在央視“3.15”晚會曝光之后，盡管有大量媒體——對野蠻生長的電子煙多有批判——的跟進報道，包括微信也對電子煙小程序予以大面積“封殺”，但電子煙并沒有因此而消?；蛘呤諗?#xff0c;除了越來越多的資本熱錢不斷涌入，網(wǎng)絡(luò)上仍然有大量或明或暗、若隱若現(xiàn)的電子煙信息，不少的網(wǎng)絡(luò)大V還在賣力地為電子煙吆喝站臺。

　　在他們的鼓吹下，電子煙被包裝出了時尚、潮流的外衣和面具，這些大V嘴巴上用“減害”、“替代”來兜售概念、標(biāo)高道德，實際上瞄準(zhǔn)的卻是那些非煙民群體，以“替代”之名挖掘新的需求，以存量重組的名義激發(fā)增量，很多的消費者根本不是既有煙民轉(zhuǎn)化而來，有相當(dāng)一部分是被電子煙的稀奇、新鮮而刺激下水。

　　不管承不承認，這樣的吃相確實不太好看。

　　不過，這還只是電子煙亂象的冰山一角。一方面，電子煙的市場推廣往往以“煙”為誘餌，用“新型煙草”、“傳統(tǒng)煙草制品的革命者”、“前沿科技的潮流者”來抓扯眼球、刺激消費；另一方面，電子煙在規(guī)避監(jiān)管時又拿戒煙產(chǎn)品來作為“護身符”，有意混淆模糊“危害未知”、“沒有危害”來為自己開脫。真真，當(dāng)大灰狼的是你，裝小白兔的也是你。

　　而且，在有意的輿論引導(dǎo)和媒體刻畫中，電子煙又成了一個被壓制的弱勢產(chǎn)業(yè)，以弱者的姿態(tài)來引發(fā)看客的廣泛同情，“白蓮花”一樣的電子煙在公眾面前刻意地表現(xiàn)出十分弱勢而又備受壓制，別有用心地——以打壓電子煙就是保護傳統(tǒng)煙草制品以及保護煙草專賣體制——來偷換概念，營造出錯亂認知從而為自己設(shè)計出輿論的制高點。

　　讓人頗感意外的是，一向敏感而又堅決的控?zé)熃M織對于電子煙卻有些近乎“無動于衷”的網(wǎng)開一面。在控?zé)焻f(xié)會的官網(wǎng)上，能夠搜索到有關(guān)電子煙的內(nèi)容不僅在數(shù)量上寥寥無幾，在位置上也沒有體現(xiàn)出足夠的重要性和關(guān)注度，公眾能夠看得到的一些信息也多是轉(zhuǎn)載一些媒體的有關(guān)報道，這些結(jié)果甚至需要手動搜索才能夠加以呈現(xiàn)。

　　看起來，在傳統(tǒng)煙草制品和電子煙之間，控?zé)熃M織有著十分的區(qū)別對待。

　　我們當(dāng)然不會下作地懷疑控?zé)熃M織與電子煙產(chǎn)業(yè)之間是否有什么貓膩，更不會無端地猜測電子煙產(chǎn)業(yè)到底對于控?zé)熃M織有沒有、有多少滲透。陰謀論的推斷，除了有利于情緒宣泄，對解決問題并沒有任何實質(zhì)的幫助。我們可以理解，或許因為電子煙尚未納入監(jiān)管，以及對于電子煙的危害性缺乏科學(xué)評價，構(gòu)成了控?zé)熃M織對于電子煙的態(tài)度反差。

　　但在更大意義上，控?zé)熃M織對于電子煙近乎“熟視無睹”，深刻地還原了電子煙野蠻生長背后的監(jiān)管盲區(qū)和治理困境。現(xiàn)在博弈的焦點在于，資本的逐利在于嗅到了風(fēng)口的味道之后和監(jiān)管政策搶時間，抓住尚處模糊地帶的靈活性和窗口期，讓他們有恃無恐的底氣，仍然是因為電子煙的身份以及危害性的尚未確認。

　　作為產(chǎn)業(yè)觀察者，我們呼吁：

　　第一，加強電子煙立法和監(jiān)管，對于電子煙這樣的新生事物，確實不能先入為主地以過去式來定義未來時，但也不能繼續(xù)任由野蠻生長，不能長時間以“三無產(chǎn)品”的身份游走于“三不管”地帶，立法和監(jiān)管并非一竿子打倒，而是納入依法有序的軌道。如果說以前多少有些不成氣候，現(xiàn)在早已不能等閑視之，電子煙的立法、監(jiān)管刻不容緩、勢在必行。

　　第二，不管未來對電子煙采取什么樣的方式加以管制，都不應(yīng)該歸納為時尚和潮流類產(chǎn)品，不能搞體驗式、種草式營銷，至少是審慎的科普式告知。換句話說，電子煙的角色和定位必須要足夠的克制，除了再一次強調(diào)納入管制、加強管制的必要和緊迫之外，和傳統(tǒng)煙草制品一樣，電子煙也必須清晰、準(zhǔn)確地告知消費者“吸煙有害健康”。

　　第三，保證和加大電子煙危害性的宣傳告知，尤其對于青少年而言，電子煙是一個充滿誘惑而又實在危險的新鮮事物，微博自媒體@闌夕曾經(jīng)發(fā)過一條微博：“讓美國衛(wèi)生部略崩潰的一件事情：本來幾乎已經(jīng)解決掉了青少年吸煙的習(xí)慣，結(jié)果電子煙的流行重新把趨勢硬生生的又給抬了起來”，這是一個教訓(xùn)深刻的前車之鑒。

　　最新的消息是，通過查詢國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會官網(wǎng)——從2017年10月下達的《電子煙》國家標(biāo)準(zhǔn)制定計劃——項目進度已經(jīng)進入到網(wǎng)上公示、起草、征求意見、審查、批準(zhǔn)、發(fā)布幾個階段中“正在批準(zhǔn)”階段，按照正常的標(biāo)準(zhǔn)制訂周期24個月及12個月內(nèi)將由國標(biāo)委批準(zhǔn)通過并發(fā)布，項目正式結(jié)束時間剩下4個月左右。

　　相信隨著國家標(biāo)準(zhǔn)的出臺，對于解決電子煙的野蠻生長，既是一個必要的基礎(chǔ)，更是一個好的開始。