日本的卷煙主要通過(guò)連鎖便利店和零售店銷(xiāo)售。自2008年7月日本煙草協(xié)會(huì)規(guī)定在自動(dòng)售煙機(jī)上安裝成人識(shí)別卡后，部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向便利店和零售店購(gòu)買(mǎi)卷煙，自動(dòng)售煙機(jī)的卷煙銷(xiāo)量大幅下降。圖為東京街頭的卷煙零售店。

　　煙草在線(xiàn)據(jù)《煙業(yè)通訊》報(bào)道　　與亞洲其他國(guó)家的市場(chǎng)仍處于上升期不同，日本的卷煙市場(chǎng)近年來(lái)在逐步萎縮。1999年3月至2013年3月，日本的卷煙銷(xiāo)量從3366億支降至1951億支，降幅達(dá)42%。

　　日本的煙民數(shù)量長(zhǎng)期以來(lái)也處于減少的勢(shì)頭，其中一個(gè)重要原因是日益嚴(yán)重的人口老齡化。今年5月份的一項(xiàng)研究表明，煙民數(shù)量占日本成年公民的20.9%，而2006年3月這個(gè)比例是26.3%。

　　不僅老年人在戒煙，年輕煙民的數(shù)量也在減少。據(jù)《日本時(shí)報(bào)》報(bào)道，吸煙預(yù)計(jì)在不久的將來(lái)會(huì)成為一種過(guò)時(shí)的習(xí)慣，原因在于年輕人不再把吸煙看作是一件很“酷”的事。根據(jù)2012年12月日本文部科學(xué)省的統(tǒng)計(jì)，只有9%的高中男生有在成年后吸煙的打算，較之2000年的30%和2006年的17%均有大幅下滑。女生方面，2000年、2006年和2012年這一比例分別是11.5%、7.5%和3.4%。

　　市場(chǎng)劇變

　　日本吸煙人口的下降被認(rèn)為是公眾對(duì)吸煙危害認(rèn)知的提升、政府日益嚴(yán)厲的法規(guī)以及2010年10月煙草消費(fèi)稅和卷煙零售價(jià)大幅提高等綜合因素的影響?，F(xiàn)在再說(shuō)起2010年日本在煙草稅收方面的那場(chǎng)大變革似乎有些奇怪，但如果不談?wù)撃谴尉頍煷筇醿r(jià)和2011年3月日本的大海嘯和地震，許多事情就無(wú)法解釋清楚。

　　毫不夸張地說(shuō)，2010年10月1日起生效的前所未有的煙草加稅讓日本國(guó)內(nèi)的卷煙市場(chǎng)逐漸陷入混亂之中。受此影響，日本煙草公司不得不對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)，一夜之間某些品牌的卷煙價(jià)格漲幅達(dá)40%。

　　2010年9月，也就是日本煙草稅制改革前的一個(gè)月，日本的卷煙銷(xiāo)量增長(zhǎng)了88%，而到了11月份則銳減70%；2011年3月底以前，卷煙銷(xiāo)量和上年同期相比下降10.1%，遠(yuǎn)高于以往4年里年均4.9%的遞減速度；到2012年3月底以前，又下降了6個(gè)百分點(diǎn)。

　　銷(xiāo)量減少和稅費(fèi)上漲影響的是國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售總量，而2011年的大地震和海嘯卻打破了市場(chǎng)的均衡。由于自然災(zāi)害破壞了一些工廠和分銷(xiāo)設(shè)施，日本煙草公司的銷(xiāo)售立竿見(jiàn)影地受到影響。直到2011年7月，該公司才恢復(fù)元?dú)?#xff0c;開(kāi)始正常供應(yīng)旗下的73種產(chǎn)品，到8月份得以完全取消限購(gòu)政策。

　　自1999年以來(lái)，日本煙草公司的市場(chǎng)份額就處于持續(xù)下降的過(guò)程中，2011年3月底以前的份額為64.1%，到2012年3月底以前下滑至54.9%，今年8月份才又恢復(fù)到60.8%。

　　薄荷煙和Mevius

　　總體來(lái)看，自從1985年日本國(guó)內(nèi)放松對(duì)煙草市場(chǎng)的管制、取消專(zhuān)賣(mài)體制并放開(kāi)市場(chǎng)以來(lái)，日本煙草公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)還是不錯(cuò)的。目前，日本煙草公司國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率約為73%，剩余27%的市場(chǎng)份額被菲莫國(guó)際和英美煙草瓜分。

　　日本煙草公司的強(qiáng)勁表現(xiàn)通過(guò)日本二十個(gè)最暢銷(xiāo)卷煙品牌榜可見(jiàn)一斑。按照日本煙草協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，截至2013年3月，日本前六大最暢銷(xiāo)卷煙均為日本煙草公司生產(chǎn)，其中排名第一的七星卷煙市場(chǎng)占有率在4.3%，后五位屬于Mevius系列產(chǎn)品；排名最靠前的外國(guó)卷煙品牌是萬(wàn)寶路硬盒薄荷淡味型，市場(chǎng)份額為2.3%，在二十大品牌中排名第七位。

　　縱觀日本煙草市場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)特點(diǎn)：一是表現(xiàn)最好的卷煙品牌大多是薄荷口味；二是Mevius在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，該品牌系列卷煙此前并不在列。

　　日本國(guó)內(nèi)對(duì)薄荷口味的卷煙“情有獨(dú)鐘”，薄荷卷煙在日本煙草市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。2000年以前，薄荷卷煙的市場(chǎng)占有率僅為8.6%，日本煙草公司的薄荷卷煙份額僅為4.6%，而到了今年3月份，薄荷卷煙在全日本的市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)21.6%，日本煙草公司的份額也躍升至7.6%。

　　日本煙草公司薄荷類(lèi)型卷煙的銷(xiāo)售也受到2011年地質(zhì)災(zāi)害的影響。2011年3月份以前其薄荷卷煙的市場(chǎng)份額一度達(dá)到8.3%，但到了2012年滑落至5.8%。今年8月份，日本煙草公司宣布新增3款Mevius薄荷卷煙，8月末又宣布其Hi-Lite Inazma薄荷卷煙將在12月納入云斯頓系列。這或許是日本煙草公司通過(guò)去掉“淡味”、“柔和”等字樣以和國(guó)際市場(chǎng)接軌的努力。

　　然而，這種追逐實(shí)際上是與國(guó)際市場(chǎng)的大趨勢(shì)背道而馳的。如今國(guó)際煙草市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是禁止薄荷口味卷煙或者規(guī)范其用量，但在日本，卻是朝著薄荷口味卷煙越來(lái)越受歡迎的趨勢(shì)發(fā)展。

　　日本卷煙市場(chǎng)另一個(gè)看點(diǎn)是其D-spec產(chǎn)品，采用了據(jù)稱(chēng)可以減少卷煙氣味的工藝。2006年該類(lèi)產(chǎn)品僅占市場(chǎng)份額的1.72%，但現(xiàn)在已經(jīng)躍升到9.7%。此外，一些無(wú)煙產(chǎn)品也逐漸開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)。

　　日本煙草公司和政府的關(guān)系

　　盡管日本政府今年3月份再次出售其在日本煙草公司的股份，將其股份減持到33%，擁有大約37%的投票權(quán)，但其仍是該公司最大的股東。據(jù)報(bào)道，日本煙草公司非常希望政府售出所有股份以便能夠擺脫行政束縛，但分析人士認(rèn)為今后日本政府不大可能再大幅減持股份，因?yàn)槿毡緹煵莨驹谶\(yùn)營(yíng)方面受到的一些限制與日本國(guó)內(nèi)的文化以及獨(dú)特的環(huán)境有關(guān)，和政府是否持有股份并無(wú)過(guò)多關(guān)系。

　　日本的煙農(nóng)并不愿意政府出讓股份，但政府別無(wú)選擇，因?yàn)樗枰I集資金用于2011年大地震和海嘯的災(zāi)后重建工作。有報(bào)道認(rèn)為，日本政府在未來(lái)十年將會(huì)全部轉(zhuǎn)讓其在日本煙草公司所持的股份，到那時(shí)，日本的煙農(nóng)或許將會(huì)成為歷史。