為認真落實行業(yè)“136、345”品牌發(fā)展目標(biāo)，近日，遼寧省煙草專賣局（公司）堅持市場導(dǎo)向，優(yōu)化品類布局，加強工商協(xié)同，著力構(gòu)建重點突出、集中度高、協(xié)調(diào)有序的品牌發(fā)展戰(zhàn)略體系。

遼寧省局（公司）充分發(fā)揮政策調(diào)控和市場競爭雙重作用，運用市場力量實現(xiàn)品牌資源科學(xué)配置，不斷完善制度規(guī)則，修訂《卷煙品牌引入退出管理辦法》，靈活調(diào)節(jié)省市規(guī)格總數(shù)和新品引入限額，建立高效規(guī)范、公平競爭、統(tǒng)一開放的市場體系。

為構(gòu)建品牌發(fā)展新格局，他們強化全省煙草商業(yè)“一盤棋”策略，以打造一類煙“226、227”品牌發(fā)展集群為目標(biāo)，加強工商協(xié)同，凝聚發(fā)展合力；根據(jù)行業(yè)共育品規(guī)目錄，結(jié)合實際，對70個全省共育品規(guī)施行分類管理、分級考核，不斷提高共育品規(guī)集中度；落實省市縣三級聯(lián)動機制，健全品規(guī)市場化淘汰機制，加快品牌新舊動能轉(zhuǎn)換。

除此之外，遼寧省局（公司）探索建立“1+N”工商協(xié)同工作機制，整合工商資源，構(gòu)建工商共育、終端共用、新品共研新機制，提升協(xié)同效率和培育效果；充分發(fā)揮營銷網(wǎng)絡(luò)“穩(wěn)銷量、提結(jié)構(gòu)、育品牌、促消費”等功能，構(gòu)建工商零共同服務(wù)消費、培育品牌的新局面；加強數(shù)據(jù)驅(qū)動、平臺賦能，開展基于大數(shù)據(jù)的市場研判分析，加快營銷一體化平臺建設(shè)，推動營銷管理數(shù)字化轉(zhuǎn)型。