煙草在線據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道　　據(jù)日本livedoor新聞網(wǎng)10月24日?qǐng)?bào)道，韓國(guó)最大煙草制造商KT&G于10月23日宣布，將停止采用黑猩猩形象的最新卷煙品牌“This Africa”廣告播放。

　　據(jù)報(bào)道，“This Africa”是KT&G公司約1個(gè)月前剛剛發(fā)售的最新產(chǎn)品，其以非洲傳統(tǒng)烘烤干燥制法為賣(mài)點(diǎn)，受到了各方關(guān)注。然而，該公司卻由于在廣告中采用了大猩猩這一形象而備受苛責(zé)?！癟his Africa”的卷煙包裝上印有兩只在篝火旁烘烤卷煙的大猩猩，而在廣告及海報(bào)中，兩只黑猩猩則化身新聞工作者，高呼著“非洲來(lái)了!”

　　對(duì)此，非洲煙草控制聯(lián)盟ATCA(African Tobacco Control Alliance)發(fā)表聲明稱(chēng)，“KT&G公司的這一十分不謹(jǐn)慎并帶有侮辱性的廣告給人以嘲笑的印象，令人憤怒”，并要求其停止播放這一廣告。另一方面，KT&G公司則表示非?！斑z憾”，但為了“消除種族歧視這一疑慮”，公司已于10月停播該廣告。

　　據(jù)報(bào)道，KT&G公司宣傳人員在接受媒體采訪時(shí)表示：“公司采用黑猩猩這一形象并沒(méi)有什么不好的意圖，只是因?yàn)楹谛尚蓵?huì)讓人聯(lián)想到非洲?！痹摴ぷ魅藛T還表示，卷煙包裝并未涉及種族歧視，因此公司尚未有更改包裝的計(jì)劃。

評(píng)論：

　　當(dāng)下，雖然全球化和國(guó)際化的概念已經(jīng)深入人心，但不同地域和國(guó)家的文化差異是無(wú)法忽略的。外來(lái)品牌如果想通過(guò)廣告來(lái)打開(kāi)某個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)，一定要入鄉(xiāng)隨俗，了解當(dāng)?shù)厝说南埠煤徒?#xff0c;努力去適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境，這樣才能更容易被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所接受。如果僅憑主觀印象去進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及廣告創(chuàng)意，那么很可能由于文化差異，產(chǎn)品受眾理解不了設(shè)計(jì)者的“幽默”，甚至還可能產(chǎn)生誤解。而這將會(huì)大大影響廣告投放的效果以及產(chǎn)品未來(lái)的銷(xiāo)量。因此，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳時(shí)一定要深入了解當(dāng)?shù)氐哪繕?biāo)市場(chǎng)及文化背景，要能引起消費(fèi)者的共鳴，而不是反感。