煙草在線據(jù)歐睿信息報道　　雖然日本國土面積不大，但它是世界上較大的卷煙生產(chǎn)國、消費國和出口國；日本政府和煙草業(yè)關(guān)系密切；與其他發(fā)達國家相比，日本國內(nèi)吸煙率較高；日本煙草公司在國內(nèi)市場影響力較大。了解日本煙草業(yè)發(fā)展狀況，這四個方面不可忽略。

　　日本是世界第四大卷煙生產(chǎn)國，每年生產(chǎn)價值約399億美元的卷煙。同時，它也是世界第四大卷煙市場，年均卷煙消費量為2790億支。此外，它還是世界上重要的卷煙出口國，卷煙出口業(yè)務由日煙國際完成。

　　日本政府和煙草業(yè)關(guān)系密切。過去相當長一段時間內(nèi)，日本政府持有日本煙草公司約50%的股份。今年2月，為籌集資金支付2011年震后重建費用，日本政府打算放松對該公司的控制，計劃出售所持股份的三分之一。

　　1995年以來，美國、英國、日本等很多國家吸煙率呈整體下降趨勢。盡管如此，與美國、英國相比，日本吸煙率仍相對較高。這與日本國內(nèi)實際情況有關(guān)：人們生活成本相對較高，而卷煙價格與其他發(fā)達國家相比相對較低；日本有30萬卷煙零售商、62.9萬多個自動售貨機，便于顧客買煙。據(jù)統(tǒng)計，60%的卷煙是通過自動售貨機售出的。

　　日本煙草公司是該國重要的卷煙生產(chǎn)商，一度占該國約73%的市場份額。過去20年里，日本煙草業(yè)發(fā)生了較大變化，其中最主要的變化是該公司從一個區(qū)域性公司成長為頗具規(guī)模的跨國煙草集團。通過一系列收購活動，該公司奠定了其在國際市場上的地位。

　　歐睿信息咨詢公司調(diào)查報告顯示，盡管過去10年日本國內(nèi)卷煙銷量整體呈下降趨勢，但2012年仍有小幅上升。之所以會出現(xiàn)這種情況，是因為2011年日本東北部地區(qū)發(fā)生了“3·11”大地震，日本煙草公司的一些生產(chǎn)設施受到嚴重破壞，供應鏈受損。隨之而來的是物資供應短缺，消費者信心下降，抽煙和喝酒的人有所減少，日本煙草公司所占國內(nèi)市場份額一度大幅下降。直到12個月后，消費者信心開始有所恢復，再加上2010年卷煙消費稅政策的影響有所減弱，這才出現(xiàn)了2012年卷煙銷量的小幅上升，日本煙草公司也重新贏得了一些市場份額。然而，由于大地震后物資供應短缺，一些消費者轉(zhuǎn)向選擇一些進口卷煙或者其他類型的煙草制品如手卷煙，日本煙草公司的經(jīng)營狀況無法完全恢復到大地震之前的水平。在可以預見的未來，卷煙制造商之間的競爭將比預期更為激烈。

　　在日本，薄荷味是最受當?shù)鼐頍熛M者歡迎的風味，薄荷味卷煙繼續(xù)在市場上占引領地位。與薄荷風味的卷煙相比，普通卷煙口感有些苦，有不少初接觸卷煙的消費者選擇了可遮蓋住苦味的薄荷味卷煙。此外，選擇低焦油卷煙的消費者開始增多，而薄荷味卷煙焦油量相對較低。為滿足消費者需求，2012年該國市場上還出現(xiàn)了一些創(chuàng)新型產(chǎn)品，比如含有薄荷膠囊的卷煙。

　　同時，經(jīng)濟型卷煙品牌繼續(xù)表現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢。2010年日本提高卷煙消費稅后，卷煙零售價比此前增長了約10%。由于卷煙價格受到管制、折扣銷售被現(xiàn)行法律所禁止，一些消費者從消費高檔優(yōu)質(zhì)卷煙轉(zhuǎn)向選擇一些經(jīng)濟型卷煙。2012年，定位為經(jīng)濟型的卷煙品牌——若葉（Wakaba）和艾科（Echo）銷量增長勢頭強勁，主要就是得益于這種價格趨勢的推動。如果進一步提高卷煙稅費的法律法規(guī)得以通過，可以預測經(jīng)濟型卷煙品牌消費人群的增加將會成為一種長期發(fā)展趨勢。雖然2012年一些新上市的卷煙產(chǎn)品集中在中高檔層次，但未來一段時間內(nèi)，卷煙制造商會引入更多經(jīng)濟型卷煙產(chǎn)品。

　　在日本，柔和七星（MildSeven）、萬寶路等是較受歡迎的卷煙品牌。其中，柔和七星是日本煙草公司最暢銷的品牌，1977年6月推出。但今年2月，該公司宣布柔和七星將更名為“Mevius”。其中，“ev”取自“evolution”，代表革新、進步；“u”意為“你”，即消費者，代表消費者和品牌之間的關(guān)系。日本煙草公司之所以積極更改品牌名字，是因為其相信這會擴大國外消費者對該品牌的認知度，畢竟國外煙草法規(guī)可能遠比日本國內(nèi)嚴厲。