市場｜新品當(dāng)?shù)?，『雅』字先?/h1>

2024年03月04日 來源：掌上決策參考 作者：沈潛

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近年來，卷煙出新的節(jié)奏明顯放緩了很多。面對越來越謹(jǐn)慎的品牌，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求也有了更高的要求。概括來說，2024年新品一定要做好“雅”字先行。

首先，文化要高雅。

文化的競爭優(yōu)勢具有持久的生命力。縱然，文化建設(shè)的過程持續(xù)漫長，但產(chǎn)品特別是品牌的文化一旦形成，將爆發(fā)出頑強(qiáng)的市場生命力。一包卷煙產(chǎn)品的出新與上市背后反映的是一個(gè)地區(qū)文化、歷史、風(fēng)俗及特定歷史時(shí)期文化潮流，融合了豐富的社會文化內(nèi)涵。

因此，2024年新品出新，文化一定要高雅，與時(shí)俱進(jìn)，貼合時(shí)代。一包煙就是一張代表著時(shí)代的文化名片，無論是“家國文化”還是“長安文化”再或者是“敦煌文化”，只有緊密與時(shí)代同頻，才能讓身處時(shí)代的消費(fèi)者感受到昂揚(yáng)向上的文化生命力和感召力，才能讓身處時(shí)代的消費(fèi)者感受到國家發(fā)展帶來的幸福感，生活進(jìn)步帶來的美好感，勞有所獲帶來的獲得感。

其次，包裝要清雅。

近年來，我們發(fā)現(xiàn)新品包裝出現(xiàn)了一股以清新和綠色為主的清雅之風(fēng)，且隨著國潮之風(fēng)的愈演愈烈，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)許多更清新、舒爽、雅致的卷煙新品，比如玉溪（細(xì)支）、玉溪（青綠疊波）、天子（千里江山青綠中支）、黃山（天高云淡細(xì)支）……

2023年，《新時(shí)代的中國綠色發(fā)展》白皮書發(fā)布，“綠色發(fā)展”成為國家發(fā)展共識，也將成為行業(yè)發(fā)展共識。反應(yīng)到煙包上，2024年的新品依然會將“綠色發(fā)展”貫徹到底，清雅、舒適的包裝將成為行業(yè)的重要選擇方向之一。

再次，口感要淡雅。

隨著年輕消費(fèi)群體的迭代發(fā)展以及對健康的愈發(fā)關(guān)注，細(xì)支、中支等新興品類發(fā)展大熱，特別是去年南京品牌推出了“雨花石3mg”讓行業(yè)對低焦形成了又一波討論風(fēng)潮。

有別于父輩在卷煙吸食過程中追求的“勁大、滿足”，新一代消費(fèi)者更希望能在抽吸過程中感受到“低焦油、低危害”卷煙帶來的滿足感，甚至是“高香氣”。聞起來要夠香，抽起來也要夠滿足和舒適，但“焦油含量要低點(diǎn)”“危害要小點(diǎn)”，因?yàn)椤敖】底钪匾薄?/p>

最后，體驗(yàn)要優(yōu)雅。

越來越多的品牌活動不再使用簡單粗暴的宣介營銷，而改為了潤物細(xì)無聲的優(yōu)雅體驗(yàn)。比如，利群品牌會邀請?bào)w驗(yàn)者們“跟著東坡去旅行”，讓體驗(yàn)者們在游覽過程中感受品牌文化的平和；黃山品牌會邀請?bào)w驗(yàn)者們在優(yōu)雅的場景中，感受甜潤的魅力；雙喜品牌則會邀請?bào)w驗(yàn)者們走進(jìn)滋味空間，在雙喜品牌的“滋味”道場，設(shè)“雅座”，做“雅士”，以一系列趣味橫生的活動吸引著參與者們的“雅興”。

見微以知萌，見端以知末。新品當(dāng)?shù)?#xff0c;“雅”字先行。身處調(diào)整期，求新才能求變，不知道企業(yè)和品牌們都準(zhǔn)備好了嗎？

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