國(guó)慶假期尾聲未盡，旅游市場(chǎng)的消費(fèi)變化已經(jīng)初見端倪。

部分旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)以及旅游koc/kol等數(shù)據(jù)與調(diào)研顯示，人造網(wǎng)紅景點(diǎn)客流量大幅下滑，在部分省區(qū)甚至出現(xiàn)客流空空的現(xiàn)象。而主打在地文化的小眾目的地訂單逆勢(shì)增長(zhǎng)，比如浙江松陽古村落、福建霞浦灘涂等非傳統(tǒng)景區(qū)成新寵。

消費(fèi)行為更呈現(xiàn)鮮明分化：游客在旅游的基礎(chǔ)消費(fèi)上精打細(xì)算，但在民宿體驗(yàn)、非遺工坊體驗(yàn)等服務(wù)上的投入?yún)s增加，“為感受買單”成為共識(shí)。

這種“去流量化”轉(zhuǎn)向，正是消費(fèi)市場(chǎng)成熟的信號(hào)，當(dāng)跟風(fēng)式打卡失去吸引力，人們更渴望在消費(fèi)中獲得真實(shí)體驗(yàn)與情緒共鳴。而這股浪潮，也正深刻影響著煙草消費(fèi)市場(chǎng)。

01、煙草轉(zhuǎn)向體驗(yàn)剛需

曾幾何時(shí)，煙草市場(chǎng)也深陷流量依賴，網(wǎng)紅包裝、網(wǎng)紅敘事?lián)纹鸲唐诹髁?#xff0c;但熱潮退去后往往只剩庫存壓力。如今，這種模式正在瓦解，取而代之的是像小眾旅游般的深度消費(fèi)邏輯。正所謂流量噱頭難續(xù)香火，適配需求方為王道。

網(wǎng)紅產(chǎn)品的曇花一現(xiàn)已成常態(tài)。比如某款以酸奶口味+爆珠設(shè)計(jì)的外煙，曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上的年輕群體中風(fēng)靡，成為潮流象征，但潮水退去后，其產(chǎn)品創(chuàng)新不足、口感單調(diào)的問題暴露，疊加政策監(jiān)管趨嚴(yán)、健康需求升級(jí)，其逐漸失去聲音。類似的，還有部分產(chǎn)品靠包裝噱頭短期出名，卻因煙味寡淡缺乏復(fù)購，淪為“一次性網(wǎng)紅”。

部分高價(jià)大單品的遇冷也具代表性。其銷量的下降，除了受經(jīng)濟(jì)下行影響外，更核心的是消費(fèi)者告別了“越貴越有面”的盲目認(rèn)知。無論是送禮還是自吸，他們都不再為虛高的價(jià)格買單，而是追求價(jià)格合適、體驗(yàn)舒適的產(chǎn)品。

取而代之的，是精準(zhǔn)適配個(gè)人需求的產(chǎn)品崛起。如近兩年來，利群（陽光尊細(xì)支）、黃山（徽商新概念細(xì)支）、鉆石（細(xì)支荷花）、南京（大觀園爆冰）、玉溪（細(xì)支）、黃鶴樓（硬奇景）、七匹狼（銀中支）等產(chǎn)品的勢(shì)能日漸提升，皆是因獨(dú)特的品質(zhì)、專屬的體驗(yàn)、高性價(jià)比等，成為消費(fèi)習(xí)慣調(diào)整后的首選。這印證了煙草消費(fèi)的新邏輯，即人們不再為噱頭買單，而是青睞能兼顧減害需求與情緒舒適度的產(chǎn)品。

02、新時(shí)期，情緒錨點(diǎn)成為煙草消費(fèi)的核心密碼

正如旅游中“松弛感”取代“打卡焦慮”，煙草也從單純的消費(fèi)品，進(jìn)化為“情緒物質(zhì)”，即一種低成本、即時(shí)性的壓力紓解工具。對(duì)于消費(fèi)者來說，抽煙更像是找到了一種情緒出口。

對(duì)于消費(fèi)者來說，一款產(chǎn)品能夠既契合基礎(chǔ)消費(fèi)精打細(xì)算的理性，又滿足了體驗(yàn)消費(fèi)悅己放松的感性需求，就會(huì)達(dá)到“是金子一定會(huì)發(fā)光”的市場(chǎng)效果。

國(guó)慶旅游與煙草消費(fèi)的雙重變化，共同指向“去流量化”的消費(fèi)覺醒。當(dāng)人造景點(diǎn)與網(wǎng)紅爆款不再奏效，唯有扎根場(chǎng)景、錨定情緒、打磨體驗(yàn)，才能真正贏得市場(chǎng)。