7月2日，世衛(wèi)組織發(fā)起了一項名為“3by35”的倡議（到2035年落實3項健康稅），呼吁各國通過征收健康稅，到2035年將煙草、酒精和含糖飲料的實際價格提高至少50%，遏制慢性病的同時，還能創(chuàng)造重要的公共收入。

短短幾天，#多國煙草價格已平均上漲超50%#的話題便登上熱搜。

網(wǎng)友說：

煙可以提高，畢竟抽煙是不光害自己更害別人，飲料害自己，自己想喝不攔著。

二手煙太嚴重了，很多得癌癥的都是因為二手煙。

煙酒可以，飲料不行。

額想賺窮人的錢就直說找什么借口。

閣主遲早要笑死在評論區(qū)，你們這些“雙標”。

視角拉回。據(jù)世衛(wèi)組織的數(shù)據(jù)披露，非傳染性疾病已占全球死亡人數(shù)的75%以上，煙草是主要原因之一。多么沉重的數(shù)字。經(jīng)過科學數(shù)據(jù)推算，價格提高50%，未來50年有望挽救5000萬條生命。

中國，早已在禁煙、控煙上做出諸多表率。2025年，新版控煙法規(guī)重拳出擊，電子煙納入嚴格監(jiān)管，公共場所吸煙最高罰單漲至20萬元，《咸陽市公共場所控制吸煙管理辦法》明確將醫(yī)院、車站、商場等場所列為全面禁煙區(qū)。

2024年，煙草稅收1.6萬億，再創(chuàng)新高。但，相比發(fā)達國家，中國煙草稅在價格上仍有很大空間。煙草行業(yè)經(jīng)過幾次提稅順價+三轉(zhuǎn)二、二轉(zhuǎn)一，10元以下的低價煙，幾乎從貨架上絕跡。

低價煙占比從18.7%銳減至3.1%，年輕吸煙率也隨之下降3.7%。普一類成為了規(guī)模兼具結(jié)構(gòu)的主力。

然而，漲價是一把雙刃劍。對低收入人群而言，他們對價格敏感度更高，當?shù)蛢r煙消失，一些人被迫轉(zhuǎn)向地下的非法渠道進行交易，這種行為不僅嚴重攪亂了正常的市場秩序，也使得市場環(huán)境變得混亂不堪。

同時，這種被迫的轉(zhuǎn)向還催生了一系列如“空管煙”這樣的中間違法產(chǎn)物。這些違法產(chǎn)物在灰色地帶滋生蔓延，進一步加劇了市場的不穩(wěn)定性和不規(guī)范性，給市場監(jiān)管帶來了極大的挑戰(zhàn)和困擾。

在漲價風潮的沖擊下，煙草市場正顯現(xiàn)出極強的分化態(tài)勢。低價煙依舊供不應求，穩(wěn)固地保持著對消費者的剛性吸引力；而高端煙卻深陷倒掛泥淖。

為了活下去，零售店主們只能含淚割肉，低價拋售回籠資金。更揪心的是，價格倒掛，削薄了利潤，更澆滅了信心，陷入“越壓貨越賣不動，越賣不動越倒掛，越倒掛越?jīng)]信心”的惡性循環(huán)。

國際上的傳統(tǒng)煙草巨頭，也在進行著自我替代、自我革命。加熱不燃燒（HNB）產(chǎn)品以年均15%的速度擴張，份額有望從8%躍升至20%。預計到2030年，HNB將占據(jù)全球尼古丁市場25%份額，創(chuàng)造超800億美元的新價值空間。

中國煙草企業(yè)正全力突破核心技術(shù)壁壘，打破國際壟斷。在中煙體系主導下，四川、云南等地已儲備寬窄、MC等HNB品牌，鄭州煙草研究院研發(fā)的自然煙氣技術(shù)取得專利突破。雖然政策尚未開放，但參考日本經(jīng)驗，一旦市場閘門開啟，全球最大卷煙消費市場（2.4萬億支/年）的轉(zhuǎn)化潛力將徹底釋放行業(yè)增長天花板。

視角再度拉回，澳大利亞通過高稅率+無裝飾包裝立法，吸煙率降至12%，法國2025年6月起全面禁止公共場所吸煙。

世界衛(wèi)生組織（WHO）提出的“3by35”，表面是價格標簽的改寫，深層則是公共健康與商業(yè)利益的艱難平衡。

國內(nèi)當下風潮為低焦創(chuàng)新+口味創(chuàng)新，全球無煙化革命正在加緊步伐。如何在減害創(chuàng)新與社會責任建立動態(tài)平衡，將成為決定產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展方向的核心命題。