煙草在線(xiàn)據(jù)華西咨詢(xún)官網(wǎng)報(bào)道　　萬(wàn)寶路是世界上最暢銷(xiāo)的卷煙品牌之一。那它憑什么成為世界最暢銷(xiāo)的卷煙品牌？是如何打動(dòng)消費(fèi)者？如何與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的呢？這歸功于什么呢？

　　1954年，李?yuàn)W貝納將萬(wàn)寶路定位為男人的世界。那萬(wàn)寶路定位為“男人的世界”，消費(fèi)者便認(rèn)可它、接納它、信賴(lài)它嗎？肯定不是。這是很多品牌剛剛起步時(shí)都會(huì)面臨的問(wèn)題。那么剩下的問(wèn)題就是如何讓消費(fèi)者將“萬(wàn)寶路”和“男人的世界”聯(lián)想到一起。

　　從1954年至今，將近60年的時(shí)間內(nèi)，萬(wàn)寶路的廣告始終堅(jiān)持著牛仔，除了牛仔還是牛仔。對(duì)此，萬(wàn)寶路的老總曾十分不滿(mǎn)地認(rèn)為，李?yuàn)W貝納白白的騙了他很多錢(qián)！理由很簡(jiǎn)單，廣告一直都是牛仔，沒(méi)有更多創(chuàng)意，更多新的東西，似乎在萬(wàn)寶路老總的眼中，牛仔已經(jīng)是個(gè)陳舊的東西，已經(jīng)熟的不能再熟悉，多希望李?yuàn)W貝納給他的廣告帶來(lái)新的東西，甚至換掉牛仔！

　　對(duì)此，李?yuàn)W貝納則說(shuō)：“你花了那么多錢(qián)，不就是讓我監(jiān)督你不要換掉牛仔嗎？”

　　這時(shí)候，萬(wàn)寶路老總才豁然開(kāi)朗，才明白原來(lái)這就是廣告的價(jià)值。正是因?yàn)檫@樣的小插曲，讓萬(wàn)寶路老總認(rèn)識(shí)到重復(fù)的力量。

　　恰恰是因?yàn)殡p方將近60年里一次又一次的重復(fù)，最終才樹(shù)立了完美的品牌聯(lián)想：萬(wàn)寶路，男人的世界！

　　這個(gè)簡(jiǎn)單的重復(fù)，看似很笨，顯得不起眼。若在空地里，今天丟塊磚、明天找堆石頭、后天扛塊大理石花崗巖，或者根本就拿了一張小學(xué)生的隨手涂鴉做設(shè)計(jì)圖紙，即使你持續(xù)這種勞動(dòng)十年，充其量也只是行為藝術(shù)而已。60年如一日的堅(jiān)持和重復(fù)，看似乏味，但更加牢固了萬(wàn)寶路的定位。

　　古人有云，千里之行始于足下，萬(wàn)丈高樓始于壘土。所以，千萬(wàn)不要看小簡(jiǎn)單的重復(fù)，一次又一次的重復(fù)是打造強(qiáng)勢(shì)品牌的必經(jīng)之路。