如今，日新月異的社會(huì)環(huán)境令消費(fèi)升級(jí)的不斷加劇，在對(duì)當(dāng)代品牌發(fā)起新的挑戰(zhàn)同時(shí)，也形成了眾多結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會(huì)。

對(duì)于煙草品牌來說，保持對(duì)時(shí)代發(fā)展的敏銳洞察力，并且時(shí)刻為品牌注入富含時(shí)代感的內(nèi)涵，體現(xiàn)于產(chǎn)品層面、顏值層面乃至于文化層面，至關(guān)重要。

更新迭代的主流消費(fèi)群體

“沒有人永遠(yuǎn)年輕，但總有人正年輕”。社會(huì)的主流消費(fèi)群體在經(jīng)歷不斷的更新?lián)Q代。伴隨主流消費(fèi)群體更新?lián)Q代而來的就是消費(fèi)需求的更迭，進(jìn)而對(duì)各行各業(yè)的品牌提出新的問題，品牌在解答這些問題的同時(shí)，完成自我的更新。

縱觀60、70后消費(fèi)者，不難發(fā)現(xiàn)，由于青年時(shí)代物質(zhì)生活和文化生活的雙重匱乏，他們對(duì)于卷煙的要求可謂是“簡單粗暴務(wù)實(shí)”——?jiǎng)艃捍蟆⒐軌?#xff0c;于是一些主打“強(qiáng)滿足感”的卷煙產(chǎn)品就此走紅，而彼時(shí)的包裝美化、香型建設(shè)、支型創(chuàng)新等領(lǐng)域幾乎是一片空白。

到了80后主宰社會(huì)潮流的時(shí)刻，開始對(duì)卷煙的口感、嗅香提出了一定的要求。同時(shí)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)80后都受過較為良好的教育，因此對(duì)那些有較高文化內(nèi)涵的產(chǎn)品青眼有加。80后所青睞的卷煙產(chǎn)品都有共同的特征：口感柔順、嗅香優(yōu)雅，品質(zhì)比較突出，同時(shí)有一定的文化內(nèi)涵，包裝傳統(tǒng)、中規(guī)中矩。

當(dāng)今時(shí)代，90后、00后開始走上社會(huì)并且發(fā)揮越來越重要的作用。這一代人從小的生活就較為優(yōu)渥，對(duì)于沒有特點(diǎn)的產(chǎn)品不屑一顧。在這樣的消費(fèi)需求引導(dǎo)下，煙草品牌又應(yīng)該如何抓住主流消費(fèi)群體更迭的機(jī)遇呢？

多管齊下、立體打造新時(shí)代產(chǎn)品

首次，就產(chǎn)品而言，新興消費(fèi)群體對(duì)有特色的卷煙記憶度明顯更高。這種特色可以是顏值上的讓人過目不忘，也可以是口味上的，讓人一品傾心?？偠灾?#xff0c;只有特色才能

在消費(fèi)者心中留下印象。

其次，品牌文化打造推陳出新。當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于“自我意識(shí)、娛樂精神、時(shí)尚潮流”元素的需求日益提升，因此對(duì)創(chuàng)新性、趣味性、能凸顯個(gè)人性格的卷煙產(chǎn)品更感興趣。這就要求煙草品牌需要摒棄一直以來傳遞的“成功、商業(yè)、名人故事、歷史文化”等元素，這些都在逐漸失效。當(dāng)代消費(fèi)者關(guān)注的是“與我有關(guān)”，只有品牌故事、文化內(nèi)涵能夠與他們的心靈同頻共振，才能真正得到他們的認(rèn)同。

再次，品牌營銷更需溫度。前不久，一個(gè)水果店的碎碎念式標(biāo)語走紅網(wǎng)絡(luò)。店主在親自品嘗每種水果之后，將評(píng)語寫在紙上，放到水果旁邊，用自己的親身體驗(yàn)給消費(fèi)者提供借鑒，凸顯了人文情懷和溫度。這也是大多數(shù)卷煙品牌所欠缺的。

從次，提前布局新型煙草制品。年輕消費(fèi)群體對(duì)新型煙草制品的需求高漲，對(duì)傳統(tǒng)卷煙的了解日益淡化。那么需要品牌提前做好更換賽道的準(zhǔn)備了。