降解濾棒，構(gòu)建跨品類制造系統(tǒng)，在融合中重塑“卷煙”的未來定義。

● 2Firsts 聯(lián)合創(chuàng)始人 Echo

主題演講：《從傳統(tǒng)邁向躍進(jìn)：傳統(tǒng)與新型煙草產(chǎn)品融合的全球趨勢》

長期深度跟蹤全球監(jiān)管趨勢、品類演進(jìn)與產(chǎn)業(yè)重組的2Firsts團(tuán)隊，將帶來一場宏觀視角的總結(jié)與趨勢洞察：在全球監(jiān)管重壓與消費結(jié)構(gòu)變化之下，傳統(tǒng)煙草與新型品類的融合，不再是少數(shù)企業(yè)的嘗試，而是整個行業(yè)正在邁入的下一個階段。

不是對立，而是“新通道”

在當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)敘事中，卷煙與新型煙草往往被放置在對立結(jié)構(gòu)中：替代、沖突、此消彼長。但本次論壇試圖揭示的是另一種可能性：傳統(tǒng)品類或許并未“終結(jié)”，而是以一種被重組、被賦新價值的方式參與到新結(jié)構(gòu)中。

無論是功能風(fēng)味的跨品類遷移、低焦產(chǎn)品的工藝演化，還是制造鏈條的柔性聯(lián)動，都指向一個共同的趨勢：行業(yè)正在打開一條“新通道”——傳統(tǒng)與新型的邊界開始模糊，新的融合邏輯正在成型。

機(jī)構(gòu)介紹

Arethia 集團(tuán)

創(chuàng)立于1954年，Arethia 是一家總部位于德國的家族企業(yè)，專注于煙草風(fēng)味和功能性添加劑。旗下品牌 Hertz Flavors 長期服務(wù)于全球卷煙行業(yè)，近年來通過 Flavoriq 平臺深入布局新型煙草領(lǐng)域，業(yè)務(wù)覆蓋全球70多個國家。2025年，集團(tuán)將在漢堡落成其歷史上最大的工廠，全面增強(qiáng)全球制造能力。

中國臺灣苗栗卷煙廠

成立于2011年，苗栗卷煙廠是中國臺灣唯一具備保稅資質(zhì)的卷煙制造企業(yè)，長期致力于中式卷煙的國際化與定制化服務(wù)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷60多個國家。同時，該廠已建立HNB、電子煙、爆珠濾嘴等新型煙草產(chǎn)線，成為兼具傳統(tǒng)工藝積累與現(xiàn)代制造能力的跨品類代表企業(yè)。