煙草在線根據(jù)金融時(shí)報(bào)新聞編譯　　“大煙草公司”正重返熒屏。

　　英美煙草公司從2月17日開始為它的新電子煙產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，這是20多年來，大煙草公司的廣告第一次出現(xiàn)在英國電視屏幕上。

　　未來2個(gè)月，Vype電子煙的廣告將在國家電視臺中播出，這是英美煙草公司首次進(jìn)軍快速增長的電子煙市場。英國禁止卷煙廣告已經(jīng)將近50年。

　　電子煙在10年中已經(jīng)從一個(gè)產(chǎn)品雛形發(fā)展成價(jià)值30億美元的產(chǎn)品類別。一些分析師認(rèn)為，發(fā)達(dá)國家的電子煙使用可能在10年內(nèi)超過煙草。

　　但電子煙的廣告被證明是有爭議的，一些健康活動(dòng)人士爭辯說，電子煙使用的增加將導(dǎo)致煙草“重新正常化”，從而顛覆幾十年來的健康政策。

　　巴斯大學(xué)的公共衛(wèi)生教授，安娜·吉爾摩教授說：“雖然電子煙對于公眾健康來說可能是一次真正的機(jī)遇，因?yàn)殡娮訜煂τ谖鼰熣咭糜诰頍?#xff0c;但電子煙的廣泛宣傳，尤其是電子煙看起來與卷煙幾乎相同，將使吸煙行為增加并鼓勵(lì)年輕人再次吸煙?！?/p>

　　廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASA)已經(jīng)啟動(dòng)了一個(gè)對電子煙廣告的全面的公眾咨詢?！斑@里存在著監(jiān)管漏洞，”ASA的一名代表說：“最初設(shè)計(jì)的廣告法沒有考慮到這些產(chǎn)品?！?/p>

　　英國的煙草廣告限制非常嚴(yán)格，任何類似卷煙的產(chǎn)品都不能展示，這就意味著電子煙銷售商要側(cè)面考慮如何推銷產(chǎn)品。

　　從20世紀(jì)60年代起，英國就禁止了卷煙的電視廣告，20世紀(jì)90年代初又禁止了散煙葉和雪茄煙的廣告。

　　在英美煙草公司的電子煙廣告中，一個(gè)男人和一個(gè)女人沿著街道短跑，然后被噴出的蒸汽推入到空中。

　　電子煙在其他媒體中的限制較為寬松。雖然在數(shù)字廣告中Vype的口號是“滿足吸煙者”，在電視廣告中的口號則為“滿足Vapers”，“Vaper”這個(gè)綽號專門指那些使用電子煙的人。

　　Nicoventures公司（推出Vype的英美煙草公司子公司）的董事總經(jīng)理德·諾頓說：“我們已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)廣告，相信能適當(dāng)?shù)耐其NVype，并對目標(biāo)受眾是負(fù)責(zé)任的?！?/p>

　　諸如吸煙與健康行動(dòng)組織（ASH）等衛(wèi)生機(jī)構(gòu)，普遍歡迎電子煙的出現(xiàn)，因?yàn)殡娮訜煵缓褂秃推渌旅舅亍?/p>

　　一些煙草公司因整個(gè)西方世界的煙民戒煙而導(dǎo)致核心業(yè)務(wù)收入下滑后，開始轉(zhuǎn)向電子煙，如英美煙草公司和帝國煙草公司。

　　當(dāng)大煙草公司進(jìn)入一直被小企業(yè)控制的電子煙市場時(shí)，英美煙草公司位于布里斯托爾的勁敵——帝國煙草公司也很快加入這個(gè)行業(yè)，帝國煙草公司希望在今年推出自己的電子煙產(chǎn)品。

　　雖然電子煙市場在增長，但這個(gè)30億美元的行業(yè)相對于價(jià)值約7000億美元的煙草業(yè)來說依然相形見絀。