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近期,江西南昌市煙草專賣局公司以構(gòu)建品牌培育體系為保障,打造品牌培育“新高地”。
一是建立品牌分級(jí)共育機(jī)制,助推“136、345品牌”做強(qiáng)做優(yōu)做大。堅(jiān)持“136、345”品牌高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)為引領(lǐng),制定南昌市卷煙品牌發(fā)展規(guī)劃,形成以共享終端陳列資源為手段,工商協(xié)同推廣為途徑,主題營銷活動(dòng)為助力的品牌發(fā)展及培育機(jī)制。
二是制定培育工作方案,充分發(fā)揮零售終端品牌培育主陣地作用。引導(dǎo)零售客戶對(duì)重點(diǎn)品規(guī)集中出樣、主題陳列,充分展示品牌形象,吸引消費(fèi)者眼球,提高關(guān)注度。進(jìn)一步增強(qiáng)重點(diǎn)培育品牌在柜臺(tái)陳列中對(duì)消費(fèi)者的視覺沖擊力,吸引消費(fèi)者的目光,刺激購買欲望,加快新品動(dòng)銷,提升零售客戶的經(jīng)營效益。
三是構(gòu)建工商零共同服務(wù)消費(fèi)者的品牌培育氛圍,激發(fā)卷煙消費(fèi)的“本源動(dòng)力”。元春期間回家團(tuán)圓、置辦年貨、走親訪友,零售業(yè)迎來消費(fèi)高峰,協(xié)同工業(yè)企業(yè)開展卷煙品牌的元春推廣活動(dòng),組織營銷人員和誠信互助小組客戶開展線上線下互動(dòng)宣傳活動(dòng)。
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