反觀過往的一年，對于卷煙消費(fèi)而言，我們看到了消費(fèi)升級，卻沒有迎來期待中的消費(fèi)強(qiáng)復(fù)蘇，而更為直觀感受到的是消費(fèi)的理性回歸與分化。

大環(huán)境下，消費(fèi)心理發(fā)生了深刻的變化，進(jìn)而影響了消費(fèi)行為的變化。面對卷煙消費(fèi)的分化，品牌最好的回應(yīng)就是適應(yīng)性的滿足，顯然，適應(yīng)消費(fèi)需求的分化，最優(yōu)的路徑就是品牌文化的系統(tǒng)升級，以文化賦能產(chǎn)品，以文化與消費(fèi)者形成心智共鳴。

概念性創(chuàng)新已死，而實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新永生。

2023年的煙草品牌文化升級已經(jīng)呈現(xiàn)出更實(shí)質(zhì)的創(chuàng)新，地緣生發(fā)與優(yōu)質(zhì)新品同行，這或?qū)⒊蔀樾轮芷跓煵萜放莆幕壍男侣窂??？傮w來看，實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新的文化升級大體呈現(xiàn)出三種典型路徑：

其一，以新品為核全面推進(jìn)品牌文化價值升級。

和天下（尊品）系列的上市，湖南中煙將“和”文化與現(xiàn)代文明深度融合，打造“與世和鳴，禮遇天下”的全新理念，進(jìn)一步凸顯了和天下時代價值的引領(lǐng)性。

云南中煙在玉溪品牌創(chuàng)牌50周年之際，相繼推出玉溪（細(xì)）和玉溪（青綠疊波），開啟了玉溪品牌全方位的煥新，經(jīng)典紅色系主視覺被具有濃郁特質(zhì)的“撫仙湖藍(lán)”所取代，玉溪“上善若水，德行天下”的品牌理念也升華出“敬天愛人，道法自然”的價值主張。

第二，以體驗(yàn)為核全面推進(jìn)品牌文化價值升級。

浙江中煙在“平和的利群”基礎(chǔ)上以消費(fèi)體驗(yàn)為核心全面提出“生活的利群”，與消費(fèi)者共享純真的本色、向上的力量以及自有的心境，并借以利群（陽光尊中支）和利群（陽光青中支）等新品呈現(xiàn)品牌價值的全新表達(dá)，讓不同層級的消費(fèi)者都能通過利群品牌文化感受到生活中的美好，以此來實(shí)現(xiàn)利群品牌文化與時俱進(jìn)的升級。

第三，以特質(zhì)為核全面推進(jìn)品牌文化價值升級。

安徽中煙依托地域特有的煙葉與霍山石斛優(yōu)勢，通過技術(shù)與營銷的系統(tǒng)化創(chuàng)新構(gòu)建了“甜潤的徽煙”新形象與新價值，全面實(shí)現(xiàn)了對四大核心品系的價值賦能，成為品牌文化系統(tǒng)升級的優(yōu)質(zhì)代表。廣東中煙則充分結(jié)合廣東地域特色，以“滋味之道”為消費(fèi)者打造系統(tǒng)化的“原汁原味，有滋有味”的產(chǎn)品，通過“滋味空間”豐富消費(fèi)體驗(yàn)，塑造了“中國雙喜，讓生活有滋有味”的時代新表達(dá)。

面對卷煙消費(fèi)環(huán)境的變化，煙草品牌的持續(xù)發(fā)展需要更加系統(tǒng)的創(chuàng)新，品牌文化也需要與時俱進(jìn)的升級，品牌文化既是厚重的，也是時代的，鮮活的品牌文化是煙草品牌在新周期能夠長遠(yuǎn)發(fā)展的根本推動力。

2024年，卷煙消費(fèi)仍然面臨著更多的不確定性，緊跟時代發(fā)展，全面升級品牌文化是應(yīng)對不確定性的最大確定性。