煙草在線據(jù)《衛(wèi)報》報道編譯　　瑞士的一則廣告顯示，一名年輕女性在日落時分赤腳站在高高的護(hù)墻上俯瞰整個城市。廣告牌上寫著：“一個無主意的人永遠(yuǎn)登不上頂峰?！?/p>

　　德國的另一個廣告牌上，在一名披頭散發(fā)的年輕女演員手里拿著卷煙大笑的畫面旁邊，寫著“無主意的人永遠(yuǎn)也寫不出一首歌”。其它的海報則顯示一群年輕男性騎著特技自行車和摩托車。

　　在“不做無主意之人”宣傳活動中的每一則廣告的結(jié)尾都是“選擇萬寶路”。

　　3月12日，反煙活動者公布了一份報告，指責(zé)萬寶路卷煙制造商菲莫國際違反了該公司的道德準(zhǔn)則，啟動了一項引人注目的全球廣告和營銷活動，目的是為了招募新的年輕吸煙者。

　　菲莫國際在全球50個國家啟動了這項全球廣告和營銷活動，宣傳方式有廣告牌、廣告和包括音樂會在內(nèi)的推廣活動。海報展示了年輕人很明顯以激進(jìn)、果斷和冒險的方式行事。在一個海報上，兩名年輕人正在黑暗的街道上親吻，海報上的標(biāo)語寫著“無主意的人永遠(yuǎn)都不會戀愛——選擇萬寶路”。

　　這則廣告是2011年在德國投放的。2013年10月，德國禁止了這些宣傳畫面，并裁定設(shè)計的這些廣告畫面是為了鼓勵14歲的兒童吸煙的。菲莫國際則表示將會提起上訴。同時，這則廣告也在其它國家投放，例如印尼、巴西和菲律賓，這些國家的卷煙廣告法律不像包括英國在內(nèi)的一些歐洲國家那樣嚴(yán)格。

　　7個反煙組織在一份聯(lián)合報告中說，菲莫國際試圖招募新一代青少年，他們中的很多人會冒險用一生的時間沉迷于煙草。這項題為“你們就是目標(biāo)”的報告，是由國際企業(yè)責(zé)任、無煙兒童活動、控制煙草使用聯(lián)盟、煙草控制聯(lián)盟、框架公約聯(lián)盟、美洲心臟基金會以及東南亞煙草控制聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布的。

　　該報告稱，這項廣告活動“利用青少年尋找認(rèn)同感的心理，建議他們——面對不確定性時——應(yīng)該成為吸萬寶路的人?！薄氨M管菲莫國際聲稱，‘選擇萬寶路’僅針對合法年齡的吸煙者，但該公司在全球的廣告攻勢卻明顯地突出以年輕人為主的畫面和主題來吸引青少年，以年輕人、有吸引力的模特聚會、戀愛、探險之旅和大多數(shù)人想要‘耍酷’為宣傳主題”。

　　反煙活動者在巴西、印尼、哥倫比亞、瑞士和德國都提起了訴訟，聲稱這些廣告違反了當(dāng)?shù)胤?。并表?#xff0c;菲莫國際違法了該公司的道德準(zhǔn)則，即“我們沒有，也不會向未成年推廣我們的產(chǎn)品，包括不使用帶有特別吸引未成年注意力的畫面和文字?！?/p>

　　這些反煙組織呼吁菲莫國際立即停止廣告活動，并敦促各國政府實施更嚴(yán)厲的反煙廣告法律?！胺颇獓H不僅有可能違反了在其投放廣告的國家的煙草控制法律，而且它正在全球范圍內(nèi)開展訴訟和威脅行動，目的是制止、減少和推遲實施挽救生命的公共健康措施，”國際企業(yè)責(zé)任的挑戰(zhàn)煙草巨頭活動的主管John Stewart說。

　　他補(bǔ)充說：“該報告揭露了菲莫國際慣用違法的和不道德的手段持續(xù)引誘人們使用其致命產(chǎn)品的伎倆?！?/p>

　　菲莫國際的發(fā)言人說：“我們的萬寶路廣告活動，跟我們所有的營銷方式和廣告一樣，針對的目標(biāo)群體僅僅是成年吸煙者，而且都符合當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)定和內(nèi)部營銷政策。與此相反的指控是沒有根據(jù)的，而且是在主觀理解的基礎(chǔ)上提出的?！?/p>

評論：

　　正所謂樹大招風(fēng)。作為全球煙草行業(yè)的龍頭老大，菲莫國際的一舉一動都能引起業(yè)界的軒然大波。在反煙形勢日趨嚴(yán)峻的情況下，菲莫國際仍然高調(diào)地在全球50個國家開展引人注目、聲勢浩大的廣告宣傳攻勢，自然會招致反煙團(tuán)體的非議和指責(zé)。其實，站在客觀的角度來看，菲莫國際的廣告確實存在利用“打擦邊球”的方式慫恿青少年吸煙的嫌疑。但正如菲莫國際所爭辯的那樣，僅憑主觀理解，無真憑實據(jù)，即使反煙團(tuán)體據(jù)理力爭，恐怕也很難制止菲莫國際，除非各國政府通過法律或行政手段明令禁止這些廣告，否則也是竹籃打水一場空。但站在公眾健康的角度來看，希望菲莫國際能做一個“有主意的公司”，真正遵守其道德準(zhǔn)則，避免青少年成為其宣傳目標(biāo)。