進(jìn)入2024年，隨著消費(fèi)者對(duì)文化、冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游的熱情高漲，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)活力涌現(xiàn)，不僅提振了消費(fèi)信心，也為煙草行業(yè)增添了發(fā)展的信心。

行業(yè)發(fā)展，營(yíng)銷先行。從1月開始，煙草營(yíng)銷活動(dòng)陸續(xù)開展，活動(dòng)主要以新品上市、工商共育、感知體驗(yàn)圈層活動(dòng)為主，呈現(xiàn)方式多樣，彰顯了煙草行業(yè)滿滿的創(chuàng)新活力。

1月

工商協(xié)同營(yíng)銷高質(zhì)最推進(jìn)會(huì)暨天子（C位 MINI）冰感白桃專享品鑒會(huì)

1月11日，工商協(xié)同營(yíng)銷高質(zhì)量推進(jìn)會(huì)暨天子（C位MINI）冰感白桃特色新品專享品鑒會(huì)舉辦，天子（C位MINI）冰感白桃正式亮相。

在專享品鑒會(huì)上，青春熱烈的模特們展示了新品，活力四射的街舞點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)，專屬C位之歌——《HI！C位》以動(dòng)感十足的說(shuō)唱+街舞的方式將品鑒會(huì)推向高潮。

通過(guò)此次活動(dòng)，重慶中煙展示創(chuàng)新成果，展現(xiàn)發(fā)展成績(jī)，引發(fā)各方關(guān)注、引領(lǐng)中支新潮，成為勇立潮頭的先行者。

4月

天下長(zhǎng)安品牌感知體驗(yàn)活動(dòng)

天下長(zhǎng)安品牌感知體驗(yàn)活動(dòng)在陜西省西安市大唐西市博物館舉行。

西安市商界、文化藝術(shù)界、收藏界等各界人士出席。陜西中煙與大唐西市博物館強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在傳承文化的同時(shí)傳播了品牌價(jià)值主張，向消費(fèi)者傳達(dá)陜煙品牌體驗(yàn)，是一次詮釋長(zhǎng)安品牌文化的全新探索。

4月

看得見(jiàn)的煙香，品得到的非凡——春天·咖路里上市發(fā)布會(huì)

發(fā)布會(huì)在廣州舉辦。

在現(xiàn)場(chǎng)，香氣四溢的咖啡、溫柔可親的香水、變化莫測(cè)的魔術(shù)、熱辣滾燙的舞蹈，烘托出春天·咖路里非同一般的生活品味。

通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新，春天·咖路里融入到新生活方式之中，憑借對(duì)生活細(xì)致入微的觀察和產(chǎn)品的特質(zhì)化設(shè)計(jì)，喚醒消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往與追求。

4月

荷花品牌參與東方美學(xué)婚禮秀

4月13日，荷花品牌與康師傅飲品、石家莊寶和寶馬等品牌一起，共同舉辦東方美學(xué)婚禮秀。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示了具有東方美感的婚禮服飾、婚禮儀式等。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，荷花代表了愛(ài)情的純潔和永恒，是傳統(tǒng)婚禮中的常見(jiàn)元素。此次活動(dòng)荷花品牌的參與，以荷花之名，見(jiàn)證了愛(ài)情。

4月

利群光影匯——跟著東坡去旅行，沉淀生活的記憶

在活動(dòng)中，嘉賓感受東坡先生與常州數(shù)不清、道不盡的緣分，了解攝影與繪畫兩種藝術(shù)形式的異同，在優(yōu)美的舞蹈中感受到東坡文化的無(wú)限魅力。

通過(guò)充滿藝術(shù)美學(xué)和生活氣息的活動(dòng)，利群品牌正開啟新的篇章，為美好生活賦能。

5月

天子（C位MINI）冰感白桃活力之夜

在現(xiàn)場(chǎng)，炫目舞美與清新口感交織輝映，個(gè)性潮流與時(shí)尚元素碰撞迸發(fā)，脫口秀以玩趣十足的方式講述了新青年對(duì)世界的態(tài)度，時(shí)尚秀場(chǎng)上模特們生動(dòng)演繹了天子（C位MINI）在不同場(chǎng)合下的獨(dú)特魅力。

為了擴(kuò)大輻射面，活動(dòng)還開設(shè)了直播，在屏幕間與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。

通過(guò)活動(dòng)，彰顯了天子品牌不斷向上、追求卓越的堅(jiān)定意志與品牌精神，堅(jiān)持走好高質(zhì)量特色發(fā)展的道路。

5月

春天·咖路里湘粵工商零合作共育啟動(dòng)儀式

作為春天·咖路里省外布局的第一站，此次活動(dòng)熱鬧非凡。來(lái)自湖南省各地市的商業(yè)公司、零售戶、KOL代表百余人參加了此次盛會(huì)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以沉浸式的演講、科技感十足的激光秀、感知力拉滿的互動(dòng)品鑒和精彩的發(fā)布儀式，將與會(huì)嘉賓帶入到一個(gè)充滿活力、精彩紛呈的情景之中，在沉浸式體驗(yàn)中感受春天·咖路里的靈感滋味和產(chǎn)品魅力。

春天·咖路里是中國(guó)雙喜系統(tǒng)創(chuàng)新的又一力作，以長(zhǎng)沙為起點(diǎn)，咖路里正式走出廣東，走向全國(guó)，為湖南市場(chǎng)、全國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)別樣的靈感滋味。

6月

絲路華章 樂(lè)享長(zhǎng)安——「絲路長(zhǎng)安」及「小九美」新品宣介會(huì)

在絲路文化的氛圍中，嘉賓們一路領(lǐng)略絲綢文化帶來(lái)的自然、人文景觀，還參與NPC互動(dòng)、通關(guān)文牒、品吸品鑒等創(chuàng)意互動(dòng)，沉浸式感受「絲路長(zhǎng)安」賦予的品牌時(shí)代內(nèi)涵。

6月

王的時(shí)刻，荷你共享——第二屆QJMOTOR津冀車友會(huì)

6月初，荷花品牌、芙蓉王品牌與來(lái)自津冀的QJMOTOR車友一起來(lái)到西柏坡，重走紅色征程，以騎行致敬西柏坡。

活動(dòng)以「放肆玩，不設(shè)限」為主題，有著豐富的體驗(yàn)項(xiàng)目，如煙牌游戲、新車試駕、越野體驗(yàn)、慢騎比賽、套圈游戲騎等。兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，整合資源，為消費(fèi)者帶來(lái)了新鮮有趣的體驗(yàn)。

滋味空間重慶站、青海站、牡丹江站、花都站、梅州站

「滋味空間」是廣東中煙的活動(dòng)IP。在上半年，滋味空間先后走進(jìn)梅州、花都、牡丹江、重慶、青海等地。

通過(guò)在各個(gè)城市開展圈層活動(dòng)，在沉浸式的場(chǎng)景中，展示雙喜品牌豐富多元的滋味家族，傳遞百年雙喜的滋味之道，演繹新時(shí)代「中國(guó)雙喜，讓生活有滋有味」的價(jià)值主張。

以今年6月舉辦的滋味空間重慶站為例。滋味空間攜新品「咖路里」走進(jìn)重慶，將南粵的風(fēng)情與巴蜀的熱辣相融，用活力的滋味與美拉德色調(diào)的時(shí)尚都市碰撞，在雙重融合的風(fēng)味里，升華出一個(gè)立體多維的滋味空間。

復(fù)盤上半年的營(yíng)銷活動(dòng)復(fù)盤可以看出，今年以來(lái)，煙草的營(yíng)銷活動(dòng)持續(xù)升級(jí)，相對(duì)往年而言，創(chuàng)新方式更多樣、表達(dá)的內(nèi)容更精準(zhǔn)、服化道更精致、傳播力度更強(qiáng)等。借助營(yíng)銷活動(dòng)，煙草品牌提升了新品知名度、輸出了品牌價(jià)值、增進(jìn)了工商零關(guān)系，也為煙草行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展活力和發(fā)展靈感。