標(biāo)志性事件：細(xì)支煙增速反超中支煙

銷售數(shù)據(jù)最能反映消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)切，2024年，細(xì)支煙持續(xù)保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，以超兩位數(shù)的同比增幅、近百萬(wàn)箱的同比增量，創(chuàng)下商業(yè)銷量和市場(chǎng)份額新高，其中一類細(xì)支煙在2024年實(shí)現(xiàn)了接近20%的同比增幅、商業(yè)銷量躍上了新的臺(tái)階，一類煙占細(xì)支煙的比重首次突破50%，同比提高了兩個(gè)多百分點(diǎn)，成為穩(wěn)定銷量、提升結(jié)構(gòu)的重要支撐、根本保證。

反觀中支煙，盡管仍然保持了較為穩(wěn)定的發(fā)展勢(shì)頭，但相比于細(xì)支煙的量增價(jià)穩(wěn)就顯得要遜色不少。從銷量增幅上說(shuō)，中支煙的增幅只有細(xì)支煙的一半多，增量不到四分之一；另外高價(jià)位中支煙整體低迷，銷量不見(jiàn)起色；除了高價(jià)中支煙，高端中支煙增速明顯放緩，300元以上產(chǎn)品市場(chǎng)銷量愈發(fā)走低；普一類中支煙分化明顯，高增長(zhǎng)集中在少數(shù)強(qiáng)勢(shì)品規(guī)上，大量產(chǎn)品面臨相當(dāng)大的市場(chǎng)考驗(yàn)。

從新品開(kāi)發(fā)的角度上來(lái)說(shuō)，細(xì)支煙成為承接煙草行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的堅(jiān)實(shí)平臺(tái)。

2020年細(xì)支煙在經(jīng)歷一段的沉淀之后，自2021年起，細(xì)支煙單箱批發(fā)均價(jià)重新站上四位數(shù)以上增長(zhǎng)，并在2022年超過(guò)五萬(wàn)元，在結(jié)構(gòu)提升、消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，細(xì)支煙形成了以一類煙為主體的銷售結(jié)構(gòu)。

2020年的中支煙同樣不遑多讓，甚至可以說(shuō)，2020年是中支煙快速發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，從中華（金中支）延伸而來(lái)的中支熱度點(diǎn)燃了各家企業(yè)，中支產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。

歷經(jīng)五年行業(yè)發(fā)展，中支煙經(jīng)歷了爆發(fā)期，新品大量布局、市場(chǎng)快速擴(kuò)張，出現(xiàn)代表性品牌和產(chǎn)品。之后品類進(jìn)入周期性的沉淀期，持續(xù)分化又成為現(xiàn)實(shí)。

其中，中支煙的普一類價(jià)位保持了一定的增長(zhǎng)勢(shì)頭，表現(xiàn)相對(duì)活躍；高價(jià)位中除了中華（金中支）等少數(shù)產(chǎn)品表現(xiàn)良好，其它品規(guī)在銷量、增量、發(fā)展前景上都乏善可陳。高端中支產(chǎn)品則陷入動(dòng)銷放緩、庫(kù)存增長(zhǎng)、價(jià)格疲軟的境地，市場(chǎng)表現(xiàn)不溫不火，給零售終端經(jīng)營(yíng)帶來(lái)較大壓力。

細(xì)支煙則一如保持著快速而強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

其中高價(jià)細(xì)支煙在行業(yè)整體向下的基礎(chǔ)上逆勢(shì)上揚(yáng)，銷量再上新臺(tái)階；高端細(xì)支煙進(jìn)一步發(fā)揮壯腰作用，持續(xù)擴(kuò)容；普一類細(xì)支煙則以更強(qiáng)的市場(chǎng)狀態(tài)，進(jìn)一步發(fā)揮基座作用，有力地承接起產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上的行業(yè)任務(wù)。

縱覽行業(yè)這五年來(lái)的發(fā)展，無(wú)論是細(xì)支還是中支，都有一個(gè)明顯的趨勢(shì)，即新技術(shù)、新理念的加持之下，推動(dòng)細(xì)支煙/中支煙特質(zhì)化升級(jí)，進(jìn)入“細(xì)支/中支+時(shí)代”。

細(xì)支再躍進(jìn)

當(dāng)下，細(xì)支煙已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展境界，品類繼續(xù)蓄能，品類續(xù)航能力充分展現(xiàn)。細(xì)支新品不斷推出，細(xì)支煙增速穩(wěn)定，開(kāi)啟二次發(fā)力、二次發(fā)展。

從各家品牌細(xì)支煙的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，細(xì)支煙的再躍進(jìn)主要體現(xiàn)在全價(jià)位段的快速發(fā)展。

諸如南京、黃山、荷花、利群、云煙、芙蓉王、黃金葉、黃鶴樓等主力選手，近年來(lái)在細(xì)支煙賽道上一路高歌。

在銷量上，拋開(kāi)上述突飛猛進(jìn)的一類細(xì)支煙不談，僅高端細(xì)支煙的銷量就足以看到細(xì)支煙的背后潛藏的力量。

其中南京品牌作為中國(guó)高端細(xì)支煙第一品牌，2024年南京（雨花石）銷量就已經(jīng)突破20萬(wàn)箱；除南京品牌之外，黃鶴樓、“中華”、利群、黃山、荷花品牌以超10萬(wàn)箱或接近10萬(wàn)箱的高端細(xì)支煙規(guī)模，初步構(gòu)筑起高端細(xì)支煙的銷量護(hù)城河。未來(lái)，以10萬(wàn)箱為基準(zhǔn)或許會(huì)成為衡量一個(gè)高端細(xì)支煙新勢(shì)力的基礎(chǔ)條件。

從新品開(kāi)發(fā)的角度上來(lái)說(shuō)，細(xì)支煙成為承接行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)的堅(jiān)實(shí)平臺(tái)。

尤其是低焦油的技術(shù)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)，推動(dòng)形成了低焦+細(xì)支的雙重創(chuàng)新、雙重?zé)岫?#xff0c;在開(kāi)發(fā)上市的新品中，細(xì)支煙占據(jù)了絕大多數(shù)、絕對(duì)上風(fēng)，在低焦油產(chǎn)品的品類形態(tài)中，細(xì)支煙的比重也已經(jīng)超過(guò)60%，諸如南京（雨花石3mg）、中華（3mg）、黃金葉（天葉3mg）、利群（陽(yáng)光鉑金細(xì)支）等。

可以說(shuō)，細(xì)支煙能夠?qū)崿F(xiàn)再躍進(jìn)，行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)是第一要素，這為細(xì)支煙進(jìn)化發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，從而真正的實(shí)現(xiàn)了“三感合一”，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，需求多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)，也為細(xì)支煙發(fā)展提供了更多維的消費(fèi)場(chǎng)景，為品類發(fā)展提供了豐沃的土壤。