編者按：在煙草行業(yè)的發(fā)展中，可以發(fā)現(xiàn)，“共育品規(guī)”目錄的推出不僅是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，更是中高端品牌崛起的關(guān)鍵一步。那么這一舉措背后隱藏著怎樣的行業(yè)邏輯？本文將與你探討煙草行業(yè)中“共育品規(guī)”目錄的推出與其帶來(lái)的變化。

共育品規(guī)目錄的推出

為推動(dòng)中高端卷煙持續(xù)健康發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)“136、345”品牌發(fā)展目標(biāo)，2021年煙草建立“共育品規(guī)”目錄，已經(jīng)連續(xù)4年發(fā)布了行業(yè)“共育品規(guī)”目錄。

其根本目的是不斷提升重點(diǎn)品牌和中高端品規(guī)培育成效，努力構(gòu)建完善重點(diǎn)突出、集中度高、協(xié)調(diào)有序的品牌發(fā)展戰(zhàn)略體系，進(jìn)一步明確了從考核導(dǎo)向和品牌進(jìn)退政策上加快品牌優(yōu)勝劣汰。

既通過政策賦能推動(dòng)各類營(yíng)銷要素資源向“136”品牌集聚，又強(qiáng)化政策考核淘汰資源配置效率低的品規(guī)，提高品規(guī)集中度，助推重點(diǎn)品牌做強(qiáng)做優(yōu)做大。

從目錄來(lái)看，主要特點(diǎn)表現(xiàn)為銷量大、結(jié)構(gòu)高、競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)的品規(guī)，一方面共育品規(guī)僅在中高端即行業(yè)一二類卷煙進(jìn)行刪選，具體指標(biāo)主要為中高端同檔產(chǎn)品銷量位居同檔前列和省外市場(chǎng)占比。

同時(shí)，對(duì)共育品規(guī)進(jìn)行了分類管理。共育品規(guī)目錄分為AB兩類，A類品規(guī)消費(fèi)者認(rèn)可度高、市場(chǎng)布局廣，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)；B類品牌是根據(jù)共享發(fā)展的需要，對(duì)于部分工業(yè)沒有品規(guī)入選，將其競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng)的品規(guī)，選擇10納入共育品規(guī)B類目錄。

共育品規(guī)A類目錄的變化

行業(yè)“共育品規(guī)”為無(wú)條件引入規(guī)格，代表了當(dāng)前行業(yè)卷煙品牌的競(jìng)爭(zhēng)力情況，商業(yè)公司將會(huì)按照總公司相關(guān)要求支撐“共育品規(guī)”持續(xù)做強(qiáng)做大。

總體上，A類代表了行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力情況，是行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主體；B類代表了鼓勵(lì)培育品牌的競(jìng)爭(zhēng)力情況，在區(qū)域市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

從工業(yè)企業(yè)來(lái)看，江蘇、湖北、上海、浙江位列行業(yè)“共育品規(guī)”第一梯隊(duì)，分別擁有8、7、6、6個(gè)“共育品規(guī)”；湖南、云南位列第二梯隊(duì)，分別擁有5個(gè)“共育品規(guī)”；河北、貴州、廣東、安徽、甘肅位列第三梯隊(duì)；其它工業(yè)企業(yè)僅擁有B類“共育品規(guī)”，位列第四梯隊(duì)。

從品類來(lái)看，細(xì)支煙和中支煙在“共育品規(guī)”中占據(jù)重要地位，成為中式卷煙品類的重要組成部分，特別是中支煙聚焦高端市場(chǎng)，引領(lǐng)結(jié)構(gòu)升級(jí)，成為行業(yè)高端卷煙規(guī)模擴(kuò)張的有力支撐。42個(gè)A類“共育品規(guī)”中，細(xì)支煙17個(gè)，占比34%，其中高端和高價(jià)煙13個(gè)，占比41%；中支煙3個(gè)。

共育品規(guī)從考核導(dǎo)向和品牌進(jìn)退政策上加快品牌優(yōu)勝劣汰。

一是共育品規(guī)的規(guī)模門檻不斷提升。

2021-2024年共育品規(guī)的門檻分別為：

高價(jià)煙門檻0.86萬(wàn)箱、0.9萬(wàn)箱、1.0萬(wàn)箱、1.3萬(wàn)箱，

高端門檻4萬(wàn)箱、4.5萬(wàn)箱、5.1萬(wàn)箱、6.0萬(wàn)箱，

普一類門檻16.2萬(wàn)箱、17.7萬(wàn)箱、20.4萬(wàn)箱、23萬(wàn)箱，

二類門檻21.1萬(wàn)箱、24.1萬(wàn)箱、26.5萬(wàn)箱、28.8萬(wàn)箱。

特別是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，卷煙消費(fèi)升級(jí)，中高端持續(xù)擴(kuò)容，各價(jià)類共育品規(guī)門檻逐年增長(zhǎng)，高價(jià)煙和高端煙共育品牌的規(guī)模門檻提高較快，一類煙以上卷煙其共育品規(guī)門檻銷量要求提升了50%左右。

二是共育品規(guī)的目錄動(dòng)態(tài)變化。

行業(yè)共育品規(guī)A類目標(biāo)始終保持50個(gè)以下，但高價(jià)煙和高端共育品規(guī)目錄數(shù)量明顯高于普一類和二類卷煙。

這主要是由于結(jié)構(gòu)升級(jí)是行業(yè)效益增長(zhǎng)的唯一來(lái)源，而高端高價(jià)煙更代表了行業(yè)發(fā)展的根本方向，決定了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。

2022年A類目錄45個(gè)，其中高價(jià)煙15個(gè)、高端14個(gè)、一類8個(gè)、二類8個(gè)；

2023年A類目錄48個(gè)，其中高價(jià)煙17個(gè)、高端15個(gè)、一類8個(gè)、二類8個(gè)；

2024年A類目錄49個(gè)，其中高價(jià)煙16個(gè)、高端15個(gè)、一類9個(gè)、二類9個(gè)。

結(jié)語(yǔ)

共育品規(guī)目錄的發(fā)布不僅提升了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，也為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來(lái)，隨著共育品規(guī)的不斷調(diào)整和完善，煙草行業(yè)將迎來(lái)更加穩(wěn)健的發(fā)展局面。