品牌的進化速度決定了品牌的勢能。

當行業(yè)進入存量競爭階段，產(chǎn)品層面的創(chuàng)新邊際正在迅速遞減：規(guī)格可以被復(fù)制，口味可以被模仿，包裝風(fēng)格也會趨同。唯獨品牌，決定了消費者是否愿意持續(xù)選擇、是否愿意為之停留。此時的創(chuàng)新，已經(jīng)不再是“做出不一樣的東西”，而是“說清楚我是誰、我代表什么、我與誰站在一起”。品牌能否完成從功能提供者向價值共鳴者的轉(zhuǎn)變，直接決定了其在新周期中的位置高低。

也正因為如此，真正值得被期待的，并不是某一款產(chǎn)品的短期熱度，而是那些正在悄然加速進化的品牌——它們是否已經(jīng)形成清晰的自我認知，是否找到了與消費者長期對話的方式，是否具備在不確定環(huán)境中持續(xù)創(chuàng)新的底層能力。這些變化，正在為行業(yè)的下一階段埋下伏筆。

2026年，關(guān)于品牌，有新的期待。

1、“中華”會不會出爆珠！？

2012年，一位咨詢行業(yè)的大咖曾拋出過一個判斷，大意是：“中華”不會出細支煙。原因并不在技術(shù)，而在品牌形象——中華品牌所承載的是一種莊重、穩(wěn)定、不可輕易偏移的行業(yè)級符號，就像萬寶路所標榜的西部牛仔精神，如果萬寶路去做細支，形象便會失去支點。那時，這個判斷聽起來邏輯嚴密，不可置疑，仿佛某些品牌天生就被“鎖定”在既定形態(tài)之中。

但隨后十多年，現(xiàn)實給出了更復(fù)雜的答案。2016年，上海煙草集團推出中華（金中支）；2017年，中華（雙中支）上市并迅速打開超高端市場；2018年，中華（金短支）補位不同消費場景；2020年，中華（金細支）正式面世，完成了專家口中“不可能”的一步。到2024年，中華（細支3mg）上市，在視覺上跳脫了長期以紅色為主的表達，轉(zhuǎn)而采用更具象征意味的炎黃主色調(diào)；2025年，中華（金雙中）與中華（細支6mg）接連推出，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步被拉開、被細分。

回看這條路徑會發(fā)現(xiàn)，“中華”并非一成不變。它的變化從來不是對潮流的迎合，而是在品牌邊界內(nèi)不斷校準自己的時代位置。正是這種緩慢卻堅定的演進能力，讓外界一次次修正對它的判斷，也讓行業(yè)從業(yè)者認識到，中華仍然保留著繼續(xù)變化的空間。至于這種變化未來會走到哪一步，是否還會出現(xiàn)新的形態(tài)表達，本身就構(gòu)成了一種值得被關(guān)注、被等待的行業(yè)期待。

2、云產(chǎn)品牌：多元表達的延續(xù)

在很長一段時間里，云產(chǎn)煙在行業(yè)中的價值坐標是清晰而穩(wěn)固的：以可靠品質(zhì)構(gòu)建規(guī)模優(yōu)勢，以成熟風(fēng)格形成廣泛認知——一云二貴三中華。無論是紅塔山、云煙、玉溪，還是紅河，它們更多承擔的是“標準答案”的角色。

而當云南中煙提出“云生萬象，應(yīng)你所享”這一價值主張時，外界開始意識到，云產(chǎn)煙正在從單一風(fēng)格的代表，轉(zhuǎn)向多元價值的承載者。

這一轉(zhuǎn)向，并非停留在理念層面，而是迅速體現(xiàn)在具體產(chǎn)品之中。玉溪（細支繽果爆）以更鮮明的感官與視覺語言觸達年輕消費場景；云煙（大重九·久仰）在高端表達上呈現(xiàn)出更當代、更內(nèi)斂的氣質(zhì)；云煙（靈感蘑菇）、云煙（筋斗云）則通過包裝設(shè)計與體驗創(chuàng)新，釋放出更強的想象力。這些產(chǎn)品風(fēng)格各異，卻并不割裂，它們共同構(gòu)成了一種多元生長的狀態(tài)，顯示出云產(chǎn)煙在同一價值框架下的高度延展性。

因此，今天再看云產(chǎn)煙，更重要的已不是判斷某一款產(chǎn)品的成敗，而是觀察這種多元表達能否持續(xù)。它意味著品牌不再被單一審美或單一人群所定義，而是具備不斷回應(yīng)不同期待的能力。正是在這種持續(xù)延續(xù)、不斷分化的過程中，云產(chǎn)煙為自身打開了更廣闊的空間，也為行業(yè)提供了一種值得關(guān)注的品牌進化樣本。

3、利群：第五雪茄品牌的問世

2025年12月24日，浙江中煙發(fā)布公告，公示雪茄包裝材料公開征集結(jié)果，這一細節(jié)意味著“第五雪茄品牌”距離真正問世，已經(jīng)進入實質(zhì)性階段。放在當前中國雪茄的發(fā)展格局中，這一動作并不只是簡單的新增一個品牌，而是可能帶來結(jié)構(gòu)層面的變化。此前，國產(chǎn)雪茄更多集中于少數(shù)品牌與既定風(fēng)格之中，而利群的加入，意味著一個擁有強大卷煙品牌認知度、穩(wěn)定消費基礎(chǔ)與成熟渠道能力的“重量級選手”正式入場，這本身就會抬高市場對國產(chǎn)雪茄在品質(zhì)、審美與體系化能力上的整體期待。

更值得關(guān)注的是利群雪茄可能帶來的氣質(zhì)變化。長期以來，利群卷煙在消費者心中的形象是平和的，是“讓心靈去旅行”的松弛表達，而非強調(diào)張揚與征服感的符號。這種品牌底色，決定了利群雪茄大概率不會走強刺激、強符號的路徑，而更可能在節(jié)奏、狀態(tài)與精神體驗上給出新的詮釋：它或許不是強調(diào)“儀式感”的雪茄，而是強調(diào)“陪伴感”不是強調(diào)身份標簽，而是強調(diào)一種可以被反復(fù)進入的心境。如果這種氣質(zhì)能夠成功轉(zhuǎn)譯到雪茄品類之中，那么利群帶來的，不只是一個新的國產(chǎn)雪茄品牌，而是一種全新的雪茄理解方式。

4、芙蓉王：極簡主義新路徑

2025年，湖南中煙接連推出芙蓉王（綻放細支）、芙蓉王（品悅細支）、芙蓉王（錦繡世紀）等產(chǎn)品，其中芙蓉王（品悅細支）在視覺層面呈現(xiàn)出一種極為鮮明的轉(zhuǎn)向：大幅留白、克制用色、弱化裝飾，通過“少即是多”的方式，構(gòu)建出一種明顯不同于過往的審美氣質(zhì)。對于長期以“黃色”、“藍色”等高識別度色彩示人的芙蓉王而言，這不是一次簡單的設(shè)計調(diào)整，而是一次對品牌表達方式的主動松綁——從強調(diào)“被看到”，轉(zhuǎn)向強調(diào)“被感知”，甚至是主動參與。

更值得關(guān)注的，是這種極簡主義并非單點嘗試，而可能成為芙蓉王未來的一種新方法。留白意味著信心，也意味著品牌不再急于證明自己，而是開始為消費者預(yù)留理解空間。如果這種“減法美學(xué)”能夠在更多產(chǎn)品、更多場景中被持續(xù)運用，芙蓉王或許將完成從強符號驅(qū)動向情緒與狀態(tài)驅(qū)動的過渡。也正是在這種克制而清晰的變化中，讓芙蓉王是否會由此打開一條更具當代感、更耐時間考驗的品牌新路徑成為一種期待。

5、蘇產(chǎn)煙：細支標桿新感覺

2006年，江蘇中煙工基于消費者對健康關(guān)注度提升的現(xiàn)實，率先推出國內(nèi)首款細支煙夢都（細支型），由此開啟了中國細支煙的序幕。此后，南京（十二釵）、南京（煊赫門）、南京（雨花石）等一系列產(chǎn)品不斷放大細支煙在口感、審美與消費場景上的優(yōu)勢，逐步確立了蘇產(chǎn)煙在細支領(lǐng)域的標桿地位。到2025年，南京（十二釵鈺釵）以“糯糯的，甜甜的”這一極具感受指向的表達出現(xiàn)，再次顯示出蘇產(chǎn)煙對細支體驗細節(jié)的持續(xù)打磨能力。

更值得期待的，是這種“細而不弱”的進化方向。蘇產(chǎn)煙的細支優(yōu)勢，早已不只是形態(tài)領(lǐng)先，而是在長期積累中形成了一套成熟的體驗邏輯：溫和卻有記憶點，穩(wěn)重卻不失風(fēng)味表達。隨著消費情緒與審美取向的進一步分化，細支煙不再只是“輕”，而是承載更多感受層面的可能性。也正因如此，蘇產(chǎn)煙是否會在既有標桿之上，繼續(xù)拓展細支煙的感官邊界與價值想象，為這一成熟品類帶來新的“感覺坐標”。