11月7日，中國煙草總公司傳媒中心在國家煙草專賣局三里河辦公區(qū)正式掛牌成立。這一機(jī)構(gòu)的設(shè)立不僅是行業(yè)深化改革的重要舉措，更凸顯了新形勢下煙草行業(yè)對宣傳工作的高度重視。在此背景下，深入思考和探討行業(yè)宣傳工作的重要性具有重要意義。?

一、傳媒中心成立的時(shí)代背景

傳媒中心的成立是國家局黨組深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，全面落實(shí)黨中央關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展重大決策部署的具體體現(xiàn)。它既是進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)行業(yè)新聞輿論工作的重要改革舉措，也是調(diào)整理順國家局、總公司新聞輿論職能職責(zé)，鞏固深化行業(yè)新聞宣傳"一盤棋"理念的有力措施。這一機(jī)構(gòu)的設(shè)立，標(biāo)志著煙草行業(yè)在提升軟實(shí)力建設(shè)方面邁出了關(guān)鍵性的一步。

在新的發(fā)展階段，煙草行業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)水平等硬實(shí)力方面取得了顯著成就；另一方面，隨著社會(huì)進(jìn)步和公眾意識的提升，行業(yè)的軟實(shí)力建設(shè)顯得尤為重要。傳媒中心的成立，正是順應(yīng)這一發(fā)展需求，通過整合媒體資源，構(gòu)建更加高效的宣傳工作體系，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

二、宣傳工作的重要性

（一）宣傳工作是提升行業(yè)軟實(shí)力的關(guān)鍵

?在現(xiàn)代化建設(shè)背景下，煙草行業(yè)的宣傳工作已不僅僅是單純的信息傳播，更是提升行業(yè)軟實(shí)力的戰(zhàn)略性抓手。當(dāng)前，行業(yè)軟實(shí)力建設(shè)中的一個(gè)突出問題就是宣傳輿論水平尚未達(dá)到提升形象的要求。在總體外部形勢上，控?zé)熉暲顺尸F(xiàn)"片面化、絕對化、擴(kuò)大化"的過激傾向，這種傾向往往忽視了行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位，以及在促進(jìn)農(nóng)民增收、帶動(dòng)地方發(fā)展等方面的積極貢獻(xiàn)。

同時(shí)，傳播平臺的多元化發(fā)展也為行業(yè)宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的依托主流媒體的單一傳播模式已不能適應(yīng)當(dāng)前需求，自媒體、短視頻平臺等新興媒體的興起，不僅改變了信息傳播的格局，也深刻影響著公眾對行業(yè)的認(rèn)知和評價(jià)。這要求我們必須與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新宣傳方式，提升傳播效能。

（二）宣傳工作關(guān)系行業(yè)社會(huì)認(rèn)同

煙草行業(yè)不同于一般的大型企業(yè)，其社會(huì)形象長期處于爭議和質(zhì)疑狀態(tài)。特別是在當(dāng)前社交媒體高速發(fā)展的環(huán)境下，即便煙草行業(yè)始終保持低調(diào)，仍難免成為某些自媒體博取"流量"的對象。這種現(xiàn)狀不僅影響了行業(yè)的正常發(fā)展，也在一定程度上削弱了行業(yè)的社會(huì)影響力。?

事實(shí)上，煙草行業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在稅收貢獻(xiàn)、農(nóng)民增收、地方發(fā)展等方面發(fā)揮著不可替代的作用。通過有效的宣傳工作，讓社會(huì)公眾更全面地了解行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，理性認(rèn)識行業(yè)價(jià)值，對于提升行業(yè)軟實(shí)力、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。

三、加強(qiáng)宣傳工作的路徑選擇

（一）統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成合力

要充分認(rèn)識到宣傳工作的系統(tǒng)性，需要通過統(tǒng)籌協(xié)調(diào)形成強(qiáng)大合力。在外部協(xié)調(diào)方面，要進(jìn)一步加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作力度，充分發(fā)揮其權(quán)威性和公信力，通過官方渠道傳播行業(yè)正能量。在內(nèi)部協(xié)調(diào)方面，要實(shí)現(xiàn)全行業(yè)在宣傳主題、策略和力量上的統(tǒng)一，充分發(fā)揮行業(yè)整體優(yōu)勢，構(gòu)建大宣傳格局。

（二）突出重點(diǎn)，創(chuàng)新方式

宣傳工作要突出重點(diǎn)，既要展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展成就，又要講好基層故事。要重點(diǎn)展示煙草行業(yè)在服務(wù)國家戰(zhàn)略、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興等方面的突出貢獻(xiàn)，讓社會(huì)各界更加全面地認(rèn)識行業(yè)價(jià)值。同時(shí)，要善于運(yùn)用群眾喜聞樂見的表達(dá)方式，通過多樣化的傳播渠道，滿足不同受眾對行業(yè)的了解需求。?

（三）加強(qiáng)交流，營造氛圍

要堅(jiān)持開放包容的態(tài)度，主動(dòng)加強(qiáng)對外交流合作。要積極參與涉煙政策規(guī)則制訂，加強(qiáng)與地方政府的溝通協(xié)作，推動(dòng)形成科學(xué)理性的控?zé)煭h(huán)境。通過持續(xù)深入的交流互動(dòng)，逐步改變社會(huì)對行業(yè)的刻板印象，營造良好的輿論氛圍。

傳媒中心的成立是煙草行業(yè)加強(qiáng)宣傳工作的重要里程碑。面對新形勢新任務(wù)，行業(yè)需要進(jìn)一步認(rèn)識到宣傳工作的重要性，通過整合資源、創(chuàng)新方式、加強(qiáng)協(xié)作，不斷提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)提供有力支撐。在這一過程中，既要保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，又要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新宣傳方式方法，努力開創(chuàng)行業(yè)宣傳工作新局面。