近年來，煙草市場新品頻出。小編在梳理這些新品信息時發(fā)現(xiàn)，以青色、綠色為主色調的產(chǎn)品日漸增多，甚至逐漸成為新品包裝設計的“主色調”。

以芙蓉王品牌為例，新近上市的“錦繡細支”“綻放”“沁爽細支”等等，無一例外地采用了綠色系，于黃王、藍王之外重新打造了一個全新的視覺體系。

無獨有偶，玉溪品牌也在包裝設計上開展了顛覆式創(chuàng)新，“玉溪細支”“青綠疊波”“細支繽果爆”等產(chǎn)品，打破了紅色玉溪的固有印象，給人以耳目一新之感。

至于天子（青綠中支）、黃山（天高云淡細支）、荷花（小雅90mm細支）、延安（細支）等等，更是青綠色的忠實擁躉。

那么問題來了，在瞬息萬變的消費市場上，大家為什么更加偏愛“青綠”色？

第一，經(jīng)濟達到一定高度后的美學升級。雨過天晴云破處，這般顏色做將來。宋代，青綠色應用達到了頂峰，其代表就是汝瓷的廣泛應用。從唐朝時期的濃妝艷抹到宋朝時期的青綠審美，只有在經(jīng)濟達到一定高度時，才能誕生更加高級的美學。

煙草包裝設計同樣如此，從二十年前的紅、金、藍、白到如今的青綠色，社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，催動消費者審美能力和水平的持續(xù)提升，使得青綠色從包裝設計的邊緣走向舞臺的中央。

第二，時代思潮的價值導向。煙草包裝設計，非常注重與社會熱點和主流思潮的契合。青綠色的流行，與積極向上的社會主流思潮與價值理念不無關系。

以黃山（天高云淡細支）為例，在天青色的煙包之上，烙印著“金山”“銀山”的黃山畫像。既彰顯了產(chǎn)品的高端審美，又與社會主流價值相貼合。

第三，健康焦慮的視覺緩沖與心理暗示。當下，人們在超負荷狀態(tài)下持續(xù)運作，疲憊與焦慮成為影響消費者身心健康的主要因素。青綠色代表了自然、清晰、舒適的意象，能夠在一定程度上緩解消費者的身心疲憊。

比如，荷花品牌就以綠色為產(chǎn)品包裝設計的主色調，向新中產(chǎn)人群傳遞“舒適型卷煙”的品牌定位，在消費者心智中形成了強大的“視覺錘”效應。

第四，新生代高端人群社交的符號重構。一個時代有一個時代的美學特征，不同時代的人群有著獨特的審美偏好。當下，80—95年出生的主流群體，把青綠色作為個性化、時尚化的標簽。

比如，蘭州（小青支）、利群（陽光·青中支）、和天下（尊品細支）等等，從普一類到高端再到高價產(chǎn)品，紛紛舉起“青綠色”大旗，重新構建了高端審美的標準。

當滿屏皆是青綠色之際，預示著一個新的消費潮流已經(jīng)到來。在諸多的產(chǎn)品之中，你更加偏好哪一款產(chǎn)品？它為何能夠打動你的心智？歡迎下方留言，分享你的答案。