作為社會經(jīng)濟中的重要一環(huán)，煙草行業(yè)既有其獨特的發(fā)展規(guī)律，又與宏觀經(jīng)濟的發(fā)展息息相關。每一次的經(jīng)濟周期，都對煙草行業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。

自2002年以來，行業(yè)以每十年一個大周期，五年一個小周期的規(guī)律動態(tài)上演。

二十年來，中式卷煙沿著規(guī)模做大、結構提升、品類豐富、品牌做強的發(fā)展路線，以自身特有的發(fā)展定位、產(chǎn)品風格、技術路線和文化內(nèi)涵書寫了中國煙草由大到強的輝煌篇章。

2001年，我國正式加入WTO，自此開啟了經(jīng)濟高速發(fā)展的“黃金十年”。高速發(fā)展的社會經(jīng)濟，帶動卷煙消費蓬勃發(fā)展，煙草行業(yè)也迎來了整合重組、規(guī)模擴張的發(fā)展周期。

2012年，“穩(wěn)中求進”成為主基調(diào)，國家把年度經(jīng)濟增長目標從8%左右下調(diào)至7.5%，強調(diào)經(jīng)濟發(fā)展方式轉變。卷煙消費理性回歸，煙草行業(yè)及時調(diào)整發(fā)展姿態(tài)，以品類構建系統(tǒng)打造行業(yè)發(fā)展新引擎，卷煙消費步入多元化時代。

2018年，全面推進高質(zhì)量發(fā)展成為主旋律。卷煙消費進入“心價比時代”，既注重消費者的感官體驗，又注重情緒價值，“心感和體感雙統(tǒng)一”成為品牌構建的新趨勢。

煙草行業(yè)謀劃和推動高質(zhì)量發(fā)展的新藍圖，以建設現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟體系為核心，打造“136/345”品牌集群，以實際行動為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展貢獻一份力量。

從“三紅一白”到“華溪樓王”再到高端煙新勢力，從規(guī)模制勝到品類擴容再到結構引領，煙草行業(yè)的每一輪周期，都催生了一批極具代表性的品牌，它們以強大的創(chuàng)新力，引領著行業(yè)發(fā)展的方向。

2023年，社會經(jīng)濟的“轉型復蘇”和消費的“強分化”對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深度影響，行業(yè)正式開啟發(fā)展的新周期。

從消費來看

高端自吸消費持續(xù)上揚，高凈值人群對卷煙消費提出了更高要求、更多期待。大眾消費愈發(fā)追求極致的性價比，相對便宜絕對好成為口糧煙的核心需求。

高端消費的升級和大眾消費的“內(nèi)卷”，倒逼行業(yè)持續(xù)推動系統(tǒng)創(chuàng)新，以更具創(chuàng)新力和感染力的產(chǎn)品，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁向更高水平。

從品牌競爭來看

“136/345”品牌集群發(fā)展超預期，從一二類煙為主到一類為王，品牌高質(zhì)量發(fā)展的“含金量”不斷提升。

最為重要的是，各大品牌積極調(diào)整發(fā)展姿態(tài)，以新形象、新技術、新產(chǎn)品、新營銷、新內(nèi)涵全面推動品牌“向新圖強”。

全新的定位、向上的姿態(tài)、嶄新的體驗，彰顯了煙草品牌與時俱進滿足消費者個性化、品質(zhì)化需求的決心。

從品類發(fā)展來看

以煙支形態(tài)為核心的品類創(chuàng)新吸引力逐漸下降，大品類的“強分化”和“微創(chuàng)新”成為新潮流。

同時，消費者愈發(fā)注重身體健康，注重“輕松、舒適、滿足”的消費體驗，注重情緒價值的傳遞。

低焦煙重新回歸消費者視野，“高香氣、高滿足、低焦煙、低危害”的產(chǎn)品特色為技術創(chuàng)新指明方向。

2024年，社會經(jīng)濟在跌宕起伏中螺旋上升，消費愈發(fā)注重自我價值的彰顯和情緒價值的滿足。

在煙草行業(yè)發(fā)展的新周期，煙草品牌必須找準新的生態(tài)位，明確自身價值，向消費者提供有價值、有內(nèi)涵、有趣味的新產(chǎn)品，更好地提升產(chǎn)品體驗、滿足需求升級。

中國煙草的高質(zhì)量發(fā)展之路，是一條動態(tài)升級的進階之旅。每一次行業(yè)發(fā)展周期的變化，都會涌現(xiàn)出一批頗具代表性的品牌。

它們以其強大的創(chuàng)新力，響應著當時當?shù)厝藗儗γ篮蒙畹奈镔|(zhì)需求與精神祈盼，帶動中國煙草發(fā)展步履不停，始終向前。