煙草在線據(jù)加拿大家園網(wǎng)報(bào)道　　澳大利亞前衛(wèi)生部長(zhǎng)尼克拉·洛克森是全世界最嚴(yán)厲的控?zé)煼傻耐苿?dòng)者。她近日來(lái)到魁北克省，介紹這方面的經(jīng)驗(yàn)。洛克森女士8月20日向一個(gè)負(fù)責(zé)修訂魁北克煙草法的委員會(huì)做報(bào)告。

　　去年12月生效的澳大利亞控?zé)煼梢?guī)定，煙盒上不得有任何商標(biāo)和廣告性質(zhì)的內(nèi)容，卷煙的牌子和類型只能用簡(jiǎn)單、無(wú)變化的字體印刷。占據(jù)煙盒的是對(duì)吸煙危害圖解警告。洛克森說(shuō)，新煙盒更有鼓勵(lì)人們戒煙的效力，甚至有人表示從這樣的煙盒里拿出來(lái)的煙味道都變了。

　　洛克森希望魁北克省仿效澳大利亞的做法，因?yàn)闊煵莨驹阢@法律的漏洞，利用煙盒做廣告。她說(shuō)，“我們眼看著煙盒變得越來(lái)越性感，繞過(guò)我們的廣告法，把煙盒變成推銷的武器。”而且煙草商肆無(wú)忌憚地用煙盒的色彩吸引青少年。

評(píng)論：

　　澳大利亞前衛(wèi)生部長(zhǎng)尼克拉·洛克森解釋平裝做法的背后其實(shí)是對(duì)煙民的心理戰(zhàn)。心理戰(zhàn)，從實(shí)質(zhì)上說(shuō)并不是真正意義上的戰(zhàn)爭(zhēng)，是一種心理影響行為。就是運(yùn)用心理學(xué)的原理和方法影響對(duì)象的心理過(guò)程（認(rèn)知、情感、意志），最終轉(zhuǎn)變其態(tài)度。對(duì)于一般消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，包裝精美的產(chǎn)品的價(jià)值似乎要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于包裝簡(jiǎn)陋的產(chǎn)品，對(duì)于煙民也是如此。煙民對(duì)卷煙的難以割舍，一方面是因?yàn)槟峁哦〉闹掳a性，另一方面則是心理感覺(jué)：感受煙草公司所渲染的陽(yáng)剛、性感、成熟等特點(diǎn)。在消費(fèi)包裝性感的品牌包裝卷煙時(shí)，煙民感覺(jué)更可靠，危害似乎更小，而且更能滿足其心理層面的需求，體會(huì)到煙草廣告中所渲染的特質(zhì)，而在產(chǎn)品的包裝簡(jiǎn)單后，難免會(huì)給人一種劣質(zhì)產(chǎn)品的感覺(jué)，自然消費(fèi)起來(lái)也難以獲得美好的感覺(jué)。也許這就是澳大利亞卷煙平裝起作用的原理吧。