5月7日，日本煙草公司（JT）宣布，將徹底退出制藥業(yè)務(wù)。日本煙草公司將把其制藥業(yè)務(wù)及其子公司鳥(niǎo)居制藥出售給大型制藥公司鹽野義制藥株式會(huì)社。全部業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)讓價(jià)總額約為790億日元。日本煙草公司獲得的轉(zhuǎn)讓金用途尚未明確。

制藥研發(fā)費(fèi)用成負(fù)擔(dān)

日本煙草公司于1987年進(jìn)入制藥業(yè)，但近年來(lái)研發(fā)費(fèi)用成為負(fù)擔(dān)，利潤(rùn)停滯不前，因此該公司認(rèn)為很難與資金雄厚的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。

另一方面，該公司主打卷煙的需求正在下降，尤其是在發(fā)達(dá)國(guó)家。盡管在2024財(cái)年，制藥業(yè)務(wù)的銷售額占集團(tuán)總銷售額的約3%，但日本煙草公司認(rèn)為將經(jīng)營(yíng)資源集中在煙草業(yè)務(wù)上非常重要。

根據(jù)該公司的預(yù)測(cè)，到2035年，全球卷煙銷量仍將保持增長(zhǎng)，銷售額占比還將保持60%以上。然而，日本煙草的卷煙銷量在過(guò)去十年里減少一半，尤其是在日本。目前，在日本國(guó)內(nèi)煙草市場(chǎng)，日本煙草與美國(guó)的菲利普莫里斯國(guó)際公司（PMI）競(jìng)爭(zhēng)激烈。

日本煙草尚未能在加熱煙草市場(chǎng)占據(jù)一席之地。隨著“加熱煙草=IQOS”的印象逐步深入人心，作為后來(lái)者的日本煙草盡管推出了“Ploom TECH”等產(chǎn)品與之展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，但截至2023年底，菲莫國(guó)際在日本國(guó)內(nèi)加熱煙草市場(chǎng)的份額將達(dá)到72%，而日本煙草公司僅為13%。海外市場(chǎng)份額也存在較大差異，菲莫國(guó)際占71%，日本煙草占6%。

力爭(zhēng)擴(kuò)大主要市場(chǎng)的占有率

2023年開(kāi)始，日本煙草公司全面開(kāi)拓海外加熱煙草市場(chǎng)，到2024年底其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到24個(gè)國(guó)家和地區(qū)。該公司的目標(biāo)是到2028年在主要市場(chǎng)取得15%以上的市占率。

為了迎頭趕上，該公司正在加強(qiáng)營(yíng)銷活動(dòng)，并采取進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)領(lǐng)先的海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略。日本煙草公司將在未來(lái)三年內(nèi)向加熱煙草領(lǐng)域投資6500億日元，其中80%將用作促銷費(fèi)用。該公司還計(jì)劃在五月下旬發(fā)布一款新的加熱煙草產(chǎn)品。退出醫(yī)藥業(yè)務(wù)、專注于煙草業(yè)務(wù)，日本煙草公司能否建立“加熱煙草=Ploom”模式，將是未來(lái)的重點(diǎn)。